«Встань и иди!» Как воскресить активность в блоге.
Одно из главных правил продюсера гласит: прежде чем вписываться в проект, убедись - "пациент, скорее жив, чем мертв" или наоборот? Жизнеспособность блога напрямую связана с живостью его аудитории, поэтому сразу смотрим:
- Сколько подписчиков и как они собраны (органика, реклама, марафоны)
- Сколько лайкосов/комментов собирают посты?
- Сколько просмотров собирают видео?
- Сколько людей смотрят сторис?
- Сколько людей реагируют на сторис и пишут в директ?
Соотносим все это и вангуем - есть ли у блога пульс или нет)
Но не корректно же ставить диагноз по количеству. Нам нужны качественные показатели, потому что блог на 30к с вовлеченной активной аудиторией может выстрелить куда ярче, мощнее, задорнее, чем тухлый блог с 300к. Да и работать над таким проектом будет в разы приятнее.
Когда я входила в проект с нынешним экспертом, меня терзали смутные сомнения. При 200к подписчиков на постах красовалось 1.5-2.5к лайков👹 Под многими из них были закрыты комменты. Прочел? Узнал? Ну и иди куда шел)
Охваты тоже, по меркам такого блога, были... не амбициозными. Но эксперт настолько теплая сама по себе, настолько мур-мяу...что от категоричного "НЕТ!" я перешла к мысли, что можно дать блогу шанс. Потому что с теплым экспертом можно отогреть аудиторию, главное, вывести активность из комы. Ну что, реди стеди го?!
Шаг № 1 "Философский".
Чтобы воскресить активность, нужно, для начала, ответить себе на 3 фундаментальных вопроса:
1. Какие ошибки были совершены ДО?
2. Достаточно ли у меня скилов для их устранения?
3. Готов ли эксперт делать по-другому? На сколько он вообще заряжен?)
Ответы получены, выводы сделаны, продолжаем-с...
Шаг №2 "Работа над ошибками".
В нашем случае ошибки, снизившие вовлеченность аудитории, были банальными:
Тут только чистить, но на этапе запуска я решила не связываться с мертвыми, а бросить силы на воскрешение живых
Контент в таком блоге странный предмет. Он вроде бы есть, но его вроде нет.
х Если у эксперта нет привычки вести блог ежедневно х Если выгорел, устал, не вывозит х Если не понимает, о чем говорить с аудиторией "без повода"
▪️Я забрала написание постов и сторис на себя. ▫️Эксперту оставила согласование и "право правок"
▪️Забрали оформление и выкладку сторис ▫️Оставили съемку "картины дня" для фонов сторис и лайфа
▪️Забрали смысловую основу донесения смыслов ▫️Оставили съемку 2-4 видео "говорящая голова" в свободной формулировке
▪️Забрали быстрые ответы в директ и комментах ▫️Оставили прямые эфиры и рубрику вопрос/ответ
Главный принцип - не забираем ответственность, а перераспределяем. За нами полный контроль процесса, за экспертом партия "первой скрипки".
И о чуууудо! Начинается процесс воскрешения, который ВАЖНО считать и анализировать ежедневно. Что повлияло? Какие были реакции? Что зашло/что не зашло и вот_это_вот_всё. Понятно, что охваты так или иначе будут скакать, держать их в ТОПе 24/7 365 дней - можно порвать жопку так, что потом не сошьешь обратно) Но! Вы видите какой потенциал? Воооот. А значит, что можно знатно взбодрить народ. Он был не мертв, а просто... в коме спячке))
Когда аудитории дают смотреть, наблюдать, следить, но... не дают участвовать. Такой, знаете, вайб - "можно смотреть, но руками не трогать".
х Закрывают комментарии, потому что нет времени на них отвечать !!! Нарушая формирование связи "мы общаемся = мы сблизились"
х Не реагируют на сообщения в директ, вопросы и благодарности !!! Нарушая формирование связи "она живая, досягаемая, неравнодушная, своя"
х Не публикуют скрины диалогов, чтобы поблагодарить, похвалить, поощрить !!! Нарушая формирование связи "меня выделяют / могут выделить среди других"
Блог - он не только про тебя, как эксперта. Он и про твою аудиторию, которой важно уделять внимание! Хвалить, поощрять за активность, вовлекать в опросы, просить порекомендовать, поделиться, высказаться. Объединить их в сообщество "орлов", "стаи", "сладких персиков". Они должны знать, что объединены вокруг тебя, что они часть твоего прайда
И да. Блог-монолог убивает активность. Блог-диалог ее воскрешает.
Все живое тянется к свету, теплу, вниманию. Все мы любим когда нас замечают. Все мы хотим быть выбранными теми, кто для нас авторитет.
В диалоге формируются связи. И именно связи, в конечном итоге "решают всё"
Ну, ладушки - оладушки. Основу основ проговорили, остальное перетрем позже. Воскрешайте блоги, заводите пульс аудитории и... удачных всем нам запусков) Обнимадзе-целовадзе! Ваше Время Перемен♥️