25 неделя 2022: удорожание, падение нон-фикшн, государственные инициативы и яркие новинки

​Нерегулярная рубрика, намекающая куда мы движемся. Собираю главные и самые интересные новости книжного рынка. Больше новостей, рецензий и мыслей в моем телеграме.

«К сентябрю может начаться дефицит книг в магазинах»: что с рынком бумаги в России

Главной проблемой пандемии стало нарушение цепочек поставок: российские издательства перестали получать иностранную бумагу, а производители — химикаты, запчасти и другие расходники. После возникли сложности с нехваткой химикатов для отбеливания бумаги.

Российские заводы, которые только полностью перешли на производство картона, вернулись к бумаге, но качеством она ниже, чем зарубежная. В целом, есть на чем печатать, но сложности возникают с другими расходниками: тонером, ламинацией, клеем, комплектующими для станков. С мелованой бумагой для обложек и иллюстрированных изданий вообще швах. Из-за этого себестоимость производства выросла на 20-30%, книги в магазинах стали дороже на 20% с начала года.

Назревает явный кризис спроса на книги и дефицит квалифицированных кадров в типографиях. Ключевых мер поддержки — обнуление НДС на книги, — не дождаться. Больше 10 лет власти не хотят это реализовывать и сейчас вряд ли возьмутся. Сейчас льготный НДС 10% действует только на избранные издания.

Возрастает доля пиратского контента и вряд ли издательства могут на это повлиять.

«Как кризис меняет книжный рынок России» — интервью с генеральным директором МИФа Дмитрием Утробиным

Книги в 2022 году подорожают на 20%. Это первый кризис, когда не растут (скорее сильно падают) продажи нон-фикшн. (Тут замечу, что Дмитрий говорит преимущественно о сегменте бизнес-литературы) Сегменты художественной литературы и эзотерики растут — эти темы помогают сбежать от реальности.

Сотрудничество со многими зарубежными издателями поставлено на паузу, но со старыми контрактами все нормально.

Многие читатели бизнес-литературы — это сотрудники и руководители компаний, которые прекратили или временно приостановили свой бизнес в России. Либо люди из тех компаний, что обслуживали приостановленный бизнес. Это повлияло на уровень спроса.

МИФ не останавливал проекты из-за сложностей с материалами. Важная часть брендирования — ляссе (лента-закладка) в цвет обложки. С цветными возникли сложности, стали делать белыми.

Материалы у типографий подорожали по сравнению с 2021: бумага на 15-30%, типографские услуги — на 30-50%. Кризис ударит ближе к осени и чтобы остаться на плаву придется повысить цены на книги и пересмотреть планы агрессивного роста.

Мы, как всегда, будем заботиться о людях, продукте и прибыли. Именно в таком порядке.

Большой трафик был из запрещенных соцсетей. Нужно искать рекламные площадки к которым у читателей большое доверие.

Художественная литература — это часто спонтанная покупка. Но нон-фикшн — всегда очень разумный выбор. Ценность такой книги необходимо объяснять.

В «Молодой гвардии» приступили к самоцензуре

Издательство «Захаров», выпускающее книги Бориса Акунина, Виктора Шендеровича, Владимира Буковского, Валерии Новодворской и многих других, сообщило на своей странице, что «магазин "Молодая Гвардия" решил не ждать, когда сверху спустят указ/приказ/наказ убрать с полок книги так некогда любимого ими Б. Акунина и, проявив недюжинную волю, сам принял это смелое во всех смыслах решение».

Издательство приняло решение вообще не поставлять свои книги в этот магазин. «Доктор сказал: "В морг", значит, в морг».

Торговля книгами в библиотеках

В Госдуме новое, но пока очень гипотетическое предложение: внести поправки в закон «О библиотечном деле», разрешающие покупку книг в библиотеках. Инициатор — первый зампред комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко. По её словам, популярность библиотек вырастет на фоне увеличения стоимости бумаги и связанного с этим роста цен на книги. Те, кто «не дочитал» за положенное библиотечное время должен иметь возможность купить эту книгу.

Лонг-лист премии «Ясная поляна»

Современная русская проза не для всех, и, судя по отзывам, в основном депрессивная. Писала об одной книге из списка здесь.

