2221 регистрация по 50,82 руб за неделю на марафон по исполнению желаний.
Цель: набор участников на бесплатный онлайн-курс (20-27 октября) по исполнению желаний, ведущая курса - клинический психолог и практикующий гипнолог с 19-тилетним стажем.
Дано: целевая аудитория женщины 35-55 лет, проживающие в РФ. Над проектом работали помимо меня еще 2 таргетолога, поэтому пиксель и события были уже настроены. С рекламы потенциальный участник попадал на лендинг, после заполнения данных (имя и эл.почта) переходил на страницу для выбора способа связи в ботах в телеграм или вайбер.
Задачи: на работу вместе с тестами дано ограниченное время в 1 неделю. Цена за регистрацию на лендинге не должна превышать 100р. 50-60 руб - хорошая цена, её надо было придерживаться.
Рекламу вели с 14 по 20 октября 2020
Получили всего 2 221 регистрацию.
Потрачено 112 879,47 руб.
Сумма с учетом тестов.
Протестировано 14 аудиторий, 9 креативов и 4 варианта текста.
Плейсменты отдельно не тестировала, запускала совместно на ленту и сторис.
После по разбивке определила, что на холодные аудитории результаты в сторис гораздо дороже и далее на такие аудитории рекламу запускала только на плейсмент: лента. На аудитории ретаргета результаты по приемлемой цене приносили объявления, как в ленте так и в сторис.
Тестировала: анимированные картинки и статичные картинки с фото спикера и без.
От клиента были пожелания по цвету текста, которые соблюдались и перед запуском все креативы согласовывались.
Лучше всех зашли следующие тизеры:
https://drive.google.com/drive/folders/1Ffa2qUcms4S0lOewiAgcf8uYBih4jqBW?usp=sharing
Всего протестировала 14 аудиторий.
4 аудитории по интересам, все дали слишком дорогие регистрации.
Одну аудиторию ретаргета, куда входили:
1. все, кто взаимодействовал с профилем инстаграм 180 дней,
2. писали в директ в течение последних 270 дней,
3. те, кто сохраняли какие-либо публикации за 365 дней,
4. посетители бота за 180 дней.
Аудитория ретаргета приносила регистрации по 17,22 руб и 18,34 руб.
Остальные 9 аудиторий использовала Look-a-like, тестировала от 1 до 10%.
Аудитории, которые были взяты за основу для создания Look-a-like:
- Те, кто писал в директ за 270 дней
- Взаимодействовавшие с профилем инстаграм 180 дней
- Посетители бота за 180 дней
- Сохранившие какие-либо публикации за 365 дней
- Лиды за 60 дней, которые собрал пиксель фейсбук
- Люди, которые просмотрели более 50% видео, которые запускались на предыдущие рекламные кампании
Самыми результативными оказались следующие аудитории:
Look-a-like 3% по сохранившим какие-либо публикации за 365 дней
Look-a-like 5% по посетителям бота за 180 дней
Look-a-like 5% по тем, кто писал в директ за 270 дней
Из всех холодных аудиторий были исключены аудитории для ретаргета.
На скрине из кабинета видно, что поставленная задача была выполнена.
И средняя цена за регистрацию на бесплатный онлайн-курс вышла 50,82 руб.
Всего за неделю работы получено 2 221 регистрация, потрачено 112 879,47 руб.
📌 Ольга, специалист по трафику с 2019 года.
- Опыт настройки рекламы facebook/instagram как на РФ, так и на русскоязычную и англоязычную аудитории других стран (США, Канада, Европа, ОАЭ).
- Закуп трафика для вашего telegram-канала
- Реферальные чат-боты, которые приводят почти бесплатный трафик в ваш тг-канал
Telegram @Olga_Kaznina