В этом кейсе речь пойдет о настройке таргетированной рекламы в ВК для мастера по маникюру.

О ПРОЕКТЕ

Мастер маникюра г. Королев (Московская область) решила протестировать таргетированную рекламу ВКонтакте.

Это был первый запуск для мастера, поэтому у заказчика не было даже группы в вк.

Задача

Создать сообщество-визитку (контакты, фото, услуги, минимум 5 постов) и запустить таргетированную рекламу. Запускать будем сразу на лид-форму, так как сообщество нулевое и не вызывает доверия.

Целевая аудитория:

Ядром целевой аудитории являются женщины от 18 до 55 лет.

Процесс:

В первую очередь перед запуском необходимо было создать группу, краткий процесс:

• Наименование группы в соответствии с поисковыми запросами в данной нише;
• Добавила информативное описание группы;
• Заполнила раздел «Информация»;
• Сделала описание мастера, и указала основные критерии выбора.
• Сделал ссылку на WhatsApp, чтобы можно было сразу связаться с мастером и задать вопрос.
• Добавила посты на различную тематику (больше 5 шт, чтобы если вдруг заказчик перейдет в сообщество, его не оттолкнул внешний вид сообщества.
• Добавила фотографии работ.

После создания группы, я приступила к сбору ЦА, основные настройки были сделаны на:

1. Интересы кабинета ВК.

2. Узкие ключевые фразы / широкие ключевые фразы / возможные ключевые фразы.

3. Активность в узких сообществах / активность в широких сообществах / активность в возможных сообществах / подписчики узких сообществ / подписчики широких сообществ / подписчики возможных сообществ.

4. Косвенные ключевые фразы.

5. Активность в сообществах косвенных конкурентов / подписчики косвенных конкурентов.

6. Прямые ключевые фразы.

7. Активность в сообществах прямых конкурентов / подписчики сообществ прямых конкурентов.

8. Расширение активности в сообществах прямых конкурентов / расширение подписчиков сообществ прямых конкурентов.

9. Похожие на тех, кто писал отзывы.

Графическая часть кейса:

Ниже описаны самые лучшие креативы для данного проекта, которые принесли большее кол-во заявок и были отмечены хорошим CTR.

Итоговые цифры

В данном разделе я опишу общие показатели по рекламной кампании.

Затрачено: 25 000,00 руб. Количество кликов: 970 Средняя цена клика: 25,77 руб. Количество броней: 48 Средняя цена действия: 520 р. Общий доход от бронирования: 430 000,00 р. ROMI 1 112%

Резюмируя:

Так как таргетированная реклама показала себя фантастически, мы приняли решение расширить каналы рекламы, а именно запустить рекламу через Яндекс Директ, но так как у заказчика отсутствовал сайт, они ушли на разработку сайта, таргетированную рекламу через ВК продолжаем вести, следующая цель контекст (стоимость заявок будет выше, но охват заказчиков по плану должен быть гораздо выше.