Алгоритми соцмереж  —                        Як адаптувати креативи до Facebook, TikTok і Google Ads.

Успіх вашої кампанії залежить не лише від її візуальної привабливості, а й від того, як алгоритми оцінюють і ранжують ваші креативи. Facebook, TikTok і Google Ads постійно вдосконалюють свої алгоритми, створюючи як виклики, так і нові можливості для рекламодавців.

Як алгоритми оцінюють креативи?

1. Рівень взаємодії (Engagement Rate) — лайки, коментарі, кліки, шерінг – чим більше, тим краще ранжування.
2. Відповідність аудиторії — алгоритм враховує інтереси та поведінку цільової аудиторії.
3. Якість креативу — уникайте низької роздільної здатності, надлишкового тексту (понад 20% зображення).
4. Швидкість завантаження креативів — повільне завантаження креативів знижують ефективність.

1. Час перегляду — високий показник утримання глядачів – запорука успіху.
2. Інтерактивність — більше лайків, коментарів, шерів – кращий рейтинг.
3. Органічність — нативні креативи, які виглядають як контент, а не реклама, працюють краще.
4. Музика та тренди — використання популярних трендових звуків підвищує охоплення.

1. Релевантність оголошення — Ваша реклама повинна відповідати пошуковим запитам.
2. Quality Score — Оцінка оголошення, ключових слів і посадкової сторінки.
3. CTR (Click-Through Rate) — Високий CTR позитивно впливає на ранжування.
4. Мобільна оптимізація — Адаптація креативів до мобільних пристроїв – обов’язкова умова.
5. Швидкість завантаження — Для кращої ефективності Google Ads важливо, щоб реклама швидко завантажувалася. Тому часто використовуються легкі HTML-банери. Це не лише покращує взаємодію з користувачами, а й позитивно впливає на показники ефективності кампанії.

Як адаптувати креативи?

Зміни в алгоритмах реклами Facebook у 2024 році

Основні зміни:

• Обмеження у відстеженні даних: Політика конфіденційності стає ще жорсткішою, що знижує точність таргетингу.
• Акцент на релевантність контенту: Алгоритм Facebook тепер надає перевагу більш органічному та залучаючому контенту, показуючи користувачам рекламу, засновану на їхній поведінці всередині платформи.
• Використання машинного навчання: Алгоритм посилює персоналізацію завдяки штучному інтелекту, який краще розуміє поведінку користувачів і їхні інтереси навіть за умов обмеженого доступу до даних зі сторонніх джерел.

Зміни в рекламному алгоритмі Google у 2024 році

Основні зміни:

• Впровадження Privacy Sandbox: Google створює нову екосистему, яка дозволяє рекламодавцям ефективно налаштовувати таргетинг і оцінювати результати без використання сторонніх cookies. Основою цього підходу є аналіз даних груп користувачів (когорт), а не окремих дій.
• Розвиток Smart Campaigns: Алгоритми розумних кампаній стають ще точнішими, забезпечуючи автоматичну оптимізацію реклами, ставок і таргетингу завдяки використанню даних і штучного інтелекту.
• Google Performance Max: Цей інструмент набирає популярності серед рекламодавців, пропонуючи максимальну автоматизацію та охоплюючи всі платформи Google — пошук, медійну мережу, YouTube і Gmail.

Зміни рекламного алгоритму TikTok у 2024 році

Основні зміни:

• Алгоритм For You Page (FYP): TikTok продовжує вдосконалювати алгоритм, який аналізує взаємодію користувача з контентом та пропонує все більш релевантні відео та рекламні оголошення.
• Покращені аналітичні інструменти: TikTok надає рекламодавцям глибший аналіз, що дозволяє краще розуміти поведінку користувачів та ефективність кампаній у режимі реального часу.
• Акцент на відео-креативи: Алгоритми TikTok зосереджені на відео, які швидко привертають увагу користувачів, і автоматично підбирають релевантний контент залежно від уподобань аудиторії.