April 23, 2022

Как я вижу книжный рынок в России 2022 года.

Немного о том, как я вижу перспективы книжного рынка. Вряд ли мое мнение претендует на уникальность, но все же кажется важным высказаться.

Этот текст я написала заранее, для публикации к 23 апреля — международному дню книги. Несколько абзацев исправила в последний момент из-за появившейся информации.


Написано для авторского канала о нон-фикшн (и не только) книгах.


Люди не стали и вряд ли станут меньше читать

Просто ценовой порог книг и приоритеты в тратах привели к расчехлению семейных библиотек, переходу к библиотечной классике. И к возврату широкого пиратства, конечно. Плата за контент только начала входить в привычку, а в нынешних условиях привычке не за что зацепиться.


Книги будут дорожать

Сильно. Очень сильно. Заметнее, чем в пандемию. Российская экономика не заинтересована в работе с типографиями и книгопроизводителями: чтобы поставить все на отечественные рельсы, нужно потратить много сил и средств, а бонус (коммерческий и политический) не велик.

Маржинальность книг сомнительна, а недовольство от качества и цен затрагивают малые слои населения и агрегируются на производителях, а не на регуляторах. Пока расходники были заграничными (отбеливатели, чернила и бумага достаточного качетсва) проблемы не было. Теперь, когда материалов нет, это исключительно проблема производителей.

Да, комитет Госдумы по просвещению попросил Минфин отказаться от НДС на книги (сейчас, наверняка многие не знают, НДС на бумажную продукцию 10% против стандартного НДС 20%). Российский книжный союз (РКС) 4 марта направил в Минцифры список мер поддержки отрасли, где помимо речи об НДС просили временно отменить таможенные сборы на ввоз мелованной бумаги и полиграфического оборудования.

Некоторые российские производители уже продают бумагу в у.е., а какие-то типографии обсуждают возможность ввести валютную составляющую в цену.

Мне кажется, что рост цен на бумажные книги к сентябрю будет больше 70%, если сравнивать с февралём 2022. На электронные — больше 40%.

это средняя цена книги в год по официальному отчёту тут - до 2019 года включительно, о данных 2020 позже написали тут, но мои цифры 2020-2021 года взяты из средней отпускной цены в книжных магазинах по данным сетей. Официально в 2020 цена якобы не изменилась: 300,39 руб против 299,99 в 2019 году.

Учитывая средние цены на книгу за прошлые годы, экземпляр в мягкой обложке будет стоить около 700 рублей. Значит хорошая нон-фикшн книга станет стоить больше 1000.


В книги полезет политика

Политизировать и цензурировать новый медиаканал всегда энергозатратно, а при наличии "бдительных граждан" и института доносов не очень целесообразно. Да и самоцензура издательств на такой почве очень активно растет, поэтому активная фаза литературных чисток будет, думаю, еще не скоро. При этом первые звоночки нового порядка уже есть.

Переписывание и уточнение истории:
Издательство "Просвещение" (занимает ±20% рынка, в нем печатаются (почти) все школьные учебники) корректирует описание исторических периодов, связанных с Киевом. Если изначально я написала этот факт по своим источникам, то к сегодняшнему дню есть журналистские подтверждения на эту тему, уточненные и предметные.


Будет укрупнение игроков

Частично этот тезис связан с предыдущим. Холдинг "Эксмо" поглотил "Азбуку-Аттикус" в 2021 году. Это заметное и важное событие на рынке, поскольку по доле выпущенных художественных книг, "Эксмо" были на первом месте, "Азбука" — на втором. Объединенный холдинг теперь контролирует 80% выпуска всех художественных книг в стране. Как вы понимаете, теперь будет проще выпускать корректную литературу: договориться нужно будет только с одним крупным и лояльным игроком.

Про монополизацию рынка очень точно написал Владимир Харитонов для журнала "Горький" еще в начале 2022 года. Увы, эти прогнозы теперь выглядят сильно оптимистичнее новой действительности.


Станет меньше зарубежных авторов (и не всегда из-за политики)

Хотя некоторые авторы и ушли с российского рынка по идеологическим причинам, не следует забывать про новые требования Центробанка по ограничению размера аванса по валютным договорам. Теперь можно переводить иностранным компаниям только 30% от суммы сделки в качестве аванса. В издательском же бизнесе распространены пропорции 50+50, 70+30, а чаще всего вообще в договоре покупки прав на книгу нет полной суммы сделки, а прописан только аванс. Об этой проблеме в начале апреля подробно написал "Коммерсант".

Приятная новость, что с графическими романами и комиксами пока вроде бы все нормально: большая часть издается по плану, крупные правообладатели об уходе пока не объявляли.


Может снизиться качество контента

Профессии, необходимые в типографии и издательствах, не слишком востребованы у выпускников, а значит люди, выбирающие профильное образование в этих сферах, часто оказываются там по остаточному принципу. Глава Национальной ассоциации полиграфистов Юрий Чесноков во время одного из интервью сказал, что сфера держится в основном на возрастных кадрах, которые естественным образом уходят, а молодые специалисты идти в типографии не очень хотят.

«Все это может привести к тому, что произойдет системный разрыв: когда опытных кадров не останется и молодежи, которая все же придет на их место, просто не у кого будет учиться».


Новые обложки

Для обложек почти всегда используется мелованная бумага. Если внутренности книги можно напечатать и на бумаге попроще (такая тенденция уже была замечена в 2020-2021), то обложки долго держались. Но сейчас крупные поставщики мелованной бумаги сообщили о приостановке работы в России. Пока рынок держится на старых запасах, но сколько это продлится...

А вы думаете, что я забыла о блокировке соцсетей в России? Не забыла, конечно.
"РБК" вот тоже помнят и опросили издателей. Все, что отправлено в типографии после вступления в силу постановления, печатается без логотипов запрещенных соцсетей, хотя раньше на обложках это было неотъемлемой частью.


Никаких больше вечеринок

Международных книжных ярмарок, похоже, тоже не будет. Весенний "Non/fiction", который должен был проходить в эти дни, тоже свернули: книгоиздатели не потянут участие, да и сложно с новинками и приглашенными гостями.


Вывод один: покупать нужно сейчас, если есть такая возможность. Следите за любимыми магазинами в социальных сетях, потому что там появляются новости о скидках и подорожаниях.

Ну и от меня очень предвзятый совет

Пожалуйста, поддержите в такое непростое время независимые книжные. Покупка продукции у них — тоже акт гражданской позиции и поддержка разнообразия.