Позиционирование личного бренда
Позиционирование личного бренда:
- Самодостаточные
- Эмпатичные
- Активные
- Визионеры
- Любопытные
- Интересуются разнообразными опытами
- Готовы к обмену
- Имеют собственные проекты
- Работают в помогающих профессиях (организаторы, коучи, управленцы)
- Сверстники и чуть по-младше
- Начали что-то новое, но неуверенны в себе
- Устремленные
- Благодарны
- Не категоричны
- Творческие
- Занимаются помогающими профессиями
- Создают выставки, компании, стартапы
- Неуверенность
- Отсутствие внутренней опоры
- Закостенелость мышления
- Потеря контакта с собой
- Потеря энергии
- Страх будущего
- Отсутствие поддержки
- Непонимание, как правильно принимать решения
- Желание понять себя и свой потенциал
- Потребность в окружении
- Отчуждаемые продукты: Медитации, курсы в записи для самостоятельного использования.
- Трансформационный опыт: Тренинги, игры.
- Личная работа: Коуч-сессии.
- Работа с архетипами, метафорами и картами.
- Комьюнити.
- Готовые инструменты.
- Техники для работы с подсознанием.
- Мастер-классы.
- Индивидуальный или групповой коучинг.
- Пакетные услуги по развитию навыков и компетенций.
- Тренинги и мастер-классы по различным темам.
- Гипноз и другие техники для работы с подсознанием.
- Практики.
- Исследовательская история (лекции).
Формирование потребности у клиентов:
- Наблюдение за смежным опытом.
- Осознание дефицита определенных состояний.
- Иллюзия о том, что определенные состояния помогут.
- Любопытство к новому.
- Фокус на развитии, планировании будущего и самосовершенствовании.
- Информирование о том, что происходит в жизни: обучение, спорт, встречи с друзьями и т.д.
- Метафорические картинки, инсайты, рекомендации.
- Рассказы о личной жизни и опыте преодоления трудностей.
- Отсылки к философским концепциям.
- Расширение картины мира и показ альтернативных взглядов.
- Создание позитивной и безопасной атмосферы.
Характеристика стиля коммуникации:
- Метафоричность и акцент на чувства.
- Открытость и любопытство.
- Отказ от крайностей и категоричности.
- Доброта и сострадание.
- Ценность ограничений и ответственности.
Решаемые проблемы через контент:
- Инструменты для саморазвития.
- Личный опыт преодоления трудностей.
- Вызывание эмоций и чувств.
- Расширение картины мира.
- Пища для размышлений.
- Возвращение к истокам (фокус на личность и причины).
- Актуальное в Instagram (последняя ссылка ведет на консультацию).
- Рилс, ведущие на актуальное или регистрацию.
- Карусель.
- Прямые эфиры.
- YouTube.
- Бот в Telegram.
Язык коммуникации с аудиторией:
- Акцент на личном опыте, чувствах и эмоциях.
- Описание проблем, с которыми сталкивается аудитория.
- Роль эксперта в маркетинге личного бренда.
- К чему иду: Собственное комьюнити и живое пространство, в котором сообщество создает запросы, а эксперт решает, как дать опыт. Экономия времени, самоорганизация участников, доверие и позитивная обратная связь.
- Какие ценности: Развитие/самопознание, открытость мышления/к новому, любопытство/интерес, без крайностей, ценность ограничений, взрослость, умение делать выбор, доброта, сострадание, любовь к животным, не категоричность, безопасность близких, ответственность за себя, уважение к другим, человеческое отношение.
- О чем не говорю: Разоблачения (засирать других), тригерящие темы (вместо этого даю инструменты), категоричность (рассказываю про свой опыт).
Какие storytelling lines/какие части жизни/через какую рутину показываю:
- Про энергию и дух
- Про рутину
- Отношения с телом
- Отношения с людьми
- Навыки и инструменты
- Философию творчество
Какие решаю проблемы через пост/визуал/мысли:
- Даю инструменты
- Делюсь личным опытом
- Вызываю эмоции и чувства
- Расширяю картину мира (показываю как еще бывает)
- Даю пищу для размышлений
- Возвращаю к истокам - фокус на личность/причины
Позиционирование личного бренда (продолжение):
Как говорить на языке аудитории:
- Использовать больше личных историй, эмоций и чувств.
- Описывать проблемы, с которыми сталкивается аудитория, и предлагать решения.
- Демонстрировать экспертность в маркетинге личного бренда.
УТП (уникальное торговое предложение):
- Комбинация отчуждаемых продуктов, трансформационного опыта, личной работы и поддержки сообщества.
