Креативи для нутра-продуктів —  що працює на різних ринках

Нутра-продукти, як-от харчові добавки, засоби для догляду за шкірою та покращення здоров'я, користуються великою популярністю у всьому світі.
Однак їх просування потребує різних підходів залежно від регіону. Це пов’язано з культурними відмінностями, рівнем довіри до інтернет-реклами та специфічними споживчими вподобаннями.

У цій статті ми розглянемо ключові аспекти створення креативів для нутра-продуктів на ринках США, Європи та Азії.

США — довіра до результатів і персоналізація

Що працює:

• Візуалізація до і після Американські споживачі часто реагують на зображення трансформації — чи то схуднення, чи покращення шкіри. Важливо, щоб фото виглядали реалістично, а не надмірно відретушовано.
• Відгуки інфлюенсерів Впливові блогери або фітнес-тренери можуть значно підвищити довіру до продукту. Використання реальних людей з їхньою історією успіху викликає інтерес до нутра-продуктів.
• Персоналізовані рекомендації Показати, як продукт допомагає саме певному типу людей або під конкретні потреби (наприклад, "Для жінок 40+" або "Для активних людей"). Споживачі в США люблять відчувати, що продукт створено саме для них.

Що додатково працює:

• Детальний опис інгредієнтів. Американці люблять знати, що входить до складу продукту. Тому креативи, що демонструють наукові пояснення ефективності компонентів, працюють добре. Наприклад, створіть креативи, де пояснюються переваги окремих вітамінів чи натуральних інгредієнтів.
• Підтримка здорового способу життя. Не просто фокус на зовнішності, а акцент на загальному покращенні самопочуття і здоров'ї. Стратегія, яка поєднує в собі фізичну активність, харчування та нутра-продукти, викликає позитивний відгук серед американців.

Тон і стиль:

Європа — екологічність і прозорість

Що працює:

• Еко-креативи Підкреслення натурального складу продуктів, відсутність шкідливих добавок та екологічна упаковка можуть значно підвищити конверсію. Важливо, щоб візуалізація продукту нагадувала природні матеріали — зелений, бежевий, білий кольори добре резонують.
• Прозорість виробництва Споживачі хочуть знати, де і як було виготовлено продукт, чи є у виробництва сертифікати, що підтверджують його безпеку для здоров'я і навколишнього середовища.
• Фокус на самопочуття Психологічні тригери, пов’язані зі здоровим способом життя, стресостійкістю та ментальним благополуччям, відгукуються серед європейських покупців. Тут не акцентують на екстремальних результатах, а більше на підтримці природної рівноваги.

Азія — преміум-клас і традиційні підходи

Що працює:

• Традиційні інгредієнти. Важливим фактором є присутність традиційних для регіону інгредієнтів, таких як женьшень, гриби рейші, зелений чай тощо. Підкресліть стародавні рецепти в поєднанні з сучасними технологіями для посилення ефекту.
• Люксовий візуальний стиль. Яскрава, але стримана естетика, яка підкреслює преміальність продукту. Чорний, золотий і срібний кольори часто використовуються для підсилення відчуття розкоші.
• Ставка на красу і довголіття. В Азії краса та здоров'я часто йдуть пліч-о-пліч. Візуалізація, що показує красиву шкіру, молодість і здоровий вигляд, значно впливає на купівельне рішення. Тут акцент часто робиться не на короткострокові результати, а на підтримку здоров'я і довголіття.

Що додатково працює:

• Розкішний дизайн. Візуальний стиль, що створює відчуття розкоші (золото, дорогоцінні метали, темні насичені кольори), допомагає виділити продукт серед конкурентів. Розповідь про преміальність товару, його унікальність і ексклюзивність — ключ до успіху.
• Акцент на наукові дослідження. У країнах, як-от Південна Корея та Японія, важливу роль відіграє наука. Креативи, що підкреслюють технологічні інновації та ефективність продукту, підкріплені дослідженнями, допоможуть збільшити продажі.