Как раскручивать Инстаграм в 2019 году - советы новичку

Instagram давно стал одним из ведущих медиаканалов, используемым большинством популярных брендов. Привлечение новых покупателей через Инстаграм – не просто дань современным тенденциям, а необходимое условие развития и существования многих брендов. Какие способы продвижения в Instagram существуют? Каковы возможные результаты рекламных кампаний? С какими проблемами предстоит столкнуться на пути к успеху и как их решить? Чем способны помочь автоматические сервисы (например likemania.com, Pmgrm.com или Zengram.ru)? Ответы на эти и другие вопросы мы дадим ниже. О способах, трудностях и перспективах раскрутки в Инстаграм в 2019 году читайте в этой статье.

Важность раскрутки в Инстаграм в 2019 году

Instagram – настоящий Святой Грааль для маркетолога! Судите сами: затраты на взаимодействия с лидерами мнений, например, могут окупаться в 10 и более раз. В Инстаграме доступен продвинутый таргетинг, приводящий к высоким показателям конверсии, но главное отличие площадки – качественный живой контент и открытость пользователей. Социальная сеть была создана, чтобы делиться фото, и используется по назначению с минимальными включениями постороннего содержимого.

Какие способы продвижения есть

Для накрутки в любой соцсети требуется в первую очередь хороший контент. Но это лишь полдела: в эффективной рекламной кампании не обойтись без выверенной оптимизации и знания множества тонкостей.

Изучите своего клиента

Создайте детальный портрет представителя целевой аудитории:

Как выглядит ваш идеальный покупатель?
Какого он пола, возраста, вероисповедания?
Сколько зарабатывает в месяц?
Кто его вторая половинка и что она думает о его интересе к вашему продукту?
Чем он сегодня завтракал?
Что не даёт ему спать по ночам?
Где он проведёт вечер пятницы?

Решение проблем этого человека и должен предлагать ваш контент. Ориентируйтесь на своего идеального покупателя: именно такой тип людей будет приносить вам наибольшую прибыль. Остальные тоже будут подписываться, взаимодействовать с контентом и покупать, но с меньшей эффективностью.

Ничего личного, только бизнес

Используйте бизнес-аккаунт в Инстаграм. Так вам будут доступны: всё разнообразие профессиональных инструментов для продвижения, удобное размещение объявлений, улучшенное оформление и детальная аналитика. Кроме того, вы сможете перенаправлять трафик на собственный сайт, используя контактную кнопку и ссылки в Stories.

Ценность детальных сведений о результатах вашей накрутки сложно переоценить. Инструменты для аналитики позволяют:узнать возраст, пол и географическое распределение подписчиков;получить данные о времени наиболее частого нахождения в Instagram;понять, как аудитория взаимодействует с контентом;определить, какие типы публикаций находят наибольший отклик.

Создайте контент-план!

При формировании аудитории в Instagram необходимо придерживаться двух направлений развития: постоянно взаимодействовать со старыми подписчиками, удерживая их интерес, и привлекать новых подписчиков. Найдите ответы на следующие вопросы:

Какие типы контента вы собираетесь использовать?
Каким будет содержание постов?
Как часто вы планируете публиковать новые материалы?
Когда будет выходить контент?

Разнообразие форм в публикациях не только сделает вашу страничку привлекательной для алгоритмов Инстаграма, но и увеличит её ценность в глазах подписчиков. Видео, истории, объявления, обычные посты и посты-карусели – разработчики снабдили пользователей социальной сети огромным арсеналом средств, который необходимо полноценно применять.

Время – деньги!

Важно публиковать материалы в прайм-тайм. Даже лучший контент, созданный профессионалами, не будет эффективен на 100% при размещении в неправильный момент. Просто найдите в поисковике лучшие периоды для публикаций в интересующей социальной сети и используйте полученную информацию!

Теперь вам даже не придётся быть в сети в моменты максимальной активности пользователей, чтобы вручную делиться контентом: существует множество инструментов для отложенной публикации.

