Креативник/Дизайнер
Креативник - це особа, яка спеціалізується на створенні рекламних крео, які адміни телеграм каналів використовують для просування свої проектів.
- Створення рекламних зображень: Розробка графічних елементів, які привертають увагу та ефективно рекламують продукти чи події.
- Формулювання продаючих текстів: Створення текстового контенту, який переконливо представляє продукт (канал) чи послугу.
- Розробка рекламних слоганів: Створення коротких та запам'ятовуваних фраз, які підкреслюють ключові переваги продукту чи бренду.
- Створення візуальної концепції: Розробка загальної ідеї та стилю рекламного матеріалу.
Ці спеціалісти можуть великою мірою сприяти розвитку та популяризації телеграм-каналів шляхом створення ефективних та привабливих рекламних матеріалів.
Дизайнер в телеграм - це людина, яка спеціалізується на дизайні, надає послуги розробки та створення рекламних банерів, оформлення каналу, стилю контенту тощо.
- Створення візуальної частини:
- Функції: Створення графічного вмісту для телеграм-каналів, розробка дизайну для постів, створення стікерів, емодзі та інших елементів, які поліпшують візуальний аспект контенту.
- Рекламні крео:
В загальному, дизайнер в телеграмі може виконувати різноманітні завдання, пов'язані з графічним дизайном, анімацією (створення gif), рекламним дизайном тощо.
Види креативів
Прямий крео - це рекламний матеріал, який вже на етапі реклами висвітлює суть каналу та вказує, як він може бути корисний нашим користувачам. Такий підхід до реклами привертає лише тих, хто дійсно зацікавлений.
Вартість такого підписника виходить вищою порівняно із двома іншими варіантами, проте ми отримуємо активну, зацікавлену цільову аудиторію. Такий підписник залишається з нами на тривалий термін, і вам не потрібно постійно боротися з відписками (оскільки попит на рекламу в каналах з великою кількістю відписок менший). Крім того, узагальнено кажучи, прямі публікації доводяться ефективнішими на великій відстані. В основному для розвитку наших телеграм каналів, ми використовуємо саме цей варіант.
Клікбейтний креатив - це крео, яке можуть навіть не відображати тематику каналу, але, завдяки змісту, викликають цікавість у користувача, змушуючи його натиснути та перейди до каналу.
Переваги включають більшу кількість переходів і переглядів. Якщо використовувати формат, де інформацію можна побачити лише після підписки, це зменшить вартість за підписника.
Однак є й мінуси: це переважно користувачі, яким цікава лише інформація, яка привабила їх до клікбейту, а не ваш канал. Тобто вони перейшли в канал не за цінністю його, а тому, що їм була цікава відповідь. Вони можуть відписатися, якщо не зацікавляться вмістом каналу, або ж рідше будуть відвідувати та взаємодіяти, що може призвести до низьких показників охоплення (менший ERR).
Продовження - це креатив, в якому текст на найцікавішому місці обривається фразою «читати повністю», «читати далі», «продовження тут» та іншими подібними виразами, які роблять у вигляді гіперпосилань (якщо натиснути, то відбудеться перехід до каналу). По суті, це теж клікбейт, просто їх розділяють за типами.
Плюси та мінуси цього підходу аналогічні до клікбейту. Залучити вийде більше аудиторії, але втримати її буде важче. Загалом якщо використовувати такий формат, то краще робити його в контексті тематики каналу.
Як робити креативи
Створення рекламних креативів для телеграм-каналів вимагає уваги до деталей та творчого підходу. Ось кілька кроків, які можуть допомогти у цьому процесі:
- Розуміння Цільової Аудиторії:
- Визначте, кого ви хочете привернути до вашого каналу. Розуміння цільової аудиторії допоможе вам вирішити, які елементи привертання включити в рекламний креатив.
- Яскравий Заголовок та Зображення:
- Зробіть заголовок креативу чітким та захоплюючим. Використовуйте привабливі та візуально привертаючі зображення, щоб привернути увагу.
- Зворотний Зв'язок та Виклик до Дії:
- Додайте виклик до дії, який спонукає користувачів до переходу на ваш канал. Наприклад, "Приєднуйтесь зараз" або "Дізнайтеся більше", "Доступ до каналу буде обмежено через 24 години" і т. д.
- Унікальність:
- Зробіть свій рекламний креатив унікальним та захопливим. Виділяйтеся серед інших каналів, використовуючи прийоми написання продаючих текстів.
- Формати та Розміри:
- Дотримуйтеся рекомендованих розмірів та форматів для рекламних зображень та відео в Телеграм. Відповідність цим вимогам допоможе вашим креативам комфортно сприйматися користувачами.
- Тестування та Аналіз:
- Тестуйте різні формати креативів та аналізуйте їх ефективність. Дізнайтеся, які елементи краще працюють для вашої аудиторії.
- Збалансований Текст та Зображення:
Не забувайте про те, що в телеграмі як таких обмежень немає щодо реклами, але є одне важливе правило. Ніколи не використовуйте імʼя засновника Телеграму Павла Дурова та не використовуйте сам брендинг тг в рекламі, тому що за такі дії покарання дуже суворі. У такому разі можуть заблокувати назавжди канал або видати червону мітку. Відновити канал, бот або чат потім буде майже неможливо.
Керуйтеся системою AIDA при написанні рекламних текстів.
Система AIDA є моделлю, яка використовується для написання рекламних текстів з метою привертання уваги та впливу на поведінку користувачів. Акронім AIDA вказує на чотири ключові етапи:
- Привернення уваги (Attention): На першому етапі текст повинен привертати увагу цільової аудиторії. Це може бути викликано за допомогою цікавого заголовку, візуальних елементів або початкового запитання.
- Зацікавлення (Interest): Після того, як увага спрямована на рекламний текст, важливо викликати зацікавлення. Поясніть, чому ваш продукт або послуга є цікавою та корисною для аудиторії.
- Бажання (Desire): На третьому етапі текст повинен викликати бажання. Детально висвітліть переваги та особливості вашого продукту чи послуги, щоб збудувати бажання у споживача.
- Дія (Action): Останній етап передбачає заклик до дії. Зазначте, яку конкретну дію ви хочете, щоб споживач здійснив, наприклад, придбання продукту, відвідування веб-сайту, підписка на розсилку і т. д.
Використання системи AIDA допомагає організувати і структурувати рекламний текст так, щоб він ефективно привертав увагу та спонукав до дії вашу цільову аудиторію.