Как продвигать сайты

Привет! Сегодня будет очень важная статья о том, как я продвигаю сайты. Да,я прям по шагам распишу свои действия и в итоге покажу, какие результаты можно добиться и сколько времени ждать результата.

Итак, ко мне пришел клиент и что я делаю первым делом.

Анализ конкурентов

Первым делом нужно проверить, с кем мы имеем дело. Каждая тематика отличается по своему в продвижении. В каждой тематике свои конкуренты и с ними надо будет соперничать. Например, есть тематика, где твои конкуренты — это очень сильные сайты, у которых большой объёмом самого сайта, много ссылочной массы, объём трафика и постоянная аудитория. Такие сайты будет довольно сложно обойти, ибо они уже удовлетворяют потребности пользователя ( но я не говорю что это не возможно). Другое дело, это когда твоими конкурентами являются довольно слабые сайты. У них мало страниц в индексе, мало ссылочной массы и мало входящего трафика. Такие сайты обойти в выдаче Яндекса и Гугл намного легче.

Так вот, мы делаем примерно такую табличку по сайтам.

Тут прям сразу видно, с кем мы имеем дело. Видны возраст, ссылки, страницы в индексе и ряд других параметров. Идеально найти конкурента, который молодой и растёт довольно быстро. Вот за ним мы и будем следить.

Технический аудит

На этом этапе надо выявить, какие технические проблемы могут быть у вашего сайта. В целом технические факторы не оказывают сильного влияния на ранжирование. Например, все говорят, что нужна просто очень хорошая скорость загрузки. Но вот мой опыт неоднократно подтверждает, что даже медленные сайты неплохо поживают в топе. Конечно стоит сказать, что плохая скорость загрузки может влиять сильно на поведенческие факторы, так что это конечно же надо исправлять.

Какие проблемы мы исправляем (даем задачу программисту)

1. Конечно же исправить скорость загрузки ( если сайт прям очень медленный)
2. Нужно победить все дубли
3. Убрать недостаточно качественные страницы ( пустые или полупустые страницы)
4. Настроить верно редиректы ( важно что бы редиректов не было много)
5. Обнаружить другие грубые технические ошибки
6. Битые ссылки

В целом клиент получает вот такой файл с аудитом и видео ТЗ для программиста

Коммерческие факторы

Да, и на этом этапе мы делаем большой аудит ваших коммерческих факторов. После данного аудита, если вы все внедрите совместно с нами, Ваш сайт начнет вызывать намного больше доверия, чем раньше. Коммерческие факторы -это очень важные сигналы в поисковой системе Яндекс. Только лишь их грамотная проработка поможет улучшить позиции вашего сайта.

Что входит в коммерческие факторы которые мы прорабатываем

1. Страница «Контакты». Тут важно показать, что компания, которая стоит за сайтом, крупная и имеет офис, сотрудников, представительства в разных регионах, реквизиты компании.
2. Шапка сайта. Тут должны быть номера, адрес и время работы, регион и функционал заказа обратного звонка.
3. Страница «о нас». Важно расписать историю и миссию компании. Показать свой офис, сотрудников, партнеров, реквизиты и т.д. Страница должна быть информативной и легко читаться
4. Гарантии. Что сказать, эта страница должна просто быть
5. Доставка и оплата. Нужно подробно описать все способы оплаты ( чем больше, тем лучше). Описать все условия доставки.
6. Раздел «вопрос-ответ». Нужно ответить на часто задаваемые вопросы в вашей тематике.
7. Адаптация под мобильные устройства.
8. Полное заполнение Яндекс справочника. Яндекс справочник оказывает очень сильное влияние на Гео привязку сайта.

В целом, после аудита, клиент получает заполненый чек-лист по коммерческим факторам и довольно длинное видео по внедрению этих факторов.

Вот примерно такой чек лист получает клиент

Семантика

Сайт даже можно не начинать продвигать без самантики и структуры. Очень важно сделать именно самую большую семантику. Покрыть все запросы пользователей в нашей нише и дать ответ на них. Только это уже даст заведомый рост вашему проекту. Семантика — это как фундамент для вашего сайта. Если у него будет плохой фундамент, дальше строить просто нет смысла. Часто бывает, сайты клиентов не растут, и они не понимают почему. А все дело в том, что они просто не заложили самый важный фактор.

Порядок наших действий по сбору семантики

1. Собираем структуру с сайта клиента. Выписываем основные направления.
2. Собираем структуру как минимум с 10 конкурентов. Выписываем основные маркеры для будущих страниц.
3. Маркеры которые мы собрали парсим через Wordstat и другие базы.
4. Собираем видимость через конкурентов
5. Снимаем частотность по всем фразам
6. Большой пул запросов кластеризируем
7. Составляем все необходимые мета-теги

На выходе у нас получится огромный файл с семантикой, которую клиент уже может внедрять у себя на сайте. На этом этапе мы записываем видео клиенту о том, как внедрять семантику на его сайт.

