Как изменились потребительские привычки в России
Последние несколько лет на рынке потребительских товаров наблюдалась затяжная тенденция снижения спроса. Аналитик фиксируют изменение потребительских привычек, которые были спровоцированы пандемией коронавируса и мерами, которые предпринимало правительство для борьбы с ее последствиями.
Россияне стали экономить на товарах и услугах не первой необходимости. Прогнозы экспертов, которые предполагали, что рынку понадобится три-пять лет на то, чтобы выйти на допандемийный уровень, оказались несостоятельными в связи с новыми условиями, в которых приходится существовать всем. Это связано в первую очередь с введенными против российской экономики санкциями и уходом многих западных компаний с местного рынка.
Столкнувшись с ростом инфляции, многие люди сокращают свои траты на покупки, а это в свою очередь может привести к стагнации во многих сегментах потребрынка. Однако не стоит беспокоится по поводу возможного дефицита товаров и услуг. Эта ситуация решается нерыночными методами: так, например, государство усиливает свое влияние на экономику введением различных мер поддержки бизнеса, а также разрешает параллельный («серый») импорт, когда товары зарубежного производства могут ввозиться в страну без разрешения правообладателей торговых марок. За счет этой меры будет обеспечен ввоз оригинальной продукции через альтернативные каналы, что сможет насытить рынок товарами.
В марте торговые сети столкнулись с ажиотажным спросом на товары различных категорий. Это было связано с панической реакцией потребителей на резкий рост курса доллара и объявлением о прекращении работы в России иностранных поставщиков. Особенно сильно это коснулось продаж электроники и автомобильных запчастей. Спрос на них увеличился в 2,5-3 раза. На данный момент спрос упал, но все равно остается выше среднего уровня (прирост в сравнении с прошлыми годами около 20%).
Более чем в 3 раза вырос спрос на товары для ремонта. Но это связано, скорее, не с введением санкций и ростом курсов валют, а с тем, что 2021 год был годом повышенного спроса на ипотеку, а сейчас квартиры, купленные тогда, начинают сдавать жильцам. Сейчас в них идет активная стадия ремонта, что обеспечивает востребованность данной категории товаров.
Уникальная ситуация сложилась на фармацевтическом рынке: за первую неделю марта жители России скупили в аптеках запас лекарств, которого раньше хватало на 3-4 месяца. Сейчас покупательская активность упала и скорее всего будет продолжаться, потому что необходимости в покупке лекарств у закупившихся впрок людей по понятным причинам нет.
Специалисты по личным финансам рекомендуют не поддаваться паническим настроениям и не поддерживать ажиотажный спрос на продукты и товары повседневного спроса. Запасти их на несколько лет вперед все равно не получится, а массовая скупка лишь приводит к дефициту и резкому росту цен. Самая лучшая стратегия – отказаться от спонтанных покупок и обратить внимание на действительно нужные крупные вещи, приобретение которых давно откладывалось. Но делать это нужно лишь в случаях, если вы действительно в них нуждаетесь. Покупать дорогостоящие вещи в инвестиционных целях бессмысленно.
Потребительские привычки в новых условиях будут меняться и дальше, сейчас мы наблюдаем лишь начальную фазу этого процесса. Но уже сейчас можно заметить, что покупатели стали гораздо более придирчивыми к ценам и качеству приобретаемых товаров. Люди стали уделять больше времени изучению рынка, поиску наиболее удачного сочетания «цена/качество», готовы сменить привычные магазины, если в другом месте им предложат более выгодные условия.
Многие покупатели стараются рационально реализовать свою покупательскую способность с учетом финансовых возможностей, чтобы сохранить потребительские привычки и не потерять от разогнавшейся инфляции.