Отчет @alinaprime за период 19.01-23.01
За данный период было запущено 2 рекламные компании (1-ая на широкую аудиторию, далее 2-ая с измененным посылом макетов + интересы в аудитории) с целью "Сообщения" с лид магнитом "бесплатная консультация", в результате чего получены следующие показатели:
Сумма затрат: 254,77 AED
Охват: 7247 человека
Количество кликов: 148
Количество переписок: 30
Средняя цена за переписку: 8,49AED ≈ 2,31$
В каждой из компаний были запущены по 3 группы со следующей разбивкой:
1) ОАЭ
2) меньше cpm - Германия, Таиланд, Кипр, Турция, бали
3) больш cpm - израиль, эстония италия, испания
Сразу можем обратить внимание, что показатель CPM (цена за 1000 показов) сильно различается по группам, поэтому не стоит судить по цене сообщения/клика по разным группам, так как, пример, в ОАЭ реклама стоила 35 AED, а в Германии около 3 AED.
Вторая компания (аудитория по интересам):
Так, по количеству (цене кликов) лучше всего отработали: Италия, Индонезия, Турция, Таиланд, Эстония; во второй компании - Испания, Индонезия и Кипр
По количеству/цене за заявку-сообщение: Индонезия, Израиль, Италия, Турция, Таиланд со средней ценой за переписку около 4,4-5 AED (1,1 - 1,4$)
По качеству (% конверсии) лучше отработали: Кипр, Эстония, Израиль, Испания, Турция, Италия
Далее основные показатели по креативам:
В первой компании лучше всего отработали следующие макеты:
Во второй компании отрабатывают лучше всего следующие макеты:
Таким образом, у нас есть целевая наработка стратегии, которую мы можем далее развивать для продвижения, использую уже наработанные макеты, а также комбинировать их для разной аудитории.
Далее предлагаю также исключить менее результативные страны, а также сделать анализ по странам не только по кликам, кино и по качеству заявок из Директ: кто действительно дошел до консультации; кто действительно интересуется нужной тематикой, а не просто снимает роллы; кто из полученных лидов является потенциальным покупателем.
В результате полученной информации также сможем улучшить нашу связку, а также протестировать в дополнении также новые наработки для увеличения эффективности.