Киномерч: от фильма к зрителю
Современное кино давно перестало быть только экранным опытом. Оно существует как расширенная экосистема, где мерч, визуальная айдентика и сайты продакшенов становятся продолжением фильма, а иногда и его равноправной частью. Если классический кино-мерч вроде постеров и футболок был вторичным продуктом, то сегодня он все чаще превращается в самостоятельный художественный жест.
Самый яркий пример это студия A24, которая фактически переизобрела понятие «мерч кино». На их сайте есть не только базовые вещи вроде футболок и худи с кинолентами, но и объекты, напрямую продолжающие мир фильма. Теннисные шары из «Marty Supreme», виниловые пластинки с саундтреками из любимых фильмов, свечи, шоколадки, зонтики - все, о чем вы могли бы подумать в контексте конкретного фильма студии, вы скорее всего найдете в их магазине.
Похожим образом работает и Neon, который выстраивает мерч вокруг отдельных релизов как арт-объектов. Например к фильму Parasite выпускались минималистичные постеры и предметы с графикой «плана дома», превращающие архитектуру из фильма в визуальную загадку для фанатов.
Даже более мейнстримные студии вроде Warner Bros. работают с мерчем как с продолжением мира фильма - от коллекционных палочек и мантии из Гарри Поттера, до предметов из вселенной DC, с лимитированными дизайнерскими коллаборациями. Но в отличие от A24, здесь акцент смещен с авторского жеста на масштаб и тиражируемость.
В России практика кино-мерча менее институционализирована, но дает интересные гибридные формы. Например, стриминг Кинопоиск регулярно выпускает лимитированные коллекции к сериалам и фильмам, где дизайн отсылает к визуальному стилю проекта, или напрямую цитирует его. У START появляются коллаборации с брендами одежды и поп-ап мерч на премьерах, что сближает российский рынок с международной моделью «мерч как событие».
У Stereotactic мерч это как правило лимитированные вещи вроде футболок, худи и печатных объектов с графикой, построенной на их айдентике. Их подход ближе к «внутреннему мерчу» индустрии, вещам, которые носят сами участники съемок и креативных команд. Их магазин это маркер принадлежности к профессиональной среде, вряд ли зритель захочет себе черный, брендированный эплбокс.
По той же логике работают и более небольшие студии. Например, GOGGY'CO выпускают собственный мерч как манифест профессии, футболки и худи с формулировками про свет, звук, камеру и сам процесс продакшена. В описании таких коллекций прямо подчеркивается, что это мерч «для тех, кто делает контент», а не просто смотрит его.
На Российских фестивалях мерч также стал неотъемлемой составляющей. Одежда и печатная продукция становятся частью нетворкинга и символом принадлежности к профессиональному сообществу. ММКФ, Короче, Маяк - все стремятся создать уникальную линейку для продажи во время события.
Сегодня кино продолжается в худи, купленным после просмотра, в объекте, который выглядит как реквизит, но живет в реальности зрителя. Купив футболку любимого продакшена зритель не просто поддержит авторов, но и обозначит тем самым свою принадлежность
Материал подготовила: Анастасия Ковальчук
Редактор: Дмитрий Трусов
Специально для канала Wolfram