Продвижение блога (канала) на Дзене: наблюдения

Какой формат контента лучше использовать? Какие посты залетают в рекомендации? Какая аудитория там обитает? Какие ниши там лучше продвигаются? Расскажу по своему личному опыту.

Предыстория

Я завела блог на Дзен для продвижения своей клиентки ещё в 2017–м году. На своей почте (это важно). Писала и выкладывала туда статьи, прикладывала оригинальные и не очень изображения. Я понимала, что для локального бизнеса это больше история про узнаваемость. Но не попробовать новый канал не могла. Я только разгонялась в профессии интернет–маркетолога, горели глаза и сыпались идеи.

Потом забросила этот канал, т.к. заявок с него не было, а остальную работу по продвижению надо было делать.

Спустя несколько лет я с удивлением обнаружила, что канал–то жив! (помним, что аккаунт был мой). И даже просмотры набираются. Подписалось что–то около 40 человек.

Тогда я подумала: а почему не продвигать себя? Но, полазав по аккаунтам коллег–маркетологов, поняла, что этой нише там непросто. Просмотры — кот наплакал, отклика никакого, заброшенные каналы... И только перекати–поле по экрану 😄

Я видела какие–то большие творческие, хоббийные каналы, где их хозяева плакались на мелкий доход от блога (монетизация Дзена) и нежелание дальше делать контент.

Нужно что–то более понятное и простое.

И вдруг спустя некоторое время меня осенило! Я так увлеклась развитием сына, всякими настолками, нейропсихологами и т.п., что хотелось где–то структурировать информацию. Почему бы не в Дзене? И завела мамский блог.

Не то, чтобы я гналась за монетизацией (хотя, если честно, подумала — чего мне стоит 60 человек донабрать? тогда монетизация подключалась от 100 подписчиков). Но как доп.доход рассматривала.

Какой контент лучше использовать

Начну с того, что сейчас есть несколько типов контента:

посты — короткий текстовый формат с возможностью прикрепить фото
статьи — лонгриды, но некоторые их используют как шортриды 😁 или те же посты. Почему? Читайте дальше.
видео — ну тут всё понятно, горизонтальные, длительные — это сюда
ролики — те же рилсы / шортсы / клипы Вк, вертикальные и короткие

Чем из этого стоит заниматься? По опыту делать упор на статьи и видео. Ролики и посты не набирают больших охватов. Да вообще почти не набирают. 😅 И подписок у меня с них не наблюдалось.

Разве что на монетизацию могут повлиять.

Монетизация

Сейчас подключение зависит от просмотров контента вашими подписчиками. И нужно 30 часов просмотра за 30 дней от них. Мои 200 с лишним человек пока набирают только 1,5 часа 😢 А ведь я так близка была к её подключению до смены правил:

Когда было 100+ подписчиков, я прикидывала, что для просмотра 30 часов мне нужно не меньше 1000 подписчиков. Теперь при 279 подписчиках, которые принесли 1 ч 20 мин просмотров, получается, что для набора 30 часов нужно 6417 подписчиков.

Набор подписчиков

Без платного привлечения только хайповыми заголовками (как в жёлтой прессе) или триггерными темами их набирать. Типа таких:

Моими триггерными темами стали обсуждения работы (или точней не работы) учителя в первом классе сына и его успехи (точней не успехи). Сразу набежали родители в белом пальто и нормальные, бывшие и действующие педагоги. И разогнали мне комментарии и привели подписчиков (об этом ниже).

Коммуникация (работа с комментариями)

Заходя на платформу с рекомендательной лентой, я понимала, что нужно поддерживать общение в комментариях для развития блога. Но, что удивительно, многие крупные каналы не спешат общаться с пользователями.

Раньше слышала, что аудитория там максимально агрессивная. Даже хамская. Но одно дело "держать лицо", если продвигаешь компанию. Там можно корректно предупредить, что в таком тоне общаться здесь нельзя. Другое — если ведёшь личный блог. Достал кто–то? Отправляй в бан.

На моём опыте иногда появлялись женщины, которые под видом воспитанной и советующей добрые советы скатывались в истерики при развитии диалога. Если человек просто не согласен с моей позицией, но при этом не хамит, то всё ок. Зачастую они что–то недопонимают, не дочитывают, ругаются, отстаивая свою фантазию. Поэтому стараюсь не принимать близко к сердцу.

Но именно за счёт продолжения диалога Дзен начинает бустить вашу публикацию дальше. И, кстати, это может быть незаметно поначалу) а через неделю–две после выхода публикации вдруг начинается поток новых уведомлений.

