УПАКОВКА БЛОГА С НУЛЯ

Всем привет!) Это статья, в которой мы разберем с вами базовые правила упаковки любого блога, будь то экспертный или лайфстайл блог.

Начну с того, что упаковка блога с первых секунд помогает новой аудитории понять о чем ваш блог, какой в вашем блоге контент и каких ценностей вы придерживаетесь. Если человеку близко то, о чем ваш блог и ему понравился ваш контент, с которого он перешел в ваш профиль и этого контента у вас много, если через упаковку блога вы ответили на вопрос: "зачем на вас подписываться?", тогда человек останется с вами и случится полный мэтч ✨

Как сделать так, чтобы случился полный мэтч?

Давайте по порядку!) Что входит в упаковку блога?
- аватарка
- никнейм
- жирная строка
- описание в шапке профиля
- актуальные
- лента

АВАТАРКА - ее задача отразить ваш личный бренд и запомниться людям, а лучшим решением для этого - сделать селфи, в котором хорошо видно ваше лицо, с открытыми глазами и без лишних деталей. Однако, в своей аватарке вы можете подчеркнуть особенность своего характера, блога, своей личности, деятельности. Например ⤵️

НИКНЕЙМ - чем проще написан ваш никнейм, тем лучше. Самое главное, чтобы каждый смог его прочитать и по памяти написать с первого раза. Потому что иногда бывает так, что люди заходили к вам на страницу, но отвлеклись, забыли подписаться и единственное, что они помнят, это вашу аватарку и никнейм, когда он написан сложно - найти просто нереально, особенно, когда у вас есть еще непонятное количество символов.

Что можно написать в никнейме?
- ваше имя и фамилию
- ваше прозвище, которое легко воспринимается
- ваше имя + сфера деятельности (например, vika_smm, nastya_design, mary_mua)

ЖИРНАЯ СТРОКА - это поисковая строка, по которой можно найти любого специалиста. Сюда мы вписываем ключевые слова, по которым нас может найти наша целевая аудитория. Но я рекомендую сюда прописывать не только ключевые слова, но и ваше имя, так как в основе вашего блога всегда идет личный бренд.

Что пишем в жирной строке?
- имя для укрепления личного бренда (по желанию можно фамилию)
- ключевые услуги и тезисы, с которыми связан ваш блог (например, если стоит цель на привлечение клиентов, то можно прописать ваши услуги: консультации по блогу, визажист, фотограф, стилист, фитнес-тренер и т.д.; если у вас лайфстайл блог, то тут можно прописывать ключевые темы вашего блога: планирование, работа над собой, бьюти-находки, обзоры с wb и т.д.)

ОПИСАНИЕ - в описании мы раскрываем подробнее нашу шапку профиля и наше позиционирование в блоге. Здесь можно отразить ваши ключевые смыслы и миссии блога, сделать воронку на просмотр какого-то актуального, в котором подробнее раскрывается информация о вас и вашем блоге, либо в упрощенном формате дать основную суть вашего блога.

Для того, чтобы написать описание, нужно ответить на вопросы:

в упрощенном формате:
- кто я? например, эксперт по уходу за волосами
- чем я могу помочь? например, помогла 100 девушкам восстановить волосы из сухого сожженого блонда в шелковое полотно, смотри хайлайт "блонд"
- как это получить? например, хочешь также? переходи по ссылке в наш закрытый клуб

в усложненном формате (через позиционирвоние):
- какая моя главная миссия в блоге?
- какой мой ключевой смысл, который я транслирую через свой контент?
- куда я направлю холодную аудиторию? (на сайт\ на актуальное\ в директ)

Ответы на эти вопросы вы берете из файла позиционирования и сокращенно переносите в описание, добавляя воронки на перевод в актуальное, где подробнее раскрывается этот смысл или миссия

АКТУАЛЬНЫЕ - через сохраненные сторис в актуальные мы постепенно прогреваем аудиторию к нам и нашему блогу. Первые 5 актуальных - самые важные! Почему 5? Потому что, зайдя на ваш профиль, вы видите только первые 5 актуальных, если их не листать. А как правило, холодная аудитория не станет искать в ваших актуальных нужную информацию, если ее нет на виду - человек просто уйдет с вашего профиля, потому что ничего не поймет и не увидит.

Давайте представим, как вы знакомитесь в реальной жизни с людьми? Врятли вы станете сразу в лоб совершенно незнакомому человеку рассказывать ни с того, ни с сего информацию о своих услугах и продавать ему что-то, верно?

Также и в блоге! Сначала познакомьте человека с собой, кто вы? чем занимаетесь? расскажите о том, что любите, найдите с незнакомым человеком точки соприкосновения, чтобы он такой: о, я такой же, мне тоже это нравится!

Потом можете раскрыть свою экспертную сторону, расскажите, как можно решить самую популярную проблему вашей целевой аудитории, дайте пошаговый план, инструменты, что вам помогает в решении этой проблемы с собой или со своими клиентами? Так человек начнет прогреваться к вам, как к эксперту, он поймет, что вы шарите в этой теме))

Дальше можете дать решение этой проблемы с помощью своего продукта, закрепите соц. доказательства (отзывы, результаты)

Сделайте актуальное, на которое будете переводить холодную аудиторию из шапки профиля, в которой вы раскрываете систему своей работы, транслируя в нем свои ценности и принципы в работе, если человеку близок ваш подход к работе и ему откликается ваш подход, он пойдет изучать ваш блог дальше

Также в этих актуальных вы можете подробнее отразить то, что у вас прописано в шапке профиля: раскрыть ваши услуги, которые вы прописали в жирной строке, раскрыть ваши ценности и миссии, которые вы отразили в описании - используя ключевые слова. И таким образом, человеку будет максимально легко и просто ориентироваться в вашем профиле, и он сможет найти то, что его зацепило или что ему наиболее актуально и откликается в данный момент.

ЛЕНТА - в ленте профиля мы отражаем свои визуальные якоря + добавляем потребности и боли в заголовках, чтобы человеку, который зашел в ваш профиль, было легко найти свой запрос в вашем профиле. Конечно, все зависит от того, какой у вас блог и какая ниша, потому что не всегда и не всем нужны заголовки для поиска и ориентира. Но по вашей ленте должно быть понятно, что вы за человек, к чему вы стремитесь, какие у вас ценности и какое направление в блоге.

Где брать визуальные якоря? Из позиционирования. Выделите то, что вы хотите транслировать в визуале, что можно показать, что будет ассоциироваться с вами и какое впечатление о вас человек сможет сложить, посмотрев на вашу ленту профиля - совершенно не зная вас.

Например, в моей ленте сразу считывается: природа, дом, минималистичный стиль в одежде, проскальзывает бордо\красный\рыжий - мой якорь в цвете. А за счет заголовков я делаю понятную навигацию, где сразу понятно о чем блог и о чем контент: блог с нуля \ создание контента \ работа с состоянием.