Беседа «Книги и борщевик: книгоиздание в эпоху кризисов»

Полная расшифровка разговора здесь, но тезисно вырисовывается следующая картина:

1. Стоимость печати растет (+30-40%), а значит дорожают и книги.
2. Книги перестают быть товаром внезапного спроса.
3. Мировая и Российская книжная индустрия выросла на 4-5% за время ковида.
4. 60–70 % книг покупают через интернет.
5. Читают всё больше (тенденция вроде бы будет сохраняться) Вырос интерес к нон-фикшн (но это не точно). Скорее всего рост будет за счет более обеспеченых людей, которые предпочтут книги курсам и какому-то виду образовательных развлечений.
   «Сегодня книга — уникальное предложение для сужающегося рынка и саморазвития, и развлечений, и получения новой информации. Книги сегодня вытягивают эту ситуацию, и поэтому к ним растет интерес».
6. Читать будут и меньше из-за подорожания. Увеличится поток пиратства, но самим издательствам относительно западной литературы «не следует пиратствовать и спекулировать» (речь о «параллельном импорте» авторских прав на книги).
7. Маленьким издательствам будет проще, большим нужно будет слишком сильно ужиматься.

Тезисы тезисы:

«Книга может заменить исчезнувшие блага, путешествия, перепотребление»

Независимые издатели окажутся даже в лучшем положении чем несчастное, бедное «Эксмо», потому что им нужно меньше бумаги. Поэтому «Эксмо» на днях запустило исключительно цифровой импринт на 1500 книжек, которые было непонятно как и зачем издавать.

Мне попался прекрасный отчет о состоянии американской книжной индустрии в эпоху пандемии, и там черным по белому написано: издателям как индустрии лучше, чем всем остальным индустриям, и причина проста: покупатели книг состоятельнее, чем непокупатели книг. Это было не очень заметно в России, но становится заметней. Мы идем заметными темпами к тому, что книжка дорожает и становится товаром для не очень многих.

Предзаказ на август «Расстройство лички» Кельвина Касалки

Книга построена как бесконечный рабочий чат, где через офисную переписку с эмодзи и подколами, обсуждением клиентских кейсов и флиртом в лс проступает удивительная история человека, который стал просто текстом и пытается осмыслить, что такое разговор, эмоции, влюбленность и в целом существование современного человека, воспринимающего реальность через десятки чатов.

В октябре ждем кулинарную книгу по вселенной Ведьмака. 35$ на Amazon.

Отправляйтесь на опасную дорогу в Каэр Морхен, чтобы узнать съедобные тайны ведьмачьей крепости. Перенесите свою кухню в другой мир с соблазнительными ароматами и вкусами из официальной поваренной книги "Ведьмака"

В издательстве «Лингвистика» вышла книга «Япония. В погоне за ветром столетий» Александра Мещерякова.

Влезть в шкуру другого человека непросто. Вдвойне непросто, если он жил давно. Втройне непросто, если он принадлежит к иной культуре. Перед добрым читателем открыта книга, которая показывает, как я пытался по мере своих слабых сил понять людей, с которыми не был знаком лично. В силу своего образования я лучше всего знаком с японскими реалиями, поэтому именно японцы в их исторических и культурных трансформациях явились главным объектом моего внимания.

В издательстве книжного магазина «Циолковский» вышел Ричард Лахман «Пассажиры первого класса на тонущем корабле. Политика элиты и упадок великих держав». В свободном доступе можно прочитать отрывок.

27 июля

Москва: Российская государственная библиотека для молодёжи (РГБМ) организует Бессонницу! 24 часа нон-стоп работы библиотеки, настольные игры, VR-представление, молчаливая дискотека в наушниках.

2 июля

«Альпина» в Переделкино. В субботу, 2 июля в Доме творчества Переделкино будут мастер-классы, книжная ярмарка, лекции. Будет чем занять детей и домашних питомцев.

Директор Украинского института книги (УИК), заявила, что из публичных библиотек Украины необходимо изъять более 100 миллионов экземпляров «пропагандистских книг», включая русскую классику. Такое количество экземпляров — почти половина библиотечного фонда Украины.

Верховная Рада Украины приняла закон, запрещающий импорт и распространение книг из России, Беларуси и с оккупированных территорий. Запрещается продукция российских издательств, и просто произведения российских авторов (точнее те, которые будут изданы после 2023 года). Там много нюансов, про них рассказала Meduza (признана в России инноагентом).

Валентина Матвиенко призвала законодательно избавить русский язык от засилья иностранных слов. Ориентиром назвала «язык Пушкина» (видимо, французский).