Сценарии
Но если вы поняли, что без ролика и, соответственно, без сценария не обойтись, делайте анализ.
Задайте вопросы о продукте и целях ролика
Прежде чем чертить табличку с раскадровкой и придумывать дикторский текст, задайте себе (или вашему заказчику) максимум вопросов.
Кто будет смотреть этот ролик? Что это за люди? Какие у них проблемы? Как мы их решим? Понимают ли они необходимость продукта, или он новый и надо донести до них пользу — создать спрос?
Формат — рекламный/имиджевый/объясняющий
Что мы должны показать в ролике? О каком продукте говорим? Какие у него сильные, слабые качества и ценности в глазах людей? Нам надо показать, как чем-то пользоваться, или показать абстрактную крутость бренда?
Что нам надо от этих людей? Что они должны сделать или понять?
Что за трафик мы будем лить на ролик? Насколько он теплый? Что было до того, как люди увидели ролик? На каком этапе воронки они находятся?
Выясните ограничения
Прежде чем писать, вы должны выяснить возможности производства, пожелания и условия клиента.
Будете ли вы снимать видео, делать 3D-графику, есть ли бюджет на съемку объекта с квадрокоптера, или надо вложиться в 5 копеек и сделать шаблонную анимацию. Результат можно добыть и там и там, но надо понимать, какими инструментами придется в итоге оперировать.
- Реквизит — костюмы, место для съемок и т. д.
- Площадка для съемок
- Оборудование — на какие камеры можно снять
- Актеры и т. д.
Запишите тезисы, сформулируйте и согласуйте идеи
Выпишите все важное о продукте тезисами и обозначьте цель: например, показать в ролике, что товар доставят за 30 минут. Это то, над чем вы будете работать, весь сюжет будет строиться на целевой идее.
Запишите 10 первых идей, которые сразу пришли в голову.
Логлайн — короткий ответ на вопрос, о чем ролик, он помогает презентовать сценарий.
По выбранному логлайну пишите синопсис — краткий пересказ сюжета.
Помните, что негативные эмоции сильнее положительных. Но положительные помогают лучше продавать, так что постарайтесь найти баланс. Формула «Проблема → Решение» сюда хорошо вписывается. Когда сначала было плохо, а потом сплошной кайф.