Кейс #38 – Контекстна реклама для компанії комплексного виготовлення зовнішньої реклами
Проєкт: Mart Group
Ніша: Комплексне виготовлення зовнішньої реклами
Період: Травень 2025 – Липень 2025
Джерела трафіку: Google Ads (контекстна реклама)
Мета:
Про проєкт:
До нас звернувся клієнт — український виробник зовнішньої реклами, який існує на ринку з 2004 року. У клієнта вже був акаунт Google Ads, який працював раніше багато років, однак від початку війни веденню реклами не приділялося достатньо уваги. В налаштуваннях акаунту була відсутня системність:
- застаріла логіка структуризації кампаній,
- дублі ключових слів,
- шаблонні оголошення, а також наявність оголошень із помилками.
До звернення до нас у клієнта було 13 конверсій вартістю $27,4 на місяць.
Рішення: що ми зробили
Після аудиту ми взялися до часткової реструктуризації акаунту:
- видалили дублі ключових слів, які знаходилися у різних групах і кампаніях,
- провели часткову рекластеризацію ключових слів, поглибивши сегментацію тематично та по типу відповідності,
- покращили існуючі і додали свої варіанти оголошень. Використовуючи в заголовках ключові слова з груп, СТА та логічне закріплення заголовків за схемою 1-3, 2-9, 3-3.
- встановили колтрекінг та додаткові форми зворотнього звʼязку.
Загальні показники за 2 місяці співпраці:
Витрати на Рекламу - 105 000 грн
Кількість лідів - 202
Вартість Ліда - 517 грн
СРС - 13,4 грн
Висновок:
Робота з кампаніями ще раз довела, що навіть у високо конкурентній ніші, де ціна за клік та конверсію традиційно вища за середню, системний підхід до структури та оптимізації дозволяє досягати помітного зростання результатів без пропорційного збільшення бюджету.
Застосування чіткої структури кампаній категорійно та за аудиторіями забезпечило контрольований розподіл бюджету та покращило якість трафіку. Поєднання різних форматів реклами (пошукових кампаній для «гарячого» попиту, GDN для масштабування охоплення та ремаркетингу для роботи з теплими аудиторіями) дозволило закрити всі етапи воронки продажів — від першого контакту з брендом до отримання заявки.
Важливим фактором стало також налаштування коректного відстеження конверсій та атрибуції: це дало можливість оптимізувати кампанії не «всліпу», а на основі реальних даних про ефективність різних джерел і креативів.
Таким чином, проєкт довів, що системна стратегія в Google Ads може забезпечити зниження вартості ліда, зростання обсягів конверсій та підвищення окупності інвестицій у рекламу, навіть за умов сильного конкурентного тиску.