Я Фарух Кимсан — эксперт по медицинскому маркетингу и основатель агентства по продвижению врачей, а в прошлом - травматолог-ортопед.

Моя миссия — помочь врачам становиться лидерами мнений и эффективно привлекать пациентов через современные каналы коммуникации.

За 10+ лет в медицине и 7+ лет в маркетинге я:

Привлёк более 70 млн просмотров медицинского контента для клиентов

Собрал 500+ тыс. целевых подписчиков на каналы врачей

Иоланта Лялита — терапевт, невролог, психиатр с богатым опытом работы в области доказательной медицины. Также она является автором книг и преподавателем, что подчеркивает её экспертность и авторитет в своей области. Несмотря на её профессиональные достижения, в цифровом пространстве её голос терялся среди множества других специалистов.

Иоланта поставила перед собой амбициозную цель: превратить свой Instagram из личной страницы в мощный инструмент для привлечения пациентов, укрепления репутации и создания непоколебимого доверия к её профессионализму.

Нашей миссией стало создание такого контента, который бы не просто собирал лайки, а становился настоящим мостом между врачом и будущими пациентами — ценным, понятным и искренним для каждого.

1. Стратегическая сессия

Двухчасовая стратегическая сессия - не просто встреча, а глубокое погружение в профессиональный мир Иоланты Лялиты.

Во время сессии мы скрупулезно исследовали всё, что составляет её уникальность:

• Профессиональный багаж — синтез знаний в терапевтической практике, неврологии и психиатрии, многолетний опыт работы с пациентами, умение доступно объяснять сложные медицинские концепции и создавать ясное представление о здоровье.
• Коммуникативный стиль — способность выстраивать эмпатичный диалог с пациентами, создавать атмосферу доверия и психологического комфорта
• Философия практики — принципы доказательной медицины, целостный подход к здоровью и важность просвещения пациентов
• Потребности аудитории — какие вопросы и проблемы волнуют современных пациентов, что они ищут в экспертных медицинских консультациях и какого рода поддержка им необходима.

2. Разработка концепции канала

Для создания эффективного контента мы прошли несколько этапов:

1. Анализ ниши и конкурентов

Мы изучили представленность экспертов в терапевтической практике, неврологии и психиатрии, определили, какие вопросы освещены недостаточно, а какие уже подробно проработаны другими специалистами.

2. Сегментация аудитории

Выделили 3 ключевые группы пациентов с разными потребностями и запросами, для каждой из которых разработали:

• персонализированное сообщение
• оптимальный формат подачи информации
• тематическую направленность контента

3. Формирование семантического ядра

Проанализировали тысячи запросов, чтобы каждая тема отвечала на реальные вопросы потенциальных пациентов

4. Генерация контент-идей

Создали 40+ идей роликов, из которых отобрали 20 наиболее релевантных для старта

Результат: мы сформировали точный портрет целевой аудитории с её потребностями и подготовили тематическую карту для будущего контента.

3. Защита концепции

На презентации мы продемонстрировали готовую концепцию, подкрепив её данными исследований и примерами успешных кейсов. Были наглядно показаны ключевые точки входа и потенциально вирусные темы. Концепция получила полное одобрение, после чего мы приступили к созданию сценариев.

4. Создание сценариев

Этот этап превратил концептуальные идеи в рабочий инструмент привлечения пациентов. Для каждого ролика мы разработали дословные сценарии, учитывающие:

• Естественность речи — сохранение авторского стиля Иоланты при обеспечении доступности восприятия

• Логическую структуру — плавные переходы между блоками для удержания внимания на протяжении всего ролика
• Эмоциональные акценты — использование пауз, интонационных выделений для усиления воздействия
• Органичные призывы к действию — ненавязчивые, без ощущения давления

• Мы провели масштабную съёмочную сессию, в ходе которой за 6 часов продуктивной работы было создано 20 Reels - контент на весь месяц
• Дополнительно провели профессиональную фотосессию для создания обложек видео и подготовили эксклюзивный материал для социальных платформ
• На площадке работала полноценная съемочная группа: режиссёр, оператор и продюсер, что позволило Иоланте полностью сосредоточиться на своей экспертной роли — донесении медицинских знаний, без отвлечения на организационные вопросы.

1. Упаковка контента

Готовые материалы были тщательно обработаны:

• Монтаж сохранил естественность речи Иоланты, добавив динамики для лучшего восприятия
• Созданы яркие визуальные обложки, вызывающие интерес к контенту
• Разработаны SEO-оптимизированные описания с использованием запросов пациентов
• Подобраны релевантные ключевые слова для повышения охвата видео.

2. Согласование и публикация

Каждый видео-материал проходил многоэтапное согласование с Иолантой — мы детально прорабатывали смысловые акценты и терминологические нюансы.

3. Аналитика и оптимизация

При регулярном выпуске 20 видео в месяц мы внедрили систему глубокого анализа зрительского поведения:

• Мониторинг CTR для оценки эффективности заголовков и визуального оформления
• Анализ аудиторного удержания для выявления наиболее вовлекающих тем и форматов
• Индикаторы вовлечённости — анализировали не только лайки и комментарии, но и качество обратной связи, сохранения и продолжительность просмотра

Полученные данные систематически использовались для усиления контент-стратегии:

• Корректировки контентной подачи
• Оптимизации форматов подачи информации
• Усиления коммуникационного воздействия каждого последующего видео

·       70 000+ новых подписчиков

·       5 000 000+ просмотров

Работа с Иолантой Лялите подтвердила: даже уникальный экспертный бэкграунд требует профессиональной адаптации для цифровой среды. Мы создали не просто контент, а эффективную коммуникационную систему, превратившую её Instagram в полноценный медицинский образовательный центр.

Сегодня аккаунт Иоланты — это мощная образовательная площадка, где каждая публикация укрепляет репутацию и привлекает пациентов, ценящих доказательный подход. Instagram стал реальным источником запросов на консультации.

Вы тоже хотите вывести свой бизнес на новый уровень? Напишите мне 🔥

Не забудьте подписаться на мои соцсети, чтобы увидеть больше кейсов и полезной информации для экспертов, которые хотят запустить стабильный поток клиентов:

Instagram | Telegram