Настройка таргетированной рекламы для частного детского сада Дитя и Вселенная
Частный детский сад в отдаленном спальном районе Москвы, в районе большая потребность в частных садах, тк очередь в гос. сады очень большая и многим места предлагают в других районах, что крайне не удобно для родителей. Но и конкуренция между частными садами тоже высокая, тк в последнее время очень много садов открылось в данном районе.
Ранее реклама велась в запрещенной соц. сети, но после всем известных событий встал вопрос переезда в ВК.
Дата начал запуска рекламы: 15.05.22.
У клиента уже было сообщество в ВК, но оно велось, как сообщество для родителей района, где так же выкладывались фото и видео из сада, а не как отдельное сообщество для частного сада.
Было принято решение пока вести рекламу на это сообщество, тк там уже было более 1000 живых реальных подписчиков.
Параллельно было создано новое сообщество именно по теме частного детского сада и на данные момент ведется заполнением его контентом, выкладываются видео и фото. https://vk.com/public213504729 В будущем планирует вести рекламу на него.
Как я писала выше, мы с клиентом ранее запускали рекламу в запрещенной соц. сети. Результаты были достаточно хорошие
За неделю до запуска рекламы начала подготовку. Через сервис TargetHunter собрала несколько аудиторий: подписчиков сообществ конкурентов и родителей по возрасту от 3 до 6 лет.
Еще одну аудиторию собирала в рекламном кабинете по ключам
Так же в рекламном кабинете отобрала женщин по возрасту от 27 до 45 лет и по гео +5км от расположения сада, тк родители с более дальних районов не будут возить детей в сад.
Клиент сам подготовил текст для рекламы и прислал пару вариантов креативов, я так же сама тоже сделала креатив для рекламы от себя, чтобы провести тестирование.
Было запущено 3 объявление с бюджетом по 100р на каждое, тестировали 3 аудитории. По результатам тестирование отключили объявление с аудиторией "родители 3-6 лет", оставили 2 объявления и повысили бюджет каждого до 150р в сутки.
Оставшиеся 2 аудитории сработали примерно одинаково:
Со слов директора сада, поступают звонки по рекламе, планируются предварительные ознакомительные экскурсии по саду для новых потенциальных клиентов. Сложность в работе с данной нишей заключается в долгой воронке продаж, тк родители к выбору сада относятся очень тщательно и предварительно долго следят за садом в соц. сетях, читают отзывы, только после этого решаются на покупку.
На данный момент на рекламу потратили 3100р. Планируем запуск новых объявлений и текста, клиент хочет повысить бюджет на рекламу. Продолжаем работу на платной основе.