- Упор на метафоры, архетипы и работу с подсознанием.
- Создание безопасного и поддерживающего пространства для саморазвития.
- Отличие от других экспертов в области саморазвития за счет использования метафор, архетипов и работы с подсознанием.
- Сосредоточение на создании комьюнити и поддержке участников.
- Использование личного опыта и историй для связи с аудиторией на эмоциональном уровне.
- Эмпатичный, открытый и любознательный.
- Увлеченный саморазвитием и помогающий другим в этом.
- Доступный и общительный.
- Использует метафоры и истории, чтобы сделать сложные концепции понятными и увлекательными.
- Приглашение присоединиться к комьюнити и начать путь саморазвития.
- Предложение бесплатных материалов или пробных сессий, чтобы аудитория могла познакомиться с подходом эксперта.
- Побуждение к взаимодействию в социальных сетях и обмену отзывами.
- Отслеживание роста аудитории в социальных сетях и на других платформах.
- Количество участников в комьюнити и их активность.
- Отзывы и истории успеха от клиентов.
- Доход от продажи продуктов и услуг.
- Регулярное создание нового контента, соответствующего потребностям аудитории.
- Изучение новых техник и инструментов для улучшения качества услуг.
- Получение обратной связи и адаптация стратегии на основе отзывов аудитории.
- Построение сильного и преданного комьюнити.
- Стать признанным экспертом в области саморазвития и работы с подсознанием.
- Влиять на жизни людей позитивным и значимым образом.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Идентификация других экспертов в области саморазвития и маркетинга личного бренда в нише.
- Анализ их сильных и слабых сторон, а также уникальных торговых предложений.
- Определение областей, в которых можно дифференцироваться и предложить уникальную ценность аудитории.
- Экспертность в маркетинге личного бренда и саморазвитии.
- Использование метафор, архетипов и работы с подсознанием.
- Сильное и поддерживающее комьюнити.
- Относительно новый в отрасли по сравнению с некоторыми конкурентами.
- Ограниченный бюджет на маркетинг и рекламу.
- Растущий спрос на услуги в области саморазвития и маркетинга личного бренда.
- Возможность сотрудничества с другими экспертами и влиятельными лицами.
- Использование социальных сетей и онлайн-платформ для охвата более широкой аудитории.
- Конкуренция со стороны более крупных и устоявшихся экспертов.
- Изменения в алгоритмах социальных сетей и других онлайн-платформ.
- Экономический спад или другие внешние факторы, которые могут повлиять на спрос на услуги.
- Установление цен, соответствующих ценности предоставляемых услуг и продуктов.
- Предложение различных пакетов и уровней цен, чтобы удовлетворить потребности разной аудитории.
- Рассмотрение гибких вариантов оплаты, таких как рассрочка или пакеты подписки.
- Сотрудничество с другими экспертами в смежных областях, такими как коучинг, терапия или медитация.
- Партнерство с влиятельными лицами и брендами, которые разделяют целевую аудиторию и ценности.
- Организация совместных мероприятий, вебинаров или программ обучения.
Постоянное развитие и обучение:
- Регулярное участие в конференциях, семинарах и онлайн-курсах для повышения квалификации и расширения знаний.
- Получение сертификатов и признаний в области маркетинга личного бренда и саморазвития.
- Изучение новых техник и инструментов для улучшения качества услуг.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Создание и распространение ценного, информативного и увлекательного контента, который соответствует потребностям и интересам целевой аудитории.
- Использование метафор, историй и личных примеров для связи с аудиторией на эмоциональном уровне.
- Публикация в блоге, социальных сетях, на гостевых платформах и в других каналах.
- Активное присутствие на платформах социальных сетей, где находится целевая аудитория.
- Публикация привлекательного контента, взаимодействие с аудиторией и использование платной рекламы для охвата более широкой аудитории.
- Использование социальных сетей для построения сообщества и поддержки участников.
- Создание списка адресов электронной почты и регулярная отправка информационных бюллетеней, содержащих ценный контент, обновления и специальные предложения.
- Использование автоматизации электронного маркетинга для сегментации аудитории и отправки персонализированных сообщений.
Сотрудничество с влиятельными лицами:
- Партнерство с влиятельными лицами в нише саморазвития и маркетинга личного бренда.
- Предложение бесплатных продуктов или услуг в обмен на обзоры и рекомендации.
- Совместное создание контента и проведение совместных мероприятий.
- Использование платной рекламы в социальных сетях, поисковых системах и других платформах для охвата более широкой аудитории.
- Таргетинг на конкретных демографических групп, интересов и поведения с помощью таргетинга объявлений.
