Полный Дзен (Часть 2: Больше денег и больше трафика)

О чём говорим?

В этой статье разберу варианты увеличения дохода с прямых рекламных блоков Яндекса (то есть от простой монетизации) и варианты привлечения дополнительного трафика на твой канал.

И по ходу материала затрону ещё несколько мелких, но полезных тем, типа рубрикации контента на канале и влияния структуры статьи на твой заработок с канала.

Деньги

Почему-то принято считать доход канала в 1000 дочитках — «сколько они приносят рублей?». Это очень субъективный показатель. Дочитки — просто мера измерения, которая будет меняться в зависимости от конкретного канала. Поэтому на своём ресурсе нужно немного понаблюдать за показателями баланса, чтобы выявить среднее количество дохода за 1000 дочиток. Цифра может сильно варьироваться: хоть от 20 до 200 рублей.

При этом делаем в голове важную пометку: платформа при простой монетизации платит не за дочитки статьи, а за клики или просмотры рекламы (это зависит от формата, выбранного рекламодателем и вряд-ли автор сам сможет выяснить как приносит деньги конкретное объявление).

Вывод? Доход со статьи зависит от актуальности показанной конкретному пользователю рекламы. Влиять на это сложно, но давай попробуем….

Тематика

При выборе направления на новом канале, новички обычно ориенитруются на спрос и выбирают простые и посещаемые тематики, типа «звёзды», «новости», «политика».

С одной стороны логично — можно быстро монетизироваться, не особо заморачиваясь над содержательностью текста. Но с другой… такие темы читают 80% пользователей платформы, аудитория смешана, интересы абсолютно разные. Вот какой рекламный блок показать алгоритму в таком случае?

Да, есть возможность подобрать актуальное рекламное предложение с учётом запросов отдельного человека в Яндекс или просмотра каких-то сайтов, статей. Но не все авторизуются в аккаунте, не все являются единственным пользователем, читающим Дзен с конкретного устройства… Очень много оговорок.

Поэтому несколько простых советов:

Хочешь зарабатывать больше денег с простой монетизации — выбирай узкую тематику: бизнес, недвижимость, косметика, одежда (додумай дальше самостоятельно). Тогда и аудитория, и рекламные блоки будут максимально целевыми, а как следствие — шанс заработать больше денег при том же количестве дочиток, что и на каком-нибудь развлекательном канале;
Введи и протестируй рубрикацию контента на канале. По-моему, я вообще сама это придумала (во всяком случае часто пишут, что не знали об этой идее раньше). Суть: пишешь несколько статей в разных подтемах, не отходя от основного направления канала. Так для книг это может быть первая статья о самых богатых авторах XXI века, вторая о самых откровенных книгах десятилетия, а третья о том, «что же курит Пелевин»😂 То что зашло лучше всего, оставляешь основной линией контента на канале, а в свободное время тестируешь другие рубрики и постепенно корректируешь их соотношение на канале;
Скрещивай темы, чтобы быстро набрать аудиторию и затем работать непосредственно над увеличением дохода. Этот пункт вытекает из предыдущего. Логично, что если на твоём канале о книгах круче всего зашла статья о самых богатых авторах века, то она связана и с другими темами: деньги и знаменитости. Не совсем узкая тематика, но позволяет быстро набрать аудиторию, в интересах которой точно будут книги. Поэтому на старте старайся скрещивать несколько тем на своём канале, не отходя от основного направления, чтобы быстро развиваться, а потом постепенно увеличивай количество узкотематических статей и зарабатывай больше.

Рекламные блоки

На сумму дохода влияет количество рекламных блоков в публикации — второе объявление в середине статьи увеличивает деньги с текста примерно в 1,5 раза. Как добиться его появления? За счёт объёма материала.

Ты просто пишешь большое количество текста, разбиваешь его на абзацы и выходит полотно, в котором появится второе объявление.

Другой вариант, который обычно использую я — просто добавить больше картинок. Через каждый абзац или через каждые два… Суммарно их может получиться около восьми штук. Даже если ты добавил(а) много фото, а после публикации статьи видишь, что второго блока нет — не боясь нажимай «редактировать» и добавляй в текст ещё несколько картинок.

Подписи источников к фото, которые обезопасят твой материал от бана, тоже влияют на объём материала и время дочитывания, так что способствуют возникновению второго блока.

Нет точного количества символов или изображений, которые гарантируют тебе добавление второго блока. Это будет зависеть от объёма абзацев, от расположения картинки (вертикально или горизонтально).

Объём и структура публикации

Чем меньше людей дочитают текст, тем меньше вероятность заработка. Логично? Ведь они даже не долистают до объявления. Поэтому следим за показателем «карта дочитваний» и корректируем его.

Важно разобраться со структурой статьи, сделать её максимально простой для восприятия. Вот тебе краткий список критериев, типа чек-листа для проверки материала на читабельность перед публикацией:

Абзац в среднем состоит из трёх предложений;
Абзац состоит максимум из пяти строчек;
Основа текста — обычный стиль, без курсива или сплошного жирного шрифта;
Для перечисления (ингредиентов, например или необходимых инструментов) использованы списки — маркированный или нумерованный;
Цитаты выделены соответствующим образом;
В начале статьи есть введение;
В конце статьи есть вопрос к читателю и призыв к действию;
Ключевые мысли выделены специальным шрифтом;
В материале присутствуют хотя бы 2 картинки (чтобы отделить основное содержание статьи от введения в начале и от призыва к действию в конце);
Если материал содержит подтемы (допустим в биографии актёра кратко рассказано о пяти его лучших фильмов), то перед каждой из них есть подзаголовок.

