В этом кейсе речь пойдет о настройке таргетированной рекламы в ВК для дизайнерских апартаментов для посуточной сдачи в аренду.
Дизайнерские апартаменты в престижном небоскребе ЖК Савеловский Сити, находятся в 5 км от стадиона «Динамо» и Олимпийского стадиона. Из преимуществ:
— Идеальная чистота
— Дизайнерская атмосфера для уюта и комфорта
— Двуспальные кровати от «Аскона»
— Постельное бельё из натуральных тканей
— Функциональные кухни в полной комплектации
— Опрятные ванные комнаты с блестящими кранами и мягкими полотенцами
— Скоростной Wi-Fi
— 120 каналов TV
— Высокий рейтинг среди наших гостей
— Апартаменты оснащены всем самым необходимым (фен, утюг, сушилка, вместительный шкаф, кухонная техника, стиральная машина, мыло, шампуни, гель для душа, зубная щетка и паста)
А кроме того в вашем распоряжении:
— Мини-бар
— Скоростные лифты, служба безопасности, видеонаблюдение на Всей территории ЖК.
В распоряжении клиентов 14 апартаментов на любой вкус и цену.
Заполнить сетку по бронированию. Основной поток бронирования идет с сайта островок, авито, циан, но для заказчика этого было недостаточно, поэтому решили подключить таргетированную рекламу.
Так как владелец апартаментов напрямую взаимодействует с клиентами, в процессе брифинга он достаточно подробно описал целевую аудиторию, поэтому составлять с нуля портрет ЦА не было необходимости. Взяв за основу данные от заказчика были выделены следующие аудитории: туристы, отдыхающие(также разделила на семейных и одиноких), командировочные, студенты, молодожены, за ядро я взяла отдыхающих одиночек. Далее в процессе масштабирования добавляли другие аудитории.
После определения ЦА, я приступила к сбору ЦА, основные настройки были сделаны на:
2. Узкие ключевые фразы / широкие ключевые фразы / возможные ключевые фразы.
3. Активность в узких сообществах / активность в широких сообществах / активность в возможных сообществах / подписчики узких сообществ / подписчики широких сообществ / подписчики возможных сообществ.
5. Активность в сообществах косвенных конкурентов / подписчики косвенных конкурентов.
7. Активность в сообществах прямых конкурентов / подписчики сообществ прямых конкурентов.
8. Расширение активности в сообществах прямых конкурентов / расширение подписчиков сообществ прямых конкурентов.
9. Похожие на тех, кто писал отзывы клиентам.
Ниже описаны самые лучшие креативы для данного проекта, которые принесли большее кол-во заявок и были отмечены хорошим CTR.
Переходы: 130 Стоимость клика: 23,07 р. CTR: 0.501 %
Переходы: 98 Стоимость клика: 25,51 р. CTR: 0.480 %
Переходы: 76 Стоимость клика: 26,31 р. CTR: 0.490 %
Переходы: 78 Стоимость клика: 25,64 р. CTR: 0.490 %
Переходы: 146 Стоимость клика: 23,97 р. CTR: 0.600 %
Переходы: 123 Стоимость клика: 25,20 р. CTR: 0.520 %
В данном разделе я опишу общие показатели по рекламной кампании.
Затрачено: 25 000,00 руб. Количество кликов: 970 Средняя цена клика: 25,77 руб. Количество броней: 48 Средняя цена действия: 520 р. Общий доход от бронирования: 430 000,00 р. ROMI 1 112%
Так как таргетированная реклама показала себя фантастически, мы приняли решение расширить каналы рекламы, а именно запустить рекламу через Яндекс Директ, но так как у заказчика отсутствовал сайт, они ушли на разработку сайта, таргетированную рекламу через ВК продолжаем вести, следующая цель контекст (стоимость заявок будет выше, но охват заказчиков по плану должен быть гораздо выше.