Продвижение блогера - сторисмейкера.
Кейс: блог сторисмейкера
Клиент Ксения - путешествующий сторисмейкер. Ксения была сторисмейкером у блогеров-милионников таких, как Екатерина Мезенова 1,8 млн и Катя Umapalatta 80 тыс. Рассказывает в блоге о трендах, фишках и секретерах монтажа, а также транслирует тренд на смыслы в сторис и натуральный контент.
Цель рекламной кампании: привлечь поток новых подписчиков.
До запуска рекламы в блоге было 930 подписчиков. Все подписчики настоящие, без дивов и накруток.
Лид-магнит - чек-лист "Визуальная концепция сторис", в которой Ксения подняла актуальные темы: сочетание шрифтов, как адаптировать чужие крутые идеи под себя и делать это экологично, цвета и комбинация.
Рекламный бюджет - 2100 на 7 дней. В день = 300 рублей.
Что было проделано перед запуском рекламы:
- Проведен анализ конкурентов
- Прописаны УТП: путешествующий сторисмейкер, блогер - миллионник.
- Проработаны 4 целевые аудитории, проанализированы боли, возражения и потребности.
- Было разработано всего 8 креативов
На тест запустила следующие аудитории:
- Блогеры, 17-30. Интересы: блог, продвижение и Tik Tok, сужение на удалённую работу.
- Широкая аудитория, женщины 16-45. Интересы: Контент-маркетинг, фриланс и маркетинг в социальных сетях.
- LAL 2% на всех взаимодействующих последние 365 дней.
На первую аудиторию запустили 2 макета в сторис.
На вторую аудиторию запущено было две группы. Одна на плейсмент сторис и 3 макета. Вторая на плейсмент пост, выбрали 1 существующий.
На третью аудитории запустили 2 макета в сторис.
Всего запустили 8 макетов.
Анализ и оптимизация.
На второй день я отключила пост, несмотря на то, что у него были крутые показатели, но в какой-то момент он стал приносить странную активность от непонятной аудитории, поэтому он был отключен.
На третий день отключила еще 4 макета, которые выходили дорогими и нерабочими.
Из всех аудиторий лучше всего сработали две: широкая и LAL 2%. У них был самый приемлемый клик и СРМ, а также хорошая кликабельность.
Совершенно не сработали макеты с Лид-магнитом, а вот макеты с пользой в хайлатс зашли хорошо.
Масштабирование: По итогу теста и анализа кампании, я оставила 3 самых рабочих макетах и увеличила бюджеты на 30%, а затем отключила еще один и весь бюджет перераспределился между двумя самыми рабочими и приносящий подписчиков объявления. Еще хотела поиграть с аудиториями, убрать нерабочие районы и пол, но решила пока не трогать, потому что FB разогнался и стал показывать еще более хорошие результаты.
Самая высокая кликабельность была у макетов ниже.
За 1 неделю работы рекламы пришло 176 целевых подписчика, с учетом отключения рекламы на 3 дня по просьбе клиента. И за день до отключения пришло еще 30 человек. Всего 206 подписчиков.
Результаты:
CPM (цена за 1000 показов) - 234,85
Клики (все) - 984
Показы - 26 921
Плата за клик(все) -6,43
Подписчики - 206 человек
Стоимость подписчика - 10 рублей.
Лучше всего сработал креатив:
Результаты за весь период по этому объявлению:
CPM (цена за 1000 показов) - 210,27
Плата за клик (все) - 5,92
Кликабельность - 3,57
Именно этот макет лучше всего конвертировал подписчиков.
Отзыв о Ксении:
Дальнейшие действия:
На данный момент мы приостановили таргет, так как у клиента ограничен бюджет. Будем запускать по мере появления бюджета, так как Ксения довольна сотрудничеством.
Как связаться со мной:
+7 916 302 33 69