Кейс: Привлечение заявок на работу в сервис Яндекс Еда
Привет! На связи Владислав Семкив, основатель рекламного агентства Vsem Target.
В этом кейсе я покажу результаты запуска таргетированной рекламы в сети ВКонтакте, для официального партнера сервиса Яндекс еда.
Результат в цифрах:
О проекте:
Обратился клиент с целью получения заявок на должность курьера. Нужны были заявки из определенных городов России. Возраст от 16 до 40 лет, преимущественно учащиеся, желающие совмещать учебу и подработку.
Воронка продаж:
1) Создали стратегию таргета
2) Проработали креативы и предложения
3) Запуск
4) Анализ и оптимизация
Были протестированы две гипотезы: переход с объявления на квиз (короткий опросник) и лидформа -внутренней форме для сбора заявок ВК.
Сразу стало понятно, что квиз значительно уступает в эффективности. Остановились на лидформе. Человек кликает на рекламу с целью узнать подробнее о вакансии. Далее ему предлагается заполнить форму и получить обратную связь с полной консультацией и непосредственное подключение к приложению для работы.
Креативов протестировано большое количество, но все они были оформлены в соответствующей стилистике:
Скриншоты рекламных кабинетов:
На первых этапах мы столкнулись с проблемой погрешности геолокации. Заявки оставляли люди из городов, которые не входили в изначальный список, а значит, эти заявки невозможно было обработать должным образом. Тогда мы поменяли лидформу и вместо вопроса "из какого вы города" со свободным ответом, мы сделали список городов. Немного изменили текст объявлений и заявки стали приходить без погрешностей.
Итоги
Бюджет клиента зависит от необходимого количества заявок. На данном этапе стоит задача кратно масштабироваться.
Заказчик говорит, что заявки рабочие, люди активно подключаются к приложению и выходят на работу.
Спасибо!
Если нужна помощь с маркетингом или консультация пишите в телеграм: @vladislavsemkiv