Перезапуск YouTube-канала ведущего ортопеда России: 1000+ новых пациентов
Я Фарух Кимсан — эксперт по медицинскому маркетингу и основатель агентства по продвижению врачей, а в прошлом - травматолог-ортопед.
Моя миссия — помочь врачам становиться лидерами мнений и эффективно привлекать пациентов через современные каналы коммуникации.
За 10+ лет в медицине и 7+ лет в маркетинге я:
Привлёк более 70 млн просмотров медицинского контента для клиентов
Собрал 500+ тыс. целевых подписчиков на каналы врачей
Контекст
Левон Макинян — ведущий травматолог-ортопед России, кандидат медицинских наук с 20-летним опытом. Специализируется на лечении стопы и голеностопного сустава. Его миссия — вернуть пациентам возможность двигаться без боли и сохранить качество жизни.
На момент нашей встречи Левон уже вёл YouTube-канал, но делал это скорее по наитию: видео выходили нерегулярно, просмотры снижались, и проект постепенно приостановился, так и не раскрыв весь свой потенциал.
Врач понимал, что YouTube — это мощный инструмент для формирования доверия и привлечения новых пациентов, однако времени и знаний для успешного самостоятельного ведения канала у него не хватало. Поэтому он обратился к нам с конкретной задачей:
— перезапустить канал и упаковать его в современный формат,
— привлечь новую аудиторию и запустить стабильный поток пациентов.
Предпродакшн
Мы начали не со съёмок, а со стратегии. Наша главная цель на этом этапе — не просто записать видео, а создать систему, где каждый ролик будет работать на привлечение пациентов и укрепление экспертного статуса Левона.
1. Стратегическая сессия
Мы провели интенсивную встречу-погружение, чтобы досконально разобраться в трёх ключевых составляющих:
- Личность, экспертность и опыт — подход в работе, достижения и узкие специализации
- Сильные стороны доктора:
Выявили его уникальные компетенции, которые выгодно отличают его от коллег: огромный хирургический опыт, практика в государственной и частной медицине, авторские методики.
Разобрали портреты целевых пациентов: от молодых спортсменов с травмами до людей зрелого возраста, страдающих от артроза и «косточек» на ногах. Мы разбирались не только в их диагнозах, но и страхах, ожиданиях и критериях выбора врача.
2. Разработка концепции канала
После стратегической сессии мы не просто зафиксировали полученные данные, а глубоко изучили и систематизировали всё, что важно для будущего канала.
Доктор Макинян — авторитет в своей области, но его задача — не «читать лекции», а помогать.
Стиль подачи должен быть уверенным и профессиональным, но при этом человечным, с заботой о зрителе.
Такой тон позволяет удерживать внимание и вызывать доверие даже у тех, кто впервые сталкивается с медицинской тематикой.
Мы пошли не от интуиции, а от реальных запросов людей.
Проанализировали сотни поисковых запросов в Google и YouTube — от «болит пятка при ходьбе» до «артроз голеностопного сустава операция».
Этот анализ показал, какие темы действительно волнуют людей, и дал нам возможность сформировать список из 40 идей для будущих роликов.
Из общего пула мы отобрали 8 самых востребованных и «залетающих» форматов. Их задача — быстро дать каналу первую волну просмотров, привлечь новую аудиторию и, главное, сформировать доверие к доктору как к эксперту.
В итоге концепция канала стала не просто набором идей, а продуманной системой: чёткие ценности, понятный стиль общения, проверенные темы и стратегия развития, которая сразу вывела проект на новый уровень.
3. Презентация и утверждение стратегии
Мы детально представили доктору проработанную концепцию развития канала, визуализировав ключевые механики привлечения целевой аудитории. Каждое наше предложение было подкреплено отраслевой аналитикой, актуальными трендами и успешными кейсами. После получения единогласного одобрения всех элементов стратегии мы перешли к этапу производства
4. Сценарная работа: от идеи к вовлекающей истории
Мы не просто написали текст — мы спроектировали зрительский опыт. Наша задача состояла в том, чтобы удержать внимание с первой секунды и мягко подвести зрителя к записи на консультацию. Нам была важна:
Материал был разделен на логические блоки с плавными переходами для улучшения восприятия и снижения оттока аудитории.
