ОГЛЯД КРЕАТИВІВ - ГЕО ФРАНЦІЯ
Франція — одна з найпривабливіших країн для арбітражу трафіку. Завдяки високому рівню життя, цифровізації та відкритості до нових технологій, французький ринок дає великі можливості для заробітку в таких вертикалях, як гемблінг, беттінг, нутра, дейтинг і фінансові оффери.
Огляд країни
Валюта
Офіційною валютою Франції є євро. Як одна з основних валют Євросоюзу, євро має стабільний курс і широко використовується в міжнародних фінансових операціях. Вказування цін у євро в рекламних офферах підвищує довіру аудиторії та полегшує прийняття рішень про покупку.
Мова
Офіційною мовою Франції є французька. Це єдина державна мова, якою користується переважна більшість населення. Англійська також широко розповсюджена, особливо серед молоді та в туристичних зонах, але для успішного просування реклами критично важлива локалізація контенту французькою мовою.
Віросповідання
Франція є світською державою, що закріплено на законодавчому рівні. Однак більшість населення історично ідентифікує себе як католики. Водночас у країні представлені й інші релігії, зокрема іслам, протестантизм, іудаїзм, а також значний відсоток атеїстів і агностиків. При створенні креативів слід уникати релігійних тем, оскільки Франція має сильні традиції секуляризму.
Основні характеристики ринку:
Населення
Франція має населення близько 68 мільйонів осіб, з яких значна частина проживає у містах. Велику частку населення складають представники середнього класу. Країна також відрізняється багатонаціональністю, що відкриває можливості для різних рекламних підходів, адаптованих під різні етнічні групи.
Особливості цільової аудиторії
Французи дуже цінують якість, стиль та унікальність продуктів. Вони не люблять агресивний маркетинг, віддаючи перевагу нативному та ненав'язливому контенту. Важливу роль відіграють довіра, репутація бренду та його соціальна відповідальність. Французи активно користуються соцмережами, особливо Instagram, Facebook, Snapchat та TikTok, що відкриває широкі можливості для digital-реклами.
Найкращі вертикалі для Франції
- Нутра — французи обожнюють органічну косметику, засоби для схуднення, детокс-продукти. Популярні категорії: антивікова косметика, догляд за шкірою, засоби для волосся.
- Гемблінг — хоча гемблінг-реклама у Франції регулюється, місцеві користувачі активно грають у слоти, рулетку та ставки на спорт. Успішні оффери — місцеві букмекерські контори та онлайн-казино.
- Фінанси
— французи цікавляться інвестиціями, криптовалютою та трейдингом. Популярні креативи — розповіді про успішні кейси та безпечні фінансові рішення. - Dating — одна з топових вертикалей, оскільки французи активно користуються сайтами знайомств
- E-commerce — продаж товарів преміум-сегменту та екологічних продуктів добре заходить на французький ринок
Топ слоти
Де шукати трафік
↪ Соціальні мережі: Facebook • Instagram • TikTok • Youtube — основне джерело залучення аудиторії.
↪ Push-сповіщення та native-реклама добре працюють у фінансовій вертикалі та нутрі.
↪ Copains D’avant – популярна у Франції соцмережа, маловідома за її межами. Підходить для арбітражу та white-hat-трафіку, дозволяючи обходити багато обмежень інших платформ. Модерація є, але менш сувора, ніж на Facebook.
↪ Push-повідомлення – ефективний спосіб залучення трафіку для швидких конверсій у нутра, беттинг та фінансових вертикалях.
↪ Email-маркетинг – ефективний для ретаргетингу та прогріву аудиторії, особливо у фінансових і e-commerce нішах.
5 ГОЛОВНИХ ПОРАД
При розробці креативу для французького ринку варто пам'ятати кілька важливих аспектів:
- Мова спілкування
Французи особливо цінують свою мову, тому на креативі слід використовувати виключно французьку. Розраховувати на знання англійської не варто. - Використання євро: Вказуючи ціни чи суми, обов’язково застосовуйте євро, а не долар. У Франції на першому місці своя валюта, і це те, з чим знайомі більшість людей.
- Стриманість емоцій: Французи більше оцінюють емоції, виражені стримано. Креативи з надмірно бурхливими проявами почуттів можуть сприйматися як надто агресивні.
- Уникання натовпів: Образи натовпів, особливо вболівальників, можуть не спрацювати, оскільки французи не схильні до масового захоплення чи надмірного ентузіазму.
- Без кліше:
Краще уникати надмірного використання таких образів, як мім, круасан чи Ейфелева вежа. Це асоціюється з туристичними стереотипами та може виглядати неприродно.
Створення ефективних креативів для французького ринку потребує глибокого розуміння місцевої культури, мови та уподобань аудиторії. Уникаючи стереотипів та банальностей, зосереджуючись на оригінальності та автентичності, можна створити рекламу, яка резонуватиме з французькими споживачами та сприятиме успіху маркетингових кампаній.