Есть одна причина, по которой оставляют мало комментариев: при публикации в поле "Кто может комментировать" автоматически выставляется плашка "только подписчики". И тут я вижу три варианта:

авторы не знают / забывают поменять это поле, т.к. оно находится на соседней вкладке от выбора обложки и т.п. (не на виду)
авторы заставляют подписаться, если очень хочется высказаться, но это не остановит их отписаться) я даже видела комментарий от мужчины, который так и сказал "подписался, чтоб откомментировать, и сразу отпишусь". Его возмутило, что авторы как бы принуждают подписываться
авторы нарочно прячутся от всяких мимо проходящих злодеев, чтобы избежать скандалов в блоге.

Я стараюсь их воспринимать как тех, кто пушит мой контент 🙃 Последняя статья, залетевшая в рекомендации, набрала у меня 10 тыс. просмотров (дочитываний). И пришло с неё 90 новых подписчиков. И нашлись те, кто встал на мою сторону и поддержал, и даже поблагодарили.

Кто там за ником?

Есть ещё одна особенность этой площадки — многие пользователи названы там не своими именами, какими–то словосочетаниями, иногда просто набором букв. И аватаров у большинства нет. Связано с тем, что аккаунт не создавался как аккаунт, а просто вводили имя и фамилию при регистрации почты в лохматом году.

Что это даёт? Человек спрятан под маской какого–то "Тёплого морюшка" или "Qwerty Qwerty", а это сильно снимает ответственность за сказанное на просторах Дзена. Отсюда и весь хейт и хамство, которое с меньшей вероятностью оставили бы аккаунты с реальными именем и фото.

А ещё часто после своих высказываний комментаторы удаляют свой след. Не знаю, с чем связано, но встречаю чаще, чем в других соцсетях такой паттерн поведения.

Комментинг в чужих каналах

Я подписывалась на крупные каналы со своей целевой аудиторией, комментировала не раз, но от своих усилий выхлопа не увидела. Возможно, кто–то искромётный и соберёт внимание в виде лайков и даже переходов в канал и подписок. Но мне этот способ не подошёл.

Удачные и неудачные ниши для продвижения

Начнём со вторых. Локальный бизнес. Если все другие каналы настроены и работают хорошо, можно пробовать для повышения узнаваемости и для охвата аудитории. Но рассчитывать на лиды и продажи оттуда не стоит. Это ближе к PR.

Узкие ниши, малопонятные широкой аудитории. Своих 1,5 землекопа вы может и найдёте, но соотношение потраченных сил и времени на отдачу от блога вас не обрадует.

Теперь про успешные. Самый успешный блог я встретила мамский. Мать 8–ых (уже 9–ых) детей генерирует контент каждый день по несколько видов публикаций. Где она время и силы берёт — не представляю. Но зарабатывает, судя по скриншотам из Дзена, около 200 тыс. рублей. Для глубинки весьма неплохо. Да и для городов–миллионников тоже)

Эта тематика понятная, с широкой аудиторией, с плюс–минус одними проблемами, не меняющимися из года в год. Поэтому даже статьи 2–3–х летней давности могут быть кому–то актуальны. (А Дзен регулярно подкидывает старенький контент).

Ещё активны блоги учителей и репетиторов. Туда же все около детские темы. Вовлечения в виде комментариев и лайков может быть поменьше, но целевая аудитория там явно есть и активно читает.

Также в топах кулинарные блоги. В основном в видео формате. Там аудитория давно взращенная, избалованная, поэтому если вы любите простые рецепты типа гречки с тушёнкой, вас могут заклевать.

Но у некоторых авторов можно поучиться оптимизму:

Жаль, что товарищ удалил свои комментарии, было забавно)

При этом инстаграмная* картинка в видео роликах вовсе не обязательна. Просто, чисто, аккуратно вокруг — уже хорошо. Некоторые с голосовым сопровождением, некоторые — без, некоторые под музыку, с субтитрами и без них. У всех по–разному. Но если хотите, чтобы ваши видео смотрели и без звука, то субтитры лучше накладывать.

* Instagram принадлежит Meta, которая запрещена в России

Целевая аудитория

На примере моего мамского канала можно прикинуть, кто и с каких устройств сидит в Дзен:

В общем, видно, что много зрелой и возрастной аудитории женского пола. Судя по тем, кто оставляет комментарии, действительно много возраста 35-44 и 55+ (бабушки упоминают внуков, учителя с 25–летним опытом или вообще на пенсии). Конечно, по одной нише сложно судить обо всей аудитории, но комментариев мужчин даже в других тематиках значительно меньше.

Данные на начало августа 2024 года (аналитика за 2 года ведения канала). Ситуация может измениться с ограничением YouTube.

Подписывайтесь на мой блог по продвижению в интернете t.me/ww_blog1