Кейс по настройке таргетированной рекламы для визажиста.

О клиенте.

Клиент - сертифицированный визажист с маленькой собственной базой наработанных клиентов. Проблема основная в том, что работа осуществляется в новом для нее городе и городе очень маленьком - население около 60 тыс. чел.

Цель - необходимо повысить узнаваемость специалиста, привлечь новых клиентов

Подготовка к работе:

Проведен полный анализ бизнес страницы Инстаграм, обновлена шапка профиля, добавлено УТП, проведена работа с хайлайтс - все обложки приведены к единому стилю, даны советы по ведению ленты, советы по использованию хэштегов и разбивки публикуемого контента на рубрики.

Анализ целевой аудитории и сегментация.

С помощью проведенного анализа целевой аудитории, были выделены следующие основные сегменты:

1. девушки, у которых скоро день рождения
2. девушки, которые планируют фотосессию
3. девушки, планирующие свадьбу

По этим основным трем сегментам и была начата работа.

Основная сложность сводилась к тому, что размер аудитории был критически мал. Рекламу клиент хотела именно в Инстаграм, решили пробовать объединять с двумя соседними городами. Один соседний город находится близко, практически как соседний район по меркам большого города, поэтому его сразу объединили в базу. Второй соседний город уже подальше, порядка 40 км., его решили протестировать.

Посадочная страница и лид магниты

В качестве посадочной страницы использовалась только страница Инстраграм.

В качестве лид магнита использовалось предложение со скидкой и бесплатный разбор косметички.

Креативы

Наиболее удачные креативы

Результаты по инстаграм

Как ни прискорбно, но результаты работы по Инстаграм, не радовали. В ходе тестирования стало понятно, что девушки с соседнего третьего максимально отдаленного города не поедут за такой услугой так далеко, поэтому их пришлось отключить. Тогда как без них аудитория получалась крайне небольшой.

Поэтому был предложен вариант размещения рекламы во Вконтакте на те же самые аудитории. Рекламу в Инстаграм отключили и пошли по новому пути.

Посадочная страница Вконтакте

Группы в ВК не было, только личная страница, поэтому набор функций ограничен.

Креативы во ВК

Работа велась по 2-м аудиториям:

1. девушки, у кого скоро день рождения
2. девушки, собирающиеся на фотосессию

Базы были спарсены и были очень узкие, порядка 200-300 человек. Поэтому открутка шла очень медленно, но аудитория была выбрана корректно и CTR порой достигал даже 33%!

Результаты

Итого затраты за первые 7 дней 137,53 руб. и 17 переходов, несколько подписок на личную страницу и 2 записи на услуги визажиста на общую сумму 1900 руб.

Средний CTR 1.101%

Средняя цена СPC 8,09 руб.

ROI 1281%

Контакты

По вопросам настройки таргетированной рекламы обращаться:

Инстаграм https://www.instagram.com/xenia.target/

Viber, WhatsApp +79080446904