Кейс по настройке таргетированной рекламы

Аккаунт @shabanova_nihao

Вводные данные: профиль преподавателя китайского языка, основное занятие - обучение китайскому взрослых и детей от 10 лет, очно в Екатеринбурге и онлайн.

Бесплатная версия таплинка, в связи с чем нет возможности поставить пиксель Facebook.

Перед запуском рекламной кампании был проведен аудит профиля Instagram, были даны рекомендации:

профиль оформлен хорошо, в едином стиле
в таплинке поправить неработающую кнопку перехода на телеграм
не заполнена вкладка с ценами в актуальном
поисковым запросом желательно поставить "китайский язык"

Проведён анализ аудитории, конкурентный анализ посредством различных сервисов. Составлен портрет целевой аудитории и рекламные макеты.

Основная цель клиента на данный момент не подписчики профиля, а продажи экспресс-курса, который решено продвигать через Instant Experience. Тест проведён с целью определения аудиторий.

Сформированы следующие аудитории: Аудитория с интересами "китайский язык, Гуаньчжоу, ТаоБао"
Аудитория lookalike 1%
Аудитория lookalike 1-2%

Для каждой аудитории были размещены динамические креативы в местах размещения: истории Instagram и лента Instagram

Рекламные макеты по ссылке: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/15y7VvZvkYaIaHS9iI7OGISjYmuQQdJA_

Тестовая рекламная кампания проведена с целью Трафик/клики.

Потрачено 715,77 pуб. без НДС

Общее количество достигнутых показателей:

охват кампании 2740 человек
показы кампании 2805 человек
общее количество кликов 63

Средняя цена за клик 11,36 р
Лучшая цена за клик 5,22 р

Детальный анализ рекламной кампании:

Лучший результат показал видео макет для сториз:
Цена за клик 5,22 p Кликабельность 2,86% 16 кликов

Этот же макет для ленты дал лучшую цену за клик среди прочих макетов:
Цена за клик 5,64 p. Кликабельность 5,00% Но был всего один клик

Чаще же всего кликали макет с лимонами:
Цена за клик 8,80 p. Кликабельность 4,65% 4 клика

С большим отрывом выделились следующие аудитории и плейсменты:

Аудитория с интересами "китайский язык, Гуаньчжоу, ТаоБао" / сториз Instagram
Аудитория lookalike 1% / сториз Instagram
Аудитория lookalike 1-2% / сториз Instagram

Подписалось пять человек

Рекомендации:

Более активно вести аккаунт, вовлекать аудиторию, т.к. переходы по рекламе есть, но люди не подписываются. Составить контент-план по написанию постов, регулярно их выкладывать, ежедневно сториз, интерактивы, связанные с изучением китайского языка или китайской культурой, историей Китая, экономикой, интересные факты.

Подключить бизнес таплинк, с целью поставить на него пиксель Facebook и собирать данные аудитории, кто взаимодействует с аккаунтом.
Запустить каталог с товаром (Instant Experience) по продаже экспресс-курса по работе с Китаем, для продажи курса без лендинга.