Топ-5 нестандартних помилок у дизайні креативів для арбітражу та рішення як їх виправити
Креатив - це не лише картинка чи відео — це ключовий елемент, що може зробити вашу рекламну кампанію успішною або, навпаки, провальною. Часто навіть професійні дизайнери роблять непомітні на перший погляд помилки, які суттєво знижують ефективність оголошень.
У цій статті ми розглянемо нестандартні помилки, які впливають на результати, та покажемо, як їх легко виправити, щоб ваші креативи працювали на максимум.
Надмірний фокус на "ідеальних" зображеннях
У гонитві за професіоналізмом багато дизайнерів намагаються створювати ідеально вивірені креативи.
І хоч це виглядає естетично, таке "гладке" зображення може виглядати штучно й не викликати емоцій у реальних людей. І проблема у тому , що такі ідеальні зображення часто не конвертують так добре, як більш "живі" та реалістичні.
Рішення
Спробуйте використовувати у своїх креосах референси, які більше схожі на справжнє життя: фото з телефону, домашні відео, навіть трохи недосконалі кадри.
Людям подобається бачити реальність, тому відео, зняті з рук чи фото з повсякденного життя можуть спрацювати краще, ніж професійні студійні знімки.
Ігнорування культурних особливостей у дизайні
Дизайни, що працюють у США, можуть повністю провалитися в Японії або Бразилії через культурні відмінності. У кожній країні свої кольори, символи й навіть стилі, які люди сприймають по-різному.
Наприклад, червоний колір у багатьох країнах асоціюється з любов'ю та пристрастю, але в деяких азійських культурах він символізує удачу і достаток, тоді як у західних може викликати агресію або тривогу.
Рішення
Завжди досліджуйте культурні особливості гео, на яке пускаєте рекламу. Наприклад, для аудиторії в Скандинавії креативи з мінімалізмом і холодними кольорами можуть працювати краще, ніж для яскравих південних ринків.
Якщо ви працюєте з глобальними ринками, подумайте про локалізацію креативів: це може бути просто зміна кольорів або символіки, але ефект буде вражаючим.
Використання старих, заїжджених шаблонів
Це досить велика помилка: просто купити кілька шаблонів і постійно використовувати їх знову і знову. Такі креативи швидко набридають аудиторії.
Якщо ви використовуєте один і той же підхід занадто часто, люди починають його ігнорувати, адже він більше не викликає тих емоцій..
Рішення
Спробуйте бути більш креативними з підходом до дизайну. Наприклад, замість звичайного статичного банеру використайте анімаційний креатив, який зацікавить користувача.
Надмірність тексту і відсутність контексту
Коли на креативі забагато тексту, глядачі просто не читають його. Сучасна ЦА переглядає інформацію дуже швидко, і креативи повинні передавати суть за кілька секунд. Великий обсяг тексту відштовхує і змушує людину переключитися на щось інше.
Рішення
Текст має бути мінімальним, лише ключові слова, які підкріплюють зображення. Наприклад, замість детального опису про бенефіт вашого продукту, використайте CTA (Call To Action), який запам’ятається користувачу та підсилить суть креативу.
Відсутність емоційного впливу
Багато креативів містять сухі, раціональні аргументи, але варто врахувати, що люди приймають рішення емоційно. Чим більше емоцій ви викликаєте своїм дизайном, тим більше шансів, що він запам’ятається і викличе реакцію.
Рішення
Фокусуйтеся на тому, щоб креатив викликав емоцію. Неважливо, яку — радість, здивування, зацікавленість або навіть страх втрати.
Для гемблінгу або крипти можна використовувати інтригу і обіцянки,що людина швидко заробить. А для фінансів — створити відчуття безпеки та стабільності. Наприклад, так ми юзаємо у своїх креативах показ життя до і після використання продукту, що одразу викликає емоцію та привертає увагу.
Дизайн креативів в арбітражі — це більше, ніж просто візуальна привабливість. Це тонка гра на психології, емоціях та культурних особливостях аудиторії.
Уникаючи описаних вище помилок, ви зможете створювати креативи, які дійсно працюють, викликають інтерес та збільшують конверсії. Запам'ятайте, що навіть найменші деталі можуть суттєво вплинути на результати рекламної кампанії.
Якщо ви хочете отримати дійсно ефективні креативи, команда дизайнерів Wild Creo завжди готова допомогти. Ми спеціалізуємося на створенні унікальних рішень для ваших кампаній, враховуючи всі тонкощі й тенденції.