- Отслеживание результатов рекламных кампаний и оптимизация для улучшения эффективности.
- Участие в мероприятиях отрасли, конференциях и семинарах для установления контактов с потенциальными клиентами и партнерами.
- Выступление на мероприятиях и обмен знаниями и опытом.
- Организация собственных мероприятий и воркшопов для общения с аудиторией и демонстрации ценности услуг.
Постоянное измерение и анализ:
- Регулярный мониторинг показателей, таких как рост аудитории, вовлеченность, количество лидов и продажи.
- Использование аналитических инструментов для отслеживания трафика веб-сайта, взаимодействия в социальных сетях и эффективности кампаний.
- Анализ данных и внесение корректировок в маркетинговую стратегию на основе результатов.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
Краткосрочные цели (0-6 месяцев):
- Увеличение аудитории в социальных сетях на X%.
- Запуск нового продукта или услуги.
- Получение Y отзывов от клиентов.
Среднесрочные цели (6-12 месяцев):
- Увеличение дохода от продажи продуктов и услуг на Z%.
- Построение сильного и активного сообщества.
- Начало сотрудничества с влиятельными лицами или другими экспертами.
Долгосрочные цели (12+ месяцев):
- Стать признанным экспертом в области саморазвития и маркетинга личного бренда.
- Создание собственного курса или программы обучения.
- Влияние на жизни людей позитивным и значимым образом.
- Создание и распространение высококачественного контента на регулярной основе.
- Активное взаимодействие с аудиторией в социальных сетях и других каналах.
- Сотрудничество с влиятельными лицами и другими экспертами.
- Инвестирование в платную рекламу для охвата более широкой аудитории.
- Участие в мероприятиях отрасли и организация собственных мероприятий.
- Постоянное отслеживание показателей и внесение корректировок в стратегию на основе результатов.
- Регулярный мониторинг прогресса и достижений целей.
- Внесение корректировок в стратегию на основе данных и обратной связи от аудитории.
- Поиск новых возможностей для роста и развития бренда.
- Рост аудитории в социальных сетях.
- Вовлеченность аудитории (лайки, комментарии, репосты).
- Количество лидов и продаж.
- Отзывы клиентов.
- Доход от продажи продуктов и услуг.
- Узнаваемость бренда и репутация.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
Никнейм: [Например, "Гид по саморазвитию" или "Мастер метафор"]
Миссия: Помочь людям раскрыть свой потенциал, найти свое призвание и жить осмысленной и fulfilling life.
- Эмпатичный и сострадательный.
- Любознательный и открытый для новых идей.
- Вдохновляющий и мотивирующий.
- Доступный и общительный.
- Использование метафор, историй и личных примеров.
- Ясный и простой язык, понятный для широкой аудитории.
- Энтузиазм и страсть к саморазвитию.
- Смешение научных знаний и духовных принципов.
- Логотип и фирменный стиль, отражающие ценности и позиционирование бренда.
- Использование мягких и успокаивающих цветов, таких как зеленый, синий и фиолетовый.
- Фотографии и изображения, передающие идеи роста, трансформации и самопознания.
Уникальное торговое предложение (УТП):
- Комбинация экспертности в саморазвитии, маркетинге личного бренда и работе с подсознанием.
- Использование метафор, архетипов и историй для создания глубокого и запоминающегося опыта.
- Сильное и поддерживающее сообщество, предоставляющее безопасное пространство для роста и самовыражения.
"Открой свой потенциал. Проживи осмысленную и fulfilling life."
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Блог: статьи о саморазвитии, маркетинге личного бренда и работе с подсознанием.
- Социальные сети: посты с вдохновляющими цитатами, советами по саморазвитию и личными историями.
- Электронные книги и рабочие листы: практические руководства и инструменты для самопознания и роста.
- Вебинары и мастер-классы: интерактивные сессии по конкретным темам саморазвития.
- Подкасты: интервью с экспертами в области саморазвития и маркетинга личного бренда.
- Видео на YouTube: видеоролики с вдохновляющим и образовательным контентом.
- Персональные коучинг-сессии: индивидуальная работа с экспертом над достижением целей саморазвития.
- Онлайн-курсы: структурированные программы обучения по различным темам саморазвития.
- Членство в сообществе: доступ к эксклюзивному контенту, поддержке сообщества и возможностям для общения.
- Ретриты и семинары: иммерсивные мероприятия, предоставляющие глубокий опыт самопознания и трансформации.
- Люди, стремящиеся к саморазвитию и личностному росту.
- Предприниматели и профессионалы, желающие продвинуть свой личный бренд.
- Тренеры, коучи и другие специалисты в области саморазвития.
