Предпродакшн Natasha Libelle jewelry
Этап 1: Артдирекшн
5 лет назад я работал в этом ювелирном доме маркетологом. Интересно было наблюдать за технологом, который в неизвестных мне программах, проверял 3d модели будущих дорогих и очень дорогих украшений.
https://www.youtube.com/channel/UC5d_uxXW-ZPEHyasz1lM1Lg
https://www.instagram.com/natashalibelle/
https://www.facebook.com/natashalibelle.ru
Это особая сфера бизнеса, где люди тратят деньги на роскошь. Мне по прежнему это интересно, поэтому сразу решил, что именно в эту компанию я обращусь.
Подписание договора случилось на 5й день. Пришлось подключить юриста, чтобы защитить интересы всех. И на 5й день оказалось, что изначально согласованное украшение имеет некачественную 3d модель без камней и в итоге пришлось выбрать другое украшение, но слава Богу из этой же коллекции.
В итоге победа.
Коллекция Libelle - визитная карточка ювелирного дома. Создавая ее, мастера черпали вдохновение в творчестве эпохи ар нуво с ее витражными техниками, яркой эмалью и плавными природными линиями. Модерн подарил коллекции Libelle и тонкие переплетения прожилок на лепестках цветов, и гармонию света в глубине крупных самоцветов фантазийных органок, и уже классический образ стрекозы, которая стала символом ювелирного дома Natasha Libelle и украсила собой нашу эмблему.
Эта коллекция - отражение философии бренда: красота, живущая вечно, совершенство, воплощенное в деталях, природа, отдающая нам все лучшее, и вдохновение, оживляющее нашу жизнь… Сверкающая золотом и самоцветами фантазия в стиле ар нуво, имя которой – «Libelle».
Для меня этот бренд пошел по нестандартному и как следствие сложному пути, работы с полудрагоценными камнями. Да раскрывают красоту камней и минералов, но стоимость в этих изделиях строится не в материальной ценности самих камней и золота, а как предмета искусства.
Этим он мне и интересен в первую очередь, нетипичный смелый подход.
ПРОДУКТ
Кольцо из коллекции "Libelle". Из желтого золота проба 585. Витражной (полупрозрачной) эмалью, усыпкой из зеленых и фиолетовых гранатов, с центральной вставкой кабошон из аметиста.
Во всей коллекции прослеживается связь с текстурой крыла стрекозы. Хочется обыграть и в видео эту связь. Аналогичное пожелание заказчика.
АУДИТОРИЯ
90% женщины 10% мужчины. Мужчин так мало, потому что украшения не классические, их нужно понимать как объект искусства. Далекому это этого человеку сложно объяснить, почему полудрагоценные камни в этих украшениях дороже бриллиантов, сапфиров и прочих драгоценных камней.
Очень состоятельная и искушенная женская аудитория. Ее сложно удивить, заинтересовать и удержать внимание.
И в данном случае, этот ювелирный дом выгодно отличается от основной массы производителей, своими необычными коллекциями и техническими решениями.
ЗАДАЧА ВИДЕО
- Показать, что это уникальный продукт от ювелирного ателье.
- Раскрыть смысл украшения, его тематику, идею.
- Показать красоту камней
- Показать красоту витражной эмали
- Дать понимание зрителю габарит кольца на руке.
- Показать, что украшения можно выбирать на сайте через мобильное устройство.
МУДБОРДЫ
Настроение. Нежные монохромные тона. В основе минимализм.
Игрой света проявится красота камней и витражной эмали.
СЦЕНАРИЙ
- Проявляется эскиз украшения
- Затем появляется блеск камней и силуэт кольца без эмали
- Кольцо летит и погружается в абстрактную поверхность как в воду и проходит сквозь нее. таким образом в украшении проявляется эмаль
- Далее кольцо вращаясь занимает позицию
- В это время прорисовывается женский образ и кольцо оказывается на руке
- Проявление лого
- Смартфон отдаляется, получается эффект, что это изначально все было в телефоне, телефон скролится.
Изучил контент 9 топовых ювелирных брендов мира. Для понимания особенностей последних трендов.
https://yadi.sk/d/2u2vwqWqSmtSEw Выбрал пока такой трэк, но не устраивает качество. В поиске еще.