Примерно вот такой файл получает клиент

Текстовая оптимизация

Этот этап у нас занимает всегда довольно много времени. Ибо мы точно знаем, что если сделать его верно можно получить топовые позиции и довольно быстро в поисковой системе Яндекс. Важно всегда мониторить текстовую оптимизацию, ибо очень часто выдача меняется и сайт может стать нерелевантным, или же наоборот, придут санкции за текстовый переспам или переоптимизацию.

Наш порядок действий

1. Мы определяем кластер запросов, под которые будем оптимизировать страницу ( и это очень важно, а не просто один самый важных запрос)
2. Мы работаем с разными текстовыми анализаторами
3. Постоянно мониторим изменения в выдаче

Затем контент специалист получает от нас ТЗ на внедрение и видео пояснение, как внедрять.

Вот так выглядит наша оптимизация по запросу «Грузчики»

Ссылочная масса

Это очень важный этап работ как в Яндексе так и в Google. На первоначальном этапе нужно получить максимум естественных ссылок на ваш сайт. Затем можно купить важные трактовые ссылки. Но конечно лучше получать естественные и не покупные ссылки на ваш сайт.

Этапы работ по ссылочной стратегии

1. Получение естественных ссылок
2. Крайд ссылки
3. Статейные ссылки
4. PBN или же сателлиты
5. Аутрич

Эти работы конечно же не самые быстрые, но зато они дают очень хороший результат как в Яндекс, так и в Гугл

Поведенческие факторы

Это самые сильные факторы в Яндексе. Абсолютно все люди хотят на них влиять. Очень много сейчас накрутчиков, которые хотят моментально встать в топ без особых усилий ( но это конечно отдельная тема поста). Существует 2 вида поведенческих факторов-это внешние и внутренние. Давайте начнем с внешних. Как мы на них влияем. А потом поговорим о внутренних.

Внешние факторы (они и самые сильные)-это события, которые происходят непосредственно в выдаче.

1. СTR на снипите (это процент тех людей, которые кликнули на ваш сайт, ну и чем он больше тем лучше). Мы пытаемся увеличивать CTR, добавляя туда спецсимновы и эмоджи, а также важные УТП и призыв к действию
2. Последний клик на выдаче. Это очень мощный фактор. Чтобы улучшить этот показатель, надо работать над конверсией. Надо делать так, чтобы человек придя не захотел уйти на другой сайт. Пользователь должен заказать у вас. Тут нужно улучшать доверие к сайту, ценовую политику, дизайн, отдел продаж и многое другое.
3. Единственный клик на выдаче. Самый сильный фактор. Тут мы ни как на него не повлияем. Только если наш запрос витальный или мы всегда номер 1 в выдаче.

Внутренние факторы

Эти факторы более слабые, но также работают довольно не плохо. Тут мы прорабатываем больше удобство сайта и чтобы на нем дольше находились пользователи.

Вот ряд факторов

1. Длинные клики ( когда пользователь долго времени проводит на сайте)
2. Время на сайте
3. Число страниц которые посетил пользователь
4. Глубина страниц
5. Процент отказов ( процент людей которые провели на сайте менее 20 сек)

Мы работаем над всеми факторами в комплексе просто улучшая сайт и проводя юзабилити тестирование.

Итог

Ну и конечно, к чему я это все расписывал. Сейчас я покажу кейсы нескольких проектов, которые мы продвинули ( все проекты просто тут не уместить).

1. Сайт https://nagradion.ru. Сайт продавал награды и был подвязан на спорт. Добавили ряд новых товаров и категорий по тестам на коронавирус. Сайт вырос по трафику в с 400 человек в неделю до 4 тыс. Рост в 10 раз.

Ряд скриншотов по позициям

2. Сайт https://dostup-zabor.ru. Сайт по установке заборов в Москве и области. Провели много работ по оптимизации сайта и закупили достаточно хорошие ссылки. Результат в скринах ниже.

3 Сайт https://jcbdetal.ru Тематика сайта довольна узкая. Внедрили всю семантику и сделали позиционное продвижения нескольких страниц. Результат в росте трафика

4. Сайт https://matrasvspb.ru. Сделали просто оптимизацию нескольких страниц. Бюджет работ был ограничен. Результат ниже.

5. Сайт. https://shoecareshop.ru у сайта уже был неплохой трафик. Расширили семантику, провели оптимизацию, купили ссылки. Результат роста трафика ниже.