- Все, кто ищет смысл и цель в своей жизни.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Использование метафор, архетипов и историй: Эксперт использует метафоры, архетипы и истории, чтобы сделать сложные концепции саморазвития понятными и увлекательными.
- Сильное и поддерживающее сообщество: Эксперт создал сильное и поддерживающее сообщество, которое предоставляет безопасное пространство для роста, самовыражения и взаимной поддержки.
- Практический и прикладной подход: Эксперт предлагает практические инструменты, техники и упражнения, которые помогают аудитории применять принципы саморазвития в своей повседневной жизни.
- Интеграция духовных принципов: Эксперт интегрирует духовные принципы в свои учения, помогая аудитории обрести более глубокое понимание себя и своего жизненного пути.
- Приверженность личному росту: Эксперт постоянно стремится к личному росту и саморазвитию, что служит вдохновляющим примером для аудитории.
Доказательства социального признания:
- Отзывы и истории успеха довольных клиентов.
- Признание со стороны влиятельных лиц и экспертов в области саморазвития.
- Награды или номинации за вклад в индустрию саморазвития.
- Высокий уровень вовлеченности и положительные отзывы в социальных сетях.
- Партнерство и сотрудничество с другими экспертами и организациями.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
Принципы построения сообщества:
- Инклюзивность и приветливость: Сообщество открыто для всех, независимо от их происхождения, убеждений или уровня опыта.
- Поддержка и взаимопомощь: Члены сообщества поддерживают и помогают друг другу в достижении своих целей саморазвития.
- Безопасное пространство: Сообщество предоставляет безопасное и конфиденциальное пространство для обсуждения личных проблем и поиска поддержки.
- Совместное обучение и рост: Сообщество поощряет совместное обучение и рост через обмен знаниями, опытом и ресурсами.
- Общее видение и ценности: Члены сообщества разделяют общее видение саморазвития и придерживаются основных ценностей, таких как подлинность, рост и поддержка.
Стратегии вовлечения сообщества:
- Регулярный контент и мероприятия: Создание и предоставление ценного контента, такого как статьи в блогах, вебинары и встречи сообщества.
- Форумы и группы обсуждения: Обеспечение платформ для членов сообщества для общения, обмена идеями и поддержки друг друга.
- Совместные проекты и инициативы: Вовлечение членов сообщества в совместные проекты, такие как создание онлайн-курсов или проведение мероприятий.
- Признание и вознаграждение: Признание и вознаграждение активных членов сообщества за их вклад и поддержку.
- Использование социальных сетей и других онлайн-платформ: Использование социальных сетей и других онлайн-платформ для общения с членами сообщества и построения чувства общности.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Партнерство и коллаборации: Сотрудничество с другими экспертами, организациями и влиятельными лицами в области саморазвития.
- Публикации и выступления: Публикация статей в авторитетных журналах и выступления на конференциях и мероприятиях.
- Создание курсов и программ: Разработка и предложение онлайн-курсов, мастер-классов и программ обучения по темам саморазвития.
- Написание книг: Написание и публикация книг, которые делятся знаниями и опытом эксперта в области саморазвития.
- Создание медиа-контента: Создание и распространение медиа-контента, такого как подкасты, видео и интервью, для охвата более широкой аудитории.
- Количественные показатели: Рост аудитории в социальных сетях, количество подписчиков в рассылке, продажи продуктов и услуг.
- Качественные показатели: Отзывы клиентов, истории успеха, уровень вовлеченности и удовлетворенности сообщества.
- Влияние на аудиторию: Изменения в поведении, мышлении и жизни аудитории, которые можно связать с учениями и поддержкой эксперта.
- Достижение целей: Отслеживание прогресса в достижении долгосрочных целей, таких как создание влиятельного сообщества или внесение значительного вклада в индустрию саморазвития.
- Обратная связь от аудитории: Регулярный сбор и анализ обратной связи от аудитории для улучшения предложений и удовлетворения потребностей.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Постоянное обучение и развитие: Непрерывное совершенствование знаний, навыков и опыта эксперта в области саморазвития.
- Адаптация к изменениям: Быстрая адаптация к меняющимся тенденциям и потребностям в индустрии саморазвития.
- Выстраивание прочных отношений: Поддержание и развитие прочных отношений с клиентами, партнерами и другими экспертами.
- Инвестиции в сообщество: Постоянное инвестирование в рост и развитие сообщества, обеспечивая ценность и поддержку членам.
- Создание наследия: Создание долгосрочного наследия через влияние на жизни людей и вклад в область саморазвития.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Честность и прозрачность: Соблюдение высоких этических стандартов, будучи честным и прозрачным во всех взаимодействиях.