Необходимо определиться с верным количеством контента. Если одна публикация приносит вам 20 лайков и 8 переходов по ссылке, то размещение вместо неё 10 постов вряд ли приведёт к 200 лайкам и 80 посещениям сайта. С другой стороны, еженедельный выход контента также не позволит раскручивать страничку в Инстаграм эффективно.

Определите оптимальную частоту публикаций в вашем случае, отметьте её в контент-плане и чётко придерживайтесь запланированного. В среднем новый контент на коммерческих аккаунтах выходит раз в день, но вы можете провести эксперимент: в течение недели увеличить частоту публикаций до двух раз в день, сравнить результаты и выбрать лучший вариант. Вы должны регулярно напоминать подписчикам о себе и при этом не раздражать их излишним давлением.

Если нужно опубликовать более двух фотографий за день, на помощь придут посты-карусели, позволяющие объединять большое количество материала.

Статистика гласит, что лучшее время поделиться новыми фото и видео – в районе 5 часов вечера, когда большинство пользователей возвращается домой после трудового дня. Также отличные моменты – перед работой с 8 до 9 утра и после 2 ночи, когда аудитория отходит ко сну.

Сделанные на выходных публикации получают меньше лайков и комментариев, тогда как начало недели является лучшим временем для размещения высокоэффективного контента. Запланировать выход новых материалов на несколько дней или недель вперёд можно при помощи таких инструментов, как CoSchedule или Hootsuite.

Оставьте ручной труд в прошлом!

Важное условие эффективной накрутки Instagram-аккаунта – взаимодействие с аудиторией:

отвечайте на комментарии: этим вы заставите человека вернуться к контенту и повысите вовлечённость (особенно эффективны вопросы, провоцирующие диалог);
ставьте лайки на страницах пользователей и конкурентов: это создаст дополнительный приток пользователей для вашего аккаунта;
комментируйте чужой контент: хорошие продуманные комментарии также вызывают интерес.

Однако выполнение массы простых операций вручную сопряжено с колоссальными затратами времени. Эффективнее использовать ресурсы помогает автоматическое развитие через Zengram: сервис самостоятельно оставляет лайки и комментарии, производит подписки и приветствует новую аудиторию через Директ (а именно Директ обеспечивает до 70% продаж в Инстаграм). Зенграм взаимодействует только с живыми пользователями сети и позволяет точно настраивать таргетинг по географии и другим параметрам.

Ещё раз о форматах публикаций

Известно, что видеоролики на 24% эффективнее обычных фотографий в продвижении. Видео можно разместить как в ленте, так и в формате истории. Первый вариант останется на вашей страничке навсегда и может содержать:

инструкциюобзор нового продуктаматериалы важной рекламной кампании

Такие видео будут полезны аудитории долгое время, подписчики смогут вернуться к ним и пересмотреть при необходимости. Ролики должны иметь высокое качество и уникальный материал, поэтому выпускать их можно не слишком часто.

Видеоистории предполагают более простую и естественную подачу материала, их не обязательно доводить до идеального состояния: через сутки после публикации материал исчезнет. Это могут быть:

живые анонсы;
репортажи о новых мероприятиях;
короткие зарисовки из-за кулис производства.

Включите Сториз в свой контент-план. Это короткие анимированные зарисовки, которые существуют всего сутки с момента появления. Зато истории располагаются в отдельном поле на самом верху выдачи, что обеспечивает им преимущественное внимание аудитории. Регулярно делитесь живым и естественным контентом, получая великолепные результаты вовлечённости!

Как видео, так и истории можно и нужно сопровождать хэштегами, облегчающими их поиск.

Взаимодействие с аудиторией

В истории можно включить опросы, значительно поднимающие вовлечённость. Они не обязательно должны быть сложными и включать массу вариантов: достаточно двух-трёх возможных ответов. Голосуя, пользователи делают свой вклад в результаты опроса, так что им будет интересно вернуться на страничку и выяснить итоги.

Вот некоторые варианты опросов:Какой из планируемых к запуску продуктов наиболее важен для аудитории?Публикации какого типа подписчики предпочитают?Выбор одной из двух тем для следующего видео.

Теми же преимуществами обладают конкурсы, однако они требуют больше усилий на подготовку призов и выбор победителей.

