CTR та інші метрики в рекламній кампанії - що це та чому це важливо?
CTR, або Click-Through Rate (коефіцієнт клікабельності), – це показник, що відображає ефективність вашої реклами. Він дозволяє оцінити, наскільки добре ваші рекламні креативи або повідомлення залучають увагу аудиторії та спонукають до дії.
CTR розраховується як відношення кількості кліків по рекламному оголошенню до кількості показів цього оголошення, виражене у відсотках.
Наприклад, якщо ваше оголошення було показано 1000 разів і отримало 10 кліків, ваш CTR становитиме 1%. Цей показник важливий, бо він не лише відображає інтерес до вашої реклами, але й впливає на такі аспекти, як вартість кліку (CPC) та загальну ефективність рекламної кампанії.
Формула розрахунку CTR досить проста:
CTR=(Кількість показів/Кількість кліків)×100%
*Покази – скільки разів вашу рекламу бачили потенційні покупці у Мережі.
*Кліки – скільки разів користувачі натиснули на посилання у рекламі.
Для ефективного моніторингу CTR важливо використовувати спеціалізовані інструменти аналітики, такі як Google Analytics, Facebook Insights тощо. Це дозволить не просто розраховувати CTR, але й аналізувати динаміку змін, порівнювати ефективність різних креативів і кампаній.
Який оптимальний CTR для різних вертикалей?
Оптимальний CTR може значно відрізнятися залежно від вертикалі, типу платформи, цільової аудиторії, а також специфіки самого оголошення. Ось декілька загальних правил:
- Гемблінг: для ігрової індустрії CTR в діапазоні 1,5-4% вважається дуже хорошим результатом.
- Нутра: тут CTR може бути нижчим через велику конкурренцію та скептицизм цільової аудиторії. Оптимальний CTR для цієї ніші зазвичай лежить в межах 1-3%.
- Крипто: з огляду на високий інтерес до криптовалют і пов'язаних технологій, рекламні кампанії у цій вертикалі можуть очікувати CTR від 2% до 5%. Важливо відзначити, що рекламні кампанії в криптосфері вимагають високої точності таргетингу.
- Товарка: для інтернет-магазинів та інших товарних пропозицій CTR може значно варіюватися залежно від категорії товару та цільової аудиторії. Середній оптимальний CTR може бути в діапазоні 1-2%.
Зверніть увагу, що ці показники є дуже узагальненими і можуть відрізнятися в залежності від багатьох факторів, включаючи гео, дизайн оголошення, якість та актуальність пропозиції.
Також хочемо поговорити про інші ключові метрики, такі як CR та CPA і розібратись який між ними взаємозв'язок.
CR, або коефіцієнт конверсії, — це відсоток відвідувачів вашого сайту чи лендінгової сторінки, які здійснили бажану дію (конверсію), поділено на загальну кількість відвідувачів. Ця "бажана дія" може включати покупку продукту, внесення депозиту, завантаження додатку тощо. CR показує, наскільки ефективно ваш сайт або рекламна кампанія досягає своїх цілей.
В чому різниця між CTR та CR?
CR вимірює відсоток відвідувачів, які виконали бажану дію (конвертувалися), та використовується для оцінки загальної ефективності сайту або кампанії щодо досягнення поставлених цілей.
CTR оцінює, яку частку з загальної аудиторії оголошення або кампанії вдалося залучити до кліку, і є важливим показником для оцінки привабливості та релевантності рекламного контенту.
CPA — це маркетингова метрика, яка вимірює загальну вартість конкретної дії, здійсненої користувачем в результаті маркетингової кампанії. Ця "дія" може бути різноманітною — від реєстрації на сайті, підписки на електронну розсилку, завантаження файлу, до покупки товару. В основі CPA лежить принцип, що рекламодавець платить не просто за покази або кліки, а за конкретні дії, які приносять йому вигоду.
Наприклад, якщо ви витратили 1000 доларів на рекламну кампанію, і ця кампанія привела до 50 конверсій, ваш CPA становитиме 20 доларів на конверсію.
CPA тісно пов'язаний з іншими маркетинговими метриками, такими як CTA, CR, та CTR. Ефективні CTA можуть підвищити CR та CTR, що в свою чергу може призвести до зниження CPA, оскільки більш висока конверсія та клікабельність означають, що менше ресурсів витрачається на залучення однієї конверсії.
Завершуючи наш огляд ключових маркетингових метрик, хочемо підкреслити нашу лояльність до кожного нашого клієнта. У світі, де цифровий маркетинг непередбачуваний і постійно змінюється, ми розуміємо, що не кожен креатив може миттєво досягти очікуваних результатів, особливо в різних географічних регіонах.
Тому ми завжди готові йти на зустріч нашим клієнтам. Якщо наші креативи показують надто низькі показники CTR, які не співпадають з очікуваннями клієнта, ми зобов'язуємося безкоштовно удосконалити креативи, щоб забезпечити кращу ефективність вашої рекламної кампанії. Крім того, у випадках, коли необхідний більш глибокий аналіз і подальші корективи, ми пропонуємо значні знижки на наступне замовлення.
Ми розуміємо важливість кожного інвестиційного центу в маркетингові кампанії наших клієнтів і тому прагнемо до створення не лише якісного контенту, але й до досягнення реальних, вимірюваних результатів. Наша мета — це партнерство, засноване на довірі та спільному прагненні до успіху.