- Уважение к границам: Уважение границ клиентов и членов сообщества, обеспечивая конфиденциальность и создавая безопасное пространство.
- Ответственность за влияние: Осознание влияния на аудиторию и использование его ответственным и этичным образом.
- Ненасилие и инклюзивность: Продвижение ненасилия, инклюзивности и принятия во всех аспектах работы.
- Постоянное совершенствование: Стремление к постоянному совершенствованию этических практик и соответствию самым высоким стандартам в индустрии.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Создание глобального движения: Вдохновение на создание глобального движения людей, стремящихся к саморазвитию и личностному росту.
- Влияние на мировые события: Использование платформы бренда для влияния на мировые события и продвижения позитивных изменений.
- Партнерство с лидерами мысли: Сотрудничество с лидерами мысли и влиятельными лицами для совместного формирования будущего саморазвития.
- Инновации и новые подходы: Разработка инновационных и передовых подходов к саморазвитию, которые соответствуют меняющимся потребностям аудитории.
- Создание позитивного наследия: Стремление оставить позитивное и долгосрочное наследие в мире, вдохновляя и поддерживая будущие поколения в их путешествиях к самопознанию и личностному росту.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Приглашение присоединиться к сообществу и начать путешествие к саморазвитию.
- Предложение бесплатных ресурсов и ознакомительных материалов для тех, кто хочет узнать больше.
- Поощрение участия в программах и мероприятиях, разработанных для поддержки личного роста и трансформации.
- Мотивация к действию, вдохновляя аудиторию выйти из зоны комфорта и принять вызов саморазвития.
- Напоминание о том, что каждый обладает потенциалом для достижения своих целей и жить осмысленной и fulfilling life.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
Расширенное ценностное предложение:
- Персонализированные планы роста: Разработка индивидуальных планов роста, адаптированных к уникальным потребностям и целям каждого клиента.
- Доступ к эксклюзивному сообществу: Предоставление доступа к эксклюзивному сообществу единомышленников, предлагающих поддержку, подотчетность и возможности для общения.
- Индивидуальные коучинговые сессии: Предложение индивидуальных коучинговых сессий для углубленной работы над конкретными проблемами и задачами.
- Неограниченный доступ к ресурсам: Предоставление неограниченного доступа к библиотеке ресурсов, включая электронные книги, рабочие листы, медитации и видеоконтент.
- Постоянные обновления и поддержка: Регулярные обновления и поддержка контента, а также индивидуальная поддержка для обеспечения постоянного прогресса и мотивации.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Интегративный подход: Использование целостного подхода, который объединяет различные методологии и техники саморазвития для достижения оптимальных результатов.
- Основанный на исследованиях подход: Основание всех программ и услуг на научно обоснованных принципах и исследованиях, обеспечивая эффективность и надежность.
- Эмпатический и поддерживающий стиль: Создание теплой и поддерживающей среды, где клиенты чувствуют себя понятыми и принятыми на протяжении всего своего пути саморазвития.
- Фокус на практических результатах: Сосредоточение на практических инструментах и стратегиях, которые клиенты могут сразу же применить в своей жизни для достижения ощутимых результатов.
- Приверженность этике и профессионализму: Соблюдение высоких этических стандартов и следование передовой практике в области коучинга и саморазвития.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Лидерство в области личностного роста: Установление себя в качестве ведущего эксперта и авторитета в области личностного роста и саморазвития.
- Инноватор в сфере коучинга: Признание за новаторский подход к коучингу, который выходит за рамки традиционных методов.
- Партнер для трансформации: Позиционирование бренда как надежного партнера для тех, кто стремится к глубокой и значимой трансформации.
- Катализатор изменений: Рассматривается как катализатор позитивных изменений в жизни людей и в мире в целом.
- Влиятельный голос в индустрии: Обретение влиятельного голоса в индустрии саморазвития, формируя дискурс и вдохновляя других.
Позиционирование личного бренда (продолжение):
- Уникальная методология: Обладание эксклюзивной и научно обоснованной методологией личностного роста, которая отличает бренд от конкурентов.
- Персонализированный подход: Предоставление высоко персонализированных программ и услуг, адаптированных к индивидуальным потребностям и целям каждого клиента.
- Сильное сообщество: Создание процветающего сообщества, где участники поддерживают, вдохновляют и учатся друг у друга.
- Доказанные результаты: Демонстрация впечатляющих результатов клиентов, подтверждающих эффективность подхода бренда.
- Превосходное обслуживание клиентов: Приверженность предоставлению исключительного обслуживания клиентов, гарантируя удовлетворенность и успех клиентов.