Почему этот кейс важен для предпринимателей

Сейчас любой бизнес на маркетплейсах упирается в то, что карточек товара мало, потому что конкуренция огромная, и единственный способ выделиться — это регулярно показываться людям в соцсетях, поэтому мы решили построить нормальный рабочий Контент-Завод, чтобы футболки не просто лежали на Wildberries, а постоянно появлялись в ленте у людей, причем без жёсткой рекламы, а через обычный развлекательный и информационный контент.

1. Исходная идея: превратить товар в медийный продукт

Мы подумали, что футболки на спортивную тему лучше всего встроятся в развлекательные каналы и что можно сделать аккаунт, в котором девушка рассказывает про спорт, новости, интересные факты и разные истории, и при этом в каждом ролике футболка появляется как часть контента, а не как явная реклама, и это сразу создаёт более естественный формат.

Наш подход:

• Создать развлекательные каналы, где аудитория получает пользу и эмоции, а бренд встраивается ненавязчиво.
• Запустить персональный формат: девушка-ведущая рассказывает о видах спорта, новостях, фактах, трендах.
• Превратить футболки в “медиабренд”, а не просто карточки товара на маркетплейсе.

2. Глубокая аналитика: спарсили весь инфопоток за месяц

Чтобы делать только актуальные и залетающие темы, мы:

➤ Спарсили все новости спорта за месяц

Из американского и российского сегмента.

Отсортировали:

• по популярности,
• по количеству просмотров,
• по трендовости.

Это позволило нам не придумывать темы, а брать подтверждённые инфоповоды, уже набравшие охваты.

➤ Дополнительно: собрали горячие новости за последние 7 дней

Так появилась рубрика «Горячие новости спорта», которая формирует стабильный входящий интерес.

➤ Evergreen-контент

Мы создали библиотеку тем, которые актуальны всегда:

• истории спортсменов,
• необычные факты,
• рекорды,
• сравнения,
• разборы правил,
• «ТОП-5 самых необычных видов спорта» и др.

Мы собрали более 100 источников, настроили парсинг, и Контент-Завод получил “вечный двигатель” для идей.

3. Матрица контента: 100 роликов на старте + отдельный блок под продажу

Мы создали матрицу из 5 типов контента, чтобы бренд показывался под разными углами:

1. Новости спорта (оперативная рубрика).
2. Evergreen-факты (вечный контент).
3. Развлекательные форматы
4. Прямые интеграции футболок (но без «продавливания»).
5. Производственный контент:
• как печатаются футболки,
• как создаются дизайны,
• как упаковываются заказы.

В итоге был создан контент-план на 100 роликов, затем 100 сценариев под каждый ролик.

4. Создание ИИ-аватара: сокращение расходов и ускорение производства ×5

Чтобы вести каналы не силами живого ведущего, мы:

• создали персональный ИИ-аватар девушки,
• обучили её голосу и поведению,

ИИ-аватар стал ведущей на TikTok, Instagram и YouTube Shorts.

Преимущество:

Контент-Завод работает без съёмочной группы, без студии, без постоянных затрат.

5. Голливудские актёры в наших футболках: самый вирусный формат

Отдельная рубрика — юмористические ролики в стиле:
«Если бы голливудские актёры жили в России…»
Каждый из них был одет в наши футболки.

Работа оказалась довольно сложной и трудозатратной:

• Генерировали изображение каждого актера в футболках бренда
• Для каждого изображения генерировали по 2-3 секунды видео.
• Склеивали по 6-7 видео в один ролик с креативным заголовком

6. Мануальный монтаж: осознанный отказ от “быстрой генерации”

Несмотря на ИИ-линейку, монтаж делался вручную:

Хотя генерация сейчас позволяет делать многое автоматически, мы решили не упрощать монтаж и делать его вручную, чтобы ролики выглядели живыми, динамичными и удерживали внимание, и поэтому там много быстрых переходов, смен планов, акцентов и вставок. Это сильно улучшило удержание и сделало ролики более конкурентоспособными.

Цель: удерживать зрителя первые 1,5 секунды и доводить его до конца ролика.

Это резко увеличило Watch Time, а значит и эффективность алгоритмического продвижения.

Ниже график реакции зрителей в процентах, сколько людей продолжили смотреть ролик, сколько закрыли и перешли к другому

7. Публикация на трёх платформах: YouTube + Instagram + TikTok

Контент-Завод работал синхронно на всех площадках.

В разрезе 80 опубликованных роликов мы получили 320 000 просмотров роликов с рекламными вставками товара (минимум 4 наименования с артикулами)

8. Итоги: что дало это бизнесу

1. Бренд получил постоянное присутствие в инфопространстве

Каждый день новые ролики, новые охваты, новые точки касания.

2. Создана инфраструктура, которая работает без участия собственника

ИИ-аватар + сценарии + матрица = автономный контент-завод.

3. Масштабируемость ×10

Можно запускать:

• новые рубрики,
• новые тематические аккаунты (рассказывать про каждый спорт в отдельности)
• создание сетки аккаунтов (дублирование контента на 10-20 аккаунтов с уникализацией каждого ролика, чтобы не допустить занижение охватов)
• новые продуктовые линейки.

4. Повышение узнаваемости бренда

5. Рост доверия

Люди охотнее покупают продукт, который “живёт в соцсетях”.

9. Почему Контент-Завод — лучшая инвестиция для брендов сейчас

1. Внимание — новая валюта.

Кто удерживает внимание, тот удерживает рынок.

2. Алгоритмы продвигают регулярность.

Одна компания снимает 2 ролика в месяц.
Другая - 100 роликов в месяц.
Угадайте, кто победит в битве за охваты?

3. Контент — это актив, который работает годами.

Вирусный ролик может жить 6-12 месяцев.
Видео Evergreen 2-3 года.

4. Контент-Завод снижает рекламные расходы.

Охваты идут постоянно и бесплатно, как собственная медиа-империя.

5. Модели ИИ делают возможным масштаб, который раньше был доступен только крупным корпорациям.

ИИ-аватары, автоматический парсинг, сценарии, генерация - это новый стандарт.

10. Вывод: бренды будущего - это медиа

Wildberries-брендам уже недостаточно карточки товара.
Нужно медийное присутствие, узнаваемость, доверие, эмоции.

Наш кейс показал:
когда бренд строит собственный Контент-Завод, он перестаёт быть просто товаром и становится масштабной медийной фигурой на рынке.