кейс онлайн казино

Ко мне вернулся клиент с которым мы уже работали ранее на привлечение участников оффлайн турнира в Батуми с запросом привлечь новых игроков в онлайн казино. Всегда приятно когда происходит повторное касание. Перед тем как рассказать внесу несколько уточнений. Так как ребята максимально понимающие специфику рекламы в фб/инст( не первый опыт у них был) бюджет был не то что бы солидный но приятный для работы. Наше взаимодействие происходило в 2 этапа. Я настоял на тестовой неделе (признаться честно исключительно для своего спокойствия, так как первое наше сотрудничество прошло не без приколов). И сморя по результатам, продление проекта минимум на месяц.

И так:

Подготовка и запуск рекламных кампаний (Тестовая неделя)

Гео: Африка, Азия, СНГ, США, Латинская Америка, Европа, от ОАЭ(как бы кажется перспективное гео но в первом взаимодействии с клиентом, показало нам то, что регион не пушистый и можно лихо слить бюджет) поэтому в этой РК я отказался даже тестить.
Бюджет на тестовую неделю: $7,000 (по $1,000 на каждое ГЕО)

Гипотезы для тестирования:

Использование различных офферов (бездепозитный бонус, приветственный бонус, бесплатные спины).

Тестирование креативов: видео-крео с демонстрацией процесса игры и крупными выигрышами, анимационные баннеры так же протестировал видосы с весеннего эвента.

Тестировал широкую, таргет по интересам и Lookalike аудитории. От автоматических компаний решил отказаться в этот раз.

Результаты за первую неделю:

Африка:

Охват: 300,000 пользователей

Клики: 9,000

CTR: 3.0%

CPA: $25

Комментарий: Оффер с бездепозитным бонусом привел к высокому количеству регистраций, но конверсия в депозиты была ниже ожидаемой. Решено продолжить тест с другими офферами.

Азия:

Охват: 250,000 пользователей

Клики: 5,000

CTR: 2.0%

CPA: $35

Комментарий: Высокая конкуренция в регионе привела к увеличению CPA. Динамичные креосы показали лучшие результаты, чем статика. Решено увеличить бюджет на видео-креативы в отдельных регионах.

СНГ:

Охват: 350,000 пользователей

Клики: 12,250

CTR: 3.5%

CPA: $20

Комментарий: СНГ показал высокий интерес к бездепозитным бонусам и приветственным предложениям. Лучшие результаты дали динамичные крео. В формате рилсов и сторис. Выявили отдельные регионы Решено масштабировать РК.

США:

Охват: 200,000 пользователей

Клики: 3,000

CTR: 1.5%

CPA: $70

Комментарий: Высокие затраты на рекламу в США привели к высокому CPA. Решено пока отказаться от этого гео и перераспределить бюджет на другие регионы.

Латинская Америка:

Охват: 320,000 пользователей

Клики: 11,200

CTR: 3.5%

CPA: $18

Комментарий: Регион показал хорошие результаты по стоимости привлечения. Решено масштабировать кампании с текущими креативами.

Европа (Восточная/Западная):

Охват: 230,000 пользователей

Клики: 4,600

CTR: 2.0%

CPA: $40

Комментарий: Результаты средней эффективности. Решено пересобрать креативы с учетом локализации и попробовать другие офферы. Так же отсеял мусорные регионы и перераспределить бюджет.

ВЫВОД ТЕСТОВОЙ НЕДЕЛИ:

некоторые регионы и США в целом показались кусачим по этому в поседующей работе отказались вовсе от идеи залива на них. В целом клиент увидел приток новых клиентов и решил, как говориться поставить всё на красное. В общем продлили работу на месяц.

Масштабирование рекламных кампаний (Месяц сотрудничества)

Бюджет на месяц: $40,000
Приоритетные регионы: СНГ, Латинская Америка, Африка, Европа.
Офферы: Приветственный бонус и бездепозитные бонусы для СНГ и Латинской Америки.

Бездепозитные бонусы для Африки.

Масштабирование:

СНГ:

Охват: 1,500,000 пользователей
Клики: 50,000
CTR: 3.3%
CPA: $22
Комментарий: Кампания показала стабильно высокие результаты. Продолжено использование анимационных крео и бездепозитных бонусов и прочих плюшек.

Латинская Америка:

Охват: 1,200,000 пользователей
Клики: 42,000
CTR: 3.5%
CPA: $20
Комментарий: Кампания была масштабирована с увеличением бюджета. Видео-крео и приветственный бонус дали наилучший результат.

Африка:

Охват: 1,000,000 пользователей
Клики: 30,000
CTR: 3.0%
CPA: $26
Комментарий: Кампания показала стабильный рост, но продолжились тесты с офферами для повышения конверсии в депозиты. результаты не плохие но бабки заносили не охотно(

Азия и Европа:

Азия: Продолжены тесты с фокусом на мобильные устройства и видео-крео.
Европа: Применены локализации и новые офферы, результаты улучшились, но кампания осталась средней эффективности.

3. Проблемы и их решение

Проблема 1: Высокий CPA в США.

Решение: Снижение бюджета и перераспределение средств на более эффективные регионы.

Проблема 2: Низкая конверсия в депозиты в Африке.

Решение: Дополнительные тесты офферов и пересборка таргетинга, что дало улучшение результатов.

Проблема 3: Сложности с локализацией в Европе.

Решение: Использование местных языков и культурных символов, что привело к улучшению метрик.

4. Итоговые результаты и выводы

Охваты:

Общий охват за месяц: 4,000,000+ пользователей
Общее количество кликов: 150,000+
Средний CTR по всем регионам: 3.1%
Средний CPA по всем регионам: $25

Регионы с наилучшими результатами:

СНГ, Латинская Америка, Африка — приоритетные регионы для дальнейшей работы и масштабирования.

Проделанная работа позволила не только достичь заявленных целей, но и выявить наиболее эффективные стратегии и подходы для дальнейшего масштабирования кампаний, а так же привлечь органический прирост. Основные трудности были связаны с высокими затратами в США и проблемами с конверсией в некоторых регионах, но оперативное реагирование и тестирование позволили минимизировать риски и улучшить результаты. Клиент остался доволен сотрудничеством, я к слову тоже. Пока сотрудничество поставили на паузу.

По возможности запилю в ближайшее время ещё пару летних кейсов.

ПО ВОПРОСАМ СОТРУДНИЧЕСТВА ИЛИ КОНСУЛЛЬТАЦИЙ : @Grey_Neck666