Как улучшить владимирского льва
Спросили у дизайнеров со всей России и жителей Владимирской области, что они думают о бренде города, который придумали в мэрии.
11 августа вице-мэр Владислав Попов представил бренд Владимира, который разработали сотрудники городской администрации. Элементы фирменного стиля хотят использовать в оформлении Дня города 2 и 3 сентября.
Визуальной доминантой выбран лев с барельефов церкви Покрова на Нерли*, памятника из списка Всемирного наследия ЮНЕСКО. Шрифт стилизован под старославянский. Слоганом стала фраза «Владимир — город с богатой историей».
Разработчики сделали акцент на дружелюбии. Название города разложили по формуле «в ладу и мире». По словам Владислава Попова, логотип ориентирован на «туриста выходного дня, приезжающего за духовными скрепами».
До 18 августа в мэрии ждали предложений по развитию бренда. Мы посчитали правильным обратиться за помощью к профессиональному сообществу. Составили анкету и распространили по телеграм-каналам и чатам.
Где публиковали анкету ВБ
- Владимир будущего — 6400+ просмотров, 79 репостов
- Зебра ТВ — 2700+ просмотров, 23 репоста
- Бабушка надвое сказала — 2100+ просмотров
- Дизайн-выходные — 1700+ просмотров
- Ключ-Медиа — 420+ просмотров
- Совриск по-владимирски — 100+ просмотров
- Рыцарь церкви Святого Кэнона — 60+ просмотров
- Чат предпринимателей — 1430 участников
- Сообщество Dprofile — 1143 участника
- Журналус: коммьюнити — 719 участников
- У меня всё работает — 325 участников
- PLACE — 55 участников
- FFFFFF — 21 участник
Опрос проводили с 15 по 17 августа. За три дня анкеты заполнили 370 человек, треть из которых — профессиональные дизайнеры. Многие респонденты жили во Владимире и не понаслышке знакомы со спецификой города.
Анкета состояла из двух блоков. В первом требовалось оценить бренд, его графическую и шрифтовую части. 85% признали, что им не понравилось увиденное. Каждый четвёртый выбрал вариант «Совершенно не нравится».
У большинства респондентов не возникло диссонанса из-за того, что в логотипе города использовано стилизованное изображение льва. Это может говорить о том, что идеологическое направление бренда выбрано верно.
Во втором блоке нужно было в свободной форме рассказать, как улучшить бренд. Респонденты перечисляли ассоциации, которые у них вызывает логотип, а также показывали наиболее удачные, на их взгляд, примеры брендирования городов.
Некоторые ассоциации
Примеры городских брендов и территорий
Больше половины участников опроса выразили недоумение, почему название название города разделено на части. Большинство отметило плохо читаемый шрифт. Некоторые сочли идею неуникальной.
Что изменить в графической части
«Выражение лица льва хочется видеть менее „блаженным“».
«Сделать его [льва] геометричным и простым. Люди любят простые формы, так есть шанс, что это разойдётся в массы».
«Вместо льва использовать символ города — Золотые ворота».
«Хвост нравится, остальные части хочется увереннее, сильнее, убрать слишком тонкие просветы, гриву по пышнее и в целом лицо конечно, добродушное, но и глуповатой выражение, простодушное, лучше поправить. Хочется, чтобы логотип выражал силу, мощь и красоту города».
«В позе и положении зрачков есть двусмысленность. Хвост рубит бедолагу пополам, похоже, что в него что-то воткнули или из него вырос росток. Две „капли“ слева от морды похожи на слёзы, завиток на ляжке образует цифру „2“ и гипнотический круг».
Что изменить в шрифтовой части
«Вариант псевдорусского шрифта, разделение слов (à la Стоматолог и Я) — довольно избитые приемы из дизайна вывесок нулевых, хотелось бы, чтобы от этого отошли, тем более, что наверняка есть достоверные источники графики, на которые можно ориентироваться»».
«Найти более современное начертание вязи, сделать читабельно».
«Не извращать название, не пытаться подстроить его под ассоциации, имя города не должно распадаться на составные части».
«Конечно для логотипа это хорошо, а шрифт наборный, чтобы тексты большие писать, чтобы навигацию городскую делать? Этот если „И“ оставлять, подойдёт только для подписи, для короткого слова. Если говорить про бренд города, то это не достаточно конечно».
«Шрифт понятен. Не понятно целостное написание. Можно выделить „и“ и „мир“ цветом, а не размером букв. Или совсем не разделять. И не понятно „плясание“ букв в строчном написании. В квадратном написании — можно разделить на три строчки „Вла-ди-мир“, где слово мир писать другим цветом, например. Это если хочется, чтобы „мир“ было видно».
Остальные ответы можно посмотреть в этой таблице. Убрали из сводки все комментарии с оскорблениями и нецензурной лексикой — таких было не больше десяти.
Вечером 18 августа отправили результаты опроса главе города Владимира Дмитрию Наумова и Владиславу Попову. Мы предложили руководителям администрации:
- отказаться от использования элементов бренда в оформлении Дня города;
- доработать бренд с учётом замечаний и предложений участников опроса;
- привлечь к доработке владимирской айдентики дизайнеров, маркетологов и других специалистов в области брендирования территории.
«Владимир будущего» — общественное движение за комфортный и безопасный город.
*юридически церковь Покрова на Нерли не владимирская. Она находится в границах Боголюбовского сельского поселения Суздальского района. Среди барельефов Дмитриевского собора во Владимире тоже есть лев, но он отличается от того, что использован в логотипе, положением лап и хвоста.