В текст органично интегрированы ненавязчивые, но четкие призывы к действию (подписка, комментарий, переход по ссылке).
Сценарии разработаны с учетом принципов ранжирования YouTube — с интригующими началами для удержания и кликабельными элементами для повышения охватов.
Продакшн
- Мы организовали восьмичасовую съемку, в ходе которой было создано 8 полноценных видео (по 10-15 минут каждое) и 15 shorts.
- Дополнительно подготовили фото для обложек и контент для формата shorts.
- Всю организацию и съемочный процесс взяла на себя наша команда (режиссер, оператор, продюсер), чтобы доктор мог полностью сосредоточиться на выступлении.
Постпродакшн
Мы не просто «монтируем видео». Мы создаем законченную экосистему контента, которая работает 24/7: привлекает, удерживает и превращает зрителей в сообщество доверенных последователей.
1. Комплексная упаковка:
Наша задача — сделать так, чтобы каждое видео находило своего зрителя и производило максимально неизгладимое впечатление. Для этого мы разработали:
Мы превращаем многочасовой материал в ясную и динамичную визуальную историю. Наша цель — поймать внимание в первые 3 секунды и удерживать его до финальных кадров за счет четкого ритма, и акцентов на ключевых мыслях.
Мы разрабатываем «визуальные крючки» — обложки, которые не просто информируют, а вызывают любопытство и эмоцию. Это ваш главный инструмент в борьбе за клик в переполненной ленте рекомендаций.
Мы «учим» алгоритмы YouTube рекомендовать ваши видео. Через продуманные ключевые слова, теги и структурированные описания мы закладываем фундамент для органического роста, чтобы ваш экспертный контент находили те, кто в нем действительно нуждается.
Мы создаем единое визуальное пространство, которое работает на ваш имидж. Четкая навигация, узнаваемый стиль и продуманная структура плейлистов превращают случайного гостя в постоянного зрителя, которому комфортно и интересно изучать ваш канал.
2. Финальное согласование:
Мы создаем контент для вас, поэтому ваше мнение — закон. Мы не вносим правки вслепую, а внимательно выслушиваем ваши комментарии, чтобы каждая деталь — от точности формулировки до нюанса в кадре — отражала ваш авторитет и стиль. Это делает конечный продукт не просто технически качественным, но и по-настоящему вашим.
3. Экспертная аналитика:
Мы не бросаем контент после публикации. Мы учимся на его эффективности, чтобы каждое новое видео было лучше предыдущего.
Измеряем то, что действительно важно:
- CTR - анализируем, что цепляет аудиторию, и оттачиваем мастерство создания вирусных превью.
- Удержание аудитории - смотрим где интерес падает, и анализируем почему: сложная подача, затянутость или недостаток примеров. Это бесценные данные для улучшения сценариев и монтажа будущих роликов.
- Вовлеченность - лайки, комментарии, подписки - важно все
Мы не действуем наугад. Каждая цифра, каждый график — это инсайт для будущих решений. Мы постоянно дорабатываем нашу стратегию: отбираем самые эффективные форматы, улучшаем сценарии и усиливаем воздействие на аудиторию - каждая новая публикация приносит больше результата, чем предыдущая, что приводит к органическому росту канала, формированию устойчивого сообщества и укреплению статуса эксперта как лидера мнений.
Итог
YouTube стал для Левона Гагиковича не просто площадкой для просвещения, а инструментом привлечения новых пациентов и укрепления личного бренда. Канал теперь работает системно: каждый ролик транслирует его экспертность, формирует доверие и приводит людей, которые ищут решение своих проблем со здоровьем стоп и суставов.
В результате проект достиг главной цели — из «замороженного» канала он превратился в устойчивый источник просмотров, доверия и пациентопотока.
Вы тоже хотите вывести свой бизнес на новый уровень? Напишите мне 🔥
Не забудьте подписаться на мои соцсети, чтобы увидеть больше кейсов и полезной информации для экспертов, которые хотят запустить стабильный поток клиентов: