Огляд креативів: ГЕО Казахстан

Казахстан останнім часом набуває популярності серед арбітражників, і ми не могли пройти повз цей ринок. Завдяки зростаючій економіці, активному використанню інтернету і невеликій конкуренції, це ідеальне місце для запуску гемблінг-кампаній. Користувачі мають значний інтерес до азартних ігор, а це означає, що правильний підхід до креативів може забезпечити круті результати.

Як працювати з платіжками в Казахстані?

Казахи — це ті користувачі, які люблять зручні та зрозумілі способи оплати. Банківські картки (Visa, MasterCard) тут усе ще лідери, але на горизонті з'являються і популярні локальні платіжні системи — такі як Kaspi.kz та Qiwi. Важливо, щоб усі платіжки працювали ідеально.

Де шукати трафік?

Рекламні канали для Казахстану схожі на інші ринки СНД, але є свої нюанси.

• Facebook та Instagram. Все ще топ для масштабування. Але й блокування акаунтів теж ніхто не відміняв, тож будьте уважні до політики модерації.
• Google Ads. Теж добре працює, особливо коли треба охопити більше аудиторії. Але модерація може бути жорсткою.
• ТікТок. Якщо ваша цільова аудиторія — молодь, тоді вам сюди.
• Telegram. Це взагалі мастхев для просування. Ідеальний інструмент для створення тематичних каналів, де можна прокачувати гемблінг-продукти.

Виклики та ризики

Казахстан — це цікавий ринок із великою кількістю можливостей, але, як і будь-яке інше гео, він має свої складнощі.

• Правове регулювання

Правила регулювання гемблінгу в Казахстані чітко визначені, але переважно стосуються офлайн казино. Щодо онлайн-гемблінгу, законодавство не забороняє онлайн-казино. Це створює вікно можливостей для арбітражників, але також приносить певні ризики.

• Конкуренція

Казахстан — це ринок, що швидко розвивається. У цьому сегменті конкуренція зростає, і вже немає можливості легко заливати трафік із мінімальними зусиллям. Рівень якості креативів та кампаній постійно зростає, і ваші оголошення мають бути дійсно цікавими й релевантними, щоб виділитися серед конкурентів. Трафік на гемблінг вимагає постійного тестування і оновлення креативів.

• Платіжні обмеження та обслуговування

Хоча Казахстан активно використовує локальні платіжні системи, такі як Kaspi.kz та Qiwi, потрібно враховувати можливі обмеження та труднощі з транзакціями. Деякі міжнародні платіжні системи можуть накладати обмеження або блокувати рахунки, якщо їх використання здається підозрілим.

• Технічні та інфраструктурні обмеження

У деяких регіонах країни якість інтернет-з'єднання все ще залишає бажати кращого, що впливає на якість відтворення відеокреативів. Варто переконатися, креативи добре оптимізовані, щоб не втратити користувачів через технічні проблеми.

Найпопулярніші види креативів:

• Слоти. Ну куди ж без них? Користувачі обожнюють крутити барабани.
• Ставки на спорт. Футбол — король спорту, і ставки на нього тут б'ють рекорди.
• Покер та настільні ігри. Нішеві, але стабільно працюють.

Які креативи потрібні для Казахстану і як вони залітають?

Працюючи з Казахстаном, ми тестуємо різні підходи до креативів і ось що можемо порадити:

• Мобільні відеокреативи — must have

Як ми вже зазначали, мобільні пристрої тут на піку популярності, тому відеокреативи, адаптовані для телефонів, — це перший крок до успіху. Короткі відео (до 15 секунд) працюють особливо добре, коли вони яскраві, динамічні, із швидким акцентом на головну пропозицію (бонус, фріспіни, акції).

Зроблені в стилі user-generated content, ніби це відео зняте користувачем. Такі креативи викликають довіру та сприймаються як автентичні.

• Бонуси та спеціальні пропозиції — гачок для аудиторії

Казахи люблять бонуси, тож креативи з акцентом на фріспіни, бонуси за реєстрацію або акційні пропозиції працюють найкраще. Це можна ефективно показати через:

1. Спливаючі тексти на відео з великими цифрами, що обіцяють +100% до депозиту або "50 фріспінів за реєстрацію".
2. Динамічні банери з простим, але захоплюючим повідомленням — чим зрозуміліше, тим краще.
3. Використання темних кольорів для підсилення контрасту та виділення головних елементів.
   

• Емоції та креативи з виграшами

Один з найкращих підходів для гемблінгу — це креативи, що показують емоції гравців від виграшу. Моменти виграшу чи радості, коли з'являються великі цифри на екрані, викликають сильний відгук. Наш досвід показує, що такі відео отримують більше кліків, оскільки люди хочуть пережити ті ж відчуття.

• Адаптовані під локальні меми та референси

Культурна адаптація креативів працює як ніколи раніше. Якщо ви розумієте контекст і використовуєте локальні меми або відомі фрази, то зможете виділити свої оголошення серед інших.

Статичні банери з мінімалістичним дизайном

Статичні креативи теж можуть залітати, але тільки якщо зроблені правильно:

• Мінімалізм та простота. Ніякого перевантаження текстом — один великий заголовок, чіткий заклик до дії і контрастні кольори.
• Бонуси та акції в центрі уваги. Банери з великим написом «100 фріспінів!» або «+200% до першого депозиту» часто мають найвищу конверсію.