Трудности продвижения в Instagram

На пути к высоким показателям конверсии и сотням тысяч подписчиков не миновать трудностей. Стоит знать об основных возможных проблемах и избегать их.

Непонятная работа алгоритмов

Роботы в Instagram, определяющие порядок выдачи контента, регулярно получают новые схемы работы, под которые необходимо подстраиваться. Известно, что лучшие позиции в рейтинге получает не просто контент с максимальным количеством лайков и комментариев – важны и другие факторы:

время отклика аудитории на публикацию (преимущество получают посты, с которыми сразу начинают взаимодействовать);тип контента (чем он разнообразнее, тем лучшие оценки получает);процент аудитории, активно реагирующей на появление новых материалов.Мало регулярно публиковать хороший контент – важно отслеживать реакцию пользователей на него и качество своей аудитории.

«Ищу человека!»

Любой публичный аккаунт в социальных сетях начинает привлекать спам-ботов при появлении даже относительно крупной аудитории. Некоторые владельцы страниц привлекают накрутку «мёртвых душ» – такие подписчики могут сделать аккаунт более привлекательным для реальных пользователей на первых порах, но в дальнейшем станут лишь мёртвым грузом, неуклонно тянущим контент на дно выдачи. Вы никогда не получите комментарий или лайк от подписавшегося бота, а значит, алгоритмы социальной сети будут снижать ваши рейтинги.

С негативным влиянием ботов и спама на охваты и вовлечённость помогает бороться сервис Spamguard. Спамгард избавит ваш аккаунт от:

спам-ботов, засоряющих комментарии и уводящих пользователей с вашей страницы;
бесполезной аудитории, которая только мешает продвижению;
невзаимных подписчиков;
коммерческих страниц;
переставших пользоваться социальной сетью людей;
просто не проявляющих активности аккаунтов.

Вы можете бесплатно протестировать работу сервиса, проведя анализ 30% аудитории и удалив до 1000 мешающих подписок. Один кабинет Спамгард позволяет подключать любое количество Instagram-аккаунтов.

Ошибки продвижения в Instagram

Работая над присутствием вашего бренда в социальной сети, важно учитывать не только приёмы успешных кампаний, но и опыт неудач. Так сделанные усилия будут приносить плоды, а время не окажется потраченным напрасно.

Подходит ли ваш продукт для Instagram? Социальная сеть позволяет публиковать красивые фотографии, отражающие стиль жизни. Поэтому лучшими направлениями товаров и услуг для продаж через Инстаграм остаются мода, красота, еда и путешествия. Здесь вы сможете успешно найти покупателей новой коллекции обуви, а вот металлический профиль или газовые трубы вряд ли удастся реализовать.
Сколько шагов требуется сделать от фотографии вашего продукта до его заказа? Функция покупки в один клик регулярно приносит Amazon хорошую прибыль, а вот каждый лишний переход может отпугивать аудиторию.
Точно ли переход на целевой сайт удобен со смартфона? Большинство пользователей используют именно мобильную версию социальной сети, поэтому все ресурсы должны быть оптимизированы под маленькие экраны.
Какой процент ваших материалов представлен рекламным контентом? Преследуя максимальное количество продаж, важно учитывать психологию подписчиков: лишнее давление и исключительно рекламные материалы только отпугнут аудиторию. Публикуйте моменты из жизни компании, делитесь забавными историями, помогайте узнать нечто новое – и ваш аккаунт будет любопытен пользователям, а продуктом они заинтересуются самостоятельно.

Перспективы рекламы в Instagram

Инстаграм сегодня – это:

более 14,4 миллиона пользователей только в России, т. е. 10% населения страны;
22 миллиона человек в месяц;
социальная сеть, более половины аудитории которой представлено жителями двух столиц;
60 миллионов новых фото в мире ежедневно;
1,6 миллиарда лайков в день.

Instagram обладает колоссальным маркетинговым потенциалом, и многие компании уже успели его оценить. Подходите к рекламе системно и с умом, пользуйтесь сервисами Спамгард и Зенграм – и вы сможете получить лучший медиаканал для продвижения своей продукции из всех существующих!