Кейс по Яндекс Директу. Онлайн школы нейропсихологии.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Откручено - 137 000 т.р. 
Лидов - 1000 конверсий.
Стоимость заявки - 137 руб.

Целевая аудитория: женщины 100 % , возраст ( от  33 – 46 лет ,  в основном мамы деток от 5 до 12 лет ,реже педагоги)

Что было сделано:

1. Собрано семантическое ядро и разделено на 2 группы:
• Горячие ключи: «детская нейропсихология», «нейропсихологические упражнения для детей», «СДВГ у детей симптомы», «синдром дефицита внимания и гиперактивности» и др.
• Поведенческие (околоцелевые) ключи: «трудности чтения у детей», «дисграфия у младших школьников», «упражнения для развития мозга у детей», «ребёