Реклама в ВК для маркетплейсов: клипы + посевы через Маркет-платформу
Распишу актуальный кейс в нише косметики в соц. сети ВКонтакте. Сразу скажу, что данная площадка подойдет для продвижения не всем, а только тем, у кого ЦА 30+.
Начали тест в ВК клипах и в посевах через Маркет-платформу. Давайте посмотрим что из этого вышло.
Интеграция в клипах была 29 числа и практически сразу же набрала 189к просмотров (для ВК - это просто ВАУ!), и на протяжении двух недель дошла до 500к. Пик заказов пришелся на 30 число.
Показатели VK Clips
+ маленькая конкуренция, поэтому ролики могут чаще залетать;
- относительно новый инструмент, который еще только пытается настроить такие же крутые алгоритмы, как в запрещенной сети;
- небольшое кол-во эффективных блогеров, как следствие, возникает сложность их масштабирования.
Будем ли мы дальше закупать клипы? Да, также в формате комбо с другими площадками, так как приоритет все равно остается у Instagram* по вышеперечисленным причинам.
Посевы
В посевах взяли на тест 3 видео, которые отлично сработали у блогеров. Как это выглядит в кабинете:
Статистика по 3 креативам
Креатив 1 и 2 сработали значительно хуже по охватам, поэтому дальше будем масштабировать 3 креатив и запустим еще 2 новых в работу.
Общие показатели
Посевы
+ работа идет полностью в белую;
- иногда сложно, а в некоторых нишах невозможно пройти модерацию;
- если ролик от блогера слабый, реклама 100% не зайдет;
- в отличие от блогеров, нет долгосрочного отложенного эффекта, который может приносит заказы спустя месяц после выхода интеграции.
Итог: за месяц работы протестировали с минимальными рисками новую для данного проекта площадку. Продолжаем работу, бюджет увеличен на следующий месяц в 2 раза.
*деятельность организации запрещена на территории РФ