Google изменила систему ранжирования, чтобы учитывать новые привычки пользователей

Компания Google обновила алгоритмы поиска, чтобы чаще показывать короткие видео, форумы и пользовательский контент (UGC). Как рассказала вице-президент Google Поиска Лиз Рид в интервью Wall Street Journal, такие изменения стали результатом анализа поведения пользователей.

Почему Google обновил поиск

Лиз Рид объяснила, что появление искусственного интеллекта изменило то, как люди ищут информацию:

пользователи все чаще обращаются к видео и UGC, а не к традиционным сайтам;
растет интерес к форумам и обсуждениям, где можно получить живые мнения;
пользователи хотят не просто точных данных, а опыта и советов от других людей.

Поэтому Google решил скорректировать систему ранжирования так, чтобы:

в выдаче чаще появлялись короткие ролики и посты пользователей;
поисковая система лучше отражала настоящие интересы аудитории;
сохранялось качество информации, несмотря на разнообразие источников.

Как проходят тесты и адаптация

Рид описала процесс внедрения изменений:

Сначала собирается обратная связь от пользователей и исследуются их запросы.
Затем Google тестирует новые алгоритмы, наблюдая, как люди реагируют.
На основе поведения пользователей система самообучается и адаптируется.

Влияние на рекламу

Рид отметила, что функция AI Overviews, которая добавляет в выдачу ответы, сгенерированные ИИ, может снижать количество кликов по объявлениям.
Однако общее число поисковых запросов растет, и влияние на рекламные доходы остаётся нейтральным — меньше кликов компенсируются большим общим трафиком.

Контекст

Ранее исследования показали, что пользователи всё чаще переходят от традиционных поисковиков к ИИ-инструментам, что привело к снижению реферального трафика примерно на 25%. Обновления Google направлены на то, чтобы адаптироваться к этому тренду и удерживать пользователей внутри экосистемы поиска.