Самые популярные Инстаграм аккаунты и их уроки для маркетолога
После того, как Facebook купил Instagram в 2012, приложение эволюционировало из забавной соцсети для селфи и фото ланча в самую влиятельную визуальную платформу для маркетинга.
Сегодня аудитория Instagram насчитывает более миллиарда ежемесячно активных пользователей, которые проводят в сети около часа каждый день.
Многие мировые бренды выбирают эту площадку для установления эмоциональной связи с аудиторией. Некоторые из них привлекают своим потрясающим контентом десятки миллионов пользователей.
Сегодня мы заглянем в профили 9 самых популярных компаний в Instagram и постараемся раскрыть секреты их головокружительного успеха.
1. Instagram
Подписчики: более 251 миллиона
Instagram подает отличный пример брендам, которые хотят эффективно вовлекать аудиторию. В своем профиле они репостят и курируют самый захватывающий контент пользователей, вдохновляя подписчиков на свершения.
Instagram также отлично продвигают свои Истории и шоу на IGTV о знаменитостях, живой природе и культуре. Команда соцсети публикует оригинальный контент, подогревающий интерес к новым эпизодам. Язык не поворачивается назвать его рекламой, это скорее мини истории, полностью вовлекающие подписчиков.
2. National Geographic
Подписчиков: более 91 миллиона
National Geographic нанимает самых талантливых фотографов в мире, поэтому от их профиля просто захватывает дух. Потрясающие пейзажи, лучшие городские виды, дикая природа во всей красе… Но качественные фото – не единственная причина популярности аккаунта бренда.
National Geographic – легендарный журнал, известный своими захватывающими историями. И в Instagram они держат марку.
Под каждым фото подписчики находят рассказ о фото или видео, поднимающий важные вопросы и вызывающий эмоции.
National Geographic также используют Истории, Актуальное и IGTV, чтобы привлечь трафик к своим лучшим статьям и видео на сайте. Но бренд также знает, что фолловеры предпочитают не покидать приложение, поэтому не заманивают их провокационными заголовками и фото, а предлагают пересказ контента в удобном формате.
Отличный урок для маркетологов – обращайтесь к аудитории там, где она любит проводить время, а не заставляйте их приходить туда, куда нужно вам. Если пользователь решит перейти по ссылке, отлично! Но ваша основная задача – предложить ему обучающий и интересный контент здесь и сейчас. Даже ценой сокращения трафика.
3. Nike
Подписчиков: более 80 миллионов
В рекламной индустрии Nike известен своими мотивирующими роликами, которые помогают спортсменам поверить в себя и добиваться поставленных целей.
В Instagram легендарный бренд остается верен своему стилю. Каждый пост здесь, будь то короткий документальный ролик или наполненное эмоциями фото, мотивирует и вдохновляет.
В профиле Nike также рассказывает своим фолловерам о последних новостях из мира спорта, чем демонстрирует глубокое понимание нужд и интересов целевой аудитории.
4. Real Madrid
Подписчики: более 63 миллионов
Real Madrid – без сомнений, самая популярная футбольная команда в мире. Большинство постов в их Instagram профиле рассказывают о результатах игр, лучших моментах и важных событиях.
Но если их контент ничем не отличается от публикаций команд с не меньшим числом поклонников, то почему подписчиков у них в разы больше?
Секрет в том, что игроки Real Madrid охотно делятся историями из повседневной жизни и практическими советами в Историях и IGTV.
Разрушив барьер между игроками и зрителями, бренд смог выстроить с аудиторией прочные человеческие отношения.
Здесь ваш ждут 11 идей и шаблонов для Instagram Stories.
5. 9GAG
Подписчики: более 47 миллионов
9GAG – самый забавный профиль в Instagram. С тоннами видео про котиков, песиков, детей и знакомые миллионам жизненные ситуации, как может быть иначе?