Просмотры

Как зарабатывать больше с уже существующей аудиторией немного разобрались. Теперь давай выясним как привлекать новую и соответственно увеличить доход от простой монетизации в разы. Рассказываю о банальнейших методах бесплатного привлечения трафика на свои статьи, кроме самой ленты Дзен.

Социальные сети

Здесь всё просто и логично. Ты размещаешь ссылки на свои статьи в Дзен во ВКонтакте или Facebook и получаешь переходы + увеличение показателей «кармы» канала.

Это можно делать с личной странице, банально делая посты на собственной стене. Можно заморочиться и создать отдельный аккаунт. Но круче всего будет поработать в связке профиль + целевая аудитория.

Если ты фриалансер, который завёл канал о кулинарии в Дзен… в твоих друзьях сидят люди, интересующиеся заработком, а не приготовлением блюд. Как следствие — даже если они перейдут, то лишь собьют алгоритм с толку, ведь не являются целевой аудиторией.

Что делать? Создаём отдельный аккаунт на имя девушки (во всяком случае в тематике еды), добавляемся во всевозможные сообщества по кулинарии, бросаем заявки в друзья подписчиком таких страниц и групп. Только после этого размещаем ссылки на свои статьи в профиле. Возможно дополнительно используем и городские сообщества с объявлениями или какими-то обсуждениями. Надеюсь, логика ясна.

Тематические порталы и форумы

Процесс аналогичен предыдущем пункту, но ссылки мы размещаем уже на отдельных сайтах, заточенных под конкретную специализацию: это может быть как та же кулинария, так и психология, автомеханика. Всё что угодно. Пользователи подобных ресурсов действительно целевые.

Плюсом таких площадок является возможность попасть на главную страницу сайта и получить больший охват публикации, а как следствие и больше переходов на свой канал.

Но есть и минус — обычно просто размещать ссылку не разрешено и вы рискуете получить бан аккаунта на портале или форуме. Поэтому используем альтернативный вариант: пишем подводку, историю, затрагивающую какую-то больную тему и органично упоминаем в ней адрес нашего канала.

Типа «У меня проблема: ребёнок постоянно дерётся в школе. Недавно наткнулась на статью авторитетного психолога по ссылке (url) и там сказано, что это метод привлечения внимания. То есть это из-за меня он дерётся? Помогите, объясните как-то это всё в комментариях» — пользователи вовлекаются и не только дают советы (которые вам по сути не нужны), но и обсуждают фрагменты материала, спорят об идее и так далее.

Seo-оптимизация

Самый вкусный пункт — возможность получать дополнительные переходы на свои статьи из поисковой выдачи самого Яндекса. Как ты понимаешь, Дзен — один из подсервисов крупнейшего российского поисковика, которому выгодно, чтобы люди оставались в рамках его продуктов, платформ, разработок.

Сейчас человек вбивает запрос в Яндекс, получает релевантную статью, ведущую на Яндекс.Дзен в конце которой видит рекламный блок от Яндекс.Директ. Потрясающая система. Поэтому авторам стоит воспользоваться шансом и добиться «поощрения» своего канала, то есть получить больше трафика из поиска. Кратко рассказываю что этому поможет.

Делать введение. Просто выдели один абзац в начале статьи, чтобы объяснить пользователю о чём он узнает в тексте ниже. Это не только повышает карту дочитываний (ведь человек понимает, что попал именно туда, куда хотел, ему это интересно), но и улучшает работу алгоритма (позволяет точнее определять темы статьи) + улучшает индексацию, то есть даёт трафик из поисковика, поднимает материал на более высокие позиции;
Указывать теги. До сих пор ещё задаются вопросы «а обязательно ли указывать теги?». Да, блин, обязательно, если ты хочешь получить больше переходов и дочитываний на свой канал. К тому же сейчас появилась новая функция, позволяющая создавать собственные теги, а не выбирать из тех, что есть. Пользуйся возможностью;
Публиковать содержательные тексты. Больше фактов, больше версий и их сравнения — людям интересно узнать подробнее о любимом актёре или музыканте, интересно сравнивать персонажей, стили, магазины, одежду и не менее интересно узнать мнение другого человека — в данном случае автора, поэтому дополняй текст своей точкой зрения. Ну а если говорить с технической стороны: чем информативнее текст, тем больше у него шансов занять хорошие позиции. Главное не ударяться в терминологию;
Использовать ключевые слова в заголовке материала. Вот так просто. Никаких завуалированных смыслов, цитат и известных афоризмов. В заголовке объясни конкретно о чём твой текст. Можно дополнить интригой или интересным фактом, цифрами... но обязательно чётко указать про что, про кого статья. Не просто «Сколько зарабатывает Физрук?», а «Бизнес и рекламные контракты Дмитрия Нагиева: разбираем источники дохода актёра».

Заключение

Кратко перечисляю что тебе нужно сделать прямо сейчас для увеличения дохода с простой монетизации на своём канале:

Добиться появления второго рекламного блока на каждой статье (старые не обязательно уже редактировать, а вот за новыми следи);
Проработать структуру публикаций;
Ввести рубрики и протестировать каждую из них, сформировав несколько линий контента на канале;
Сузить тему ресурса (допустим, если сейчас пишешь просто о звёздах, начни писать о бизнесе знаменитостей — сделай это основной рубрикой);
Привлечь внешний трафик на свой канал.

Как же я зае… задолбалась писать этот текст. Вот реально. Уже появляется желание разбить ноутбук об стену. Спасли только Rammstein, «Ленинград» и Metallica на 100 громкости, иначе бы материал так и не вышел…

Надеюсь, ты замечаешь, то я пишу статьи не «на отвали», а стараюсь максимально подробно разложить тему, привести примеры и сразу же дать советы.