Stories и Актуальное бренда также на отлично справляются с вовлечением пользователей. 9GAG публикуют огромное количество вопросов, на которые всем хочется ответить. Например, “Предпочли бы вы путешествие в прошлое или будущее?”.
Бренд также использует Истории для привлечения трафика на сайт, предлагая фолловерам взмахнуть вверх и узнать, правильно ли они угадали название тв-шоу или фильма по подсказкам из эмодзи.
В IGTV 9GAG выходят на совершенно новый уровень вовлеченности, предлагая пользователям пообщаться в прямом эфире со знаменитостями.
Возьмите на заметку, лучший способ подогреть интерес публики – предложить интерактивный контент.
6. NASA
Подписчики: более 35 миллионов
В наши дни, чтобы почувствовать себя космонавтом, бороздящим бескрайние просторы, достаточно зайти на страницу NASA в Instagram. Здесь вы сможете насладиться видами, которые нигде больше не увидите: планеты, созвездия, галактики.
В Историях, Актуальном и IGTV NASA рассказывают фолловерам об интересных новостях, открытиях и событиях индустрии.
Вот как создать привлекательные обложки для Актуального.
Популярность аккаунта космического бренда служит лучшим подтверждением тому, что соцсети могут быть не только “убийцами” времени, но и ценными образовательными ресурсами.
7. NBA
Подписчики: более 30 миллионов
Баскетбол – седьмой по популярности спорт в мире. Удивительно, но при этом NBA является спортивной лигой с самым большим числом подписчиков в Instagram. И это вполне объяснимо.
Большинство записей бренда – подборки лучших моментов игры определенных игроков и команд. Подобный подход к контенту позволяет привлечь любителей баскетбола со всего мира.
Но NBA полагается не только на продуманную персонализацию. Расширить охват им помогают интервью, истории звезд и ролики о повседневной жизни команд в Stories.
У баскетбола примерно на три миллиарда меньше фанатов, чем у футбола. При этом NBA может похвастаться базой подписчиков на 5 миллионов обширнее, чем у Лиги Чемпионов. А все потому, что бренд блестяще персонализирует свой контент, учитывает интересы разных сегментов аудитории и разрушает барьеры между болельщиками и игроками.
8. Chanel
Подписчики: более 29 миллионов
Кто не любит вспоминать былые деньки? Ностальгия – прекрасное чувство. Оно также весьма эффективно в маркетинге.
Конечно, Chanel знали об этом, поэтому начали наполнять свою ленту обворожительными ретро снимками и отрывками из рекламных роликов ушедшей эпохи.
Легендарный бренд также публикует много постов о жизни Коко Шанель и становлении ее безупречного стиля.
Обращение к ностальгии – один из лучших приемов для установления прочной эмоциональной связи с аудиторией. Может, стоит включить ее в свой арсенал?
9. ТНТ
Подписчики: более 9 миллионов
А что в России? Самый популярный аккаунт бренда в русскоязычном сегменте Instagram – @tnt_online. Чем же телеканал “цепляет” свою аудиторию?
Во-первых, это самые смешные моменты из сериалов, трейлеры и заставки. Довольно ожидаемо, правда? Особый тон здесь задают персонализированные обращения к зрителям, взывающие к эмоциям: “Не выносишь довольные лица счастливых друзей? Тогда ты наш пациент…”.
Но есть в этом аккаунте и другой контент, заслуживающий внимания: советы стилиста, разбор выпусков шоу психологом и увлекательный интерактив в Историях. Команда ТНТ создала в Stories полноценные игры, используя эмодзи-сайдер, а также предложила множество викторин и опросов: угадай кто, оцени выступление, проверь свою логику. Именно активное взаимодействие с аудиторией и делает профиль ТНТ таким популярным.
Есть такое прекрасное высказывание авторства Мэри Кэй Эш: “Цельтесь в луну: даже если промахнетесь, то окажетесь среди звезд!”. Теперь вы знаете, куда держать курс)
Материал взят с сайта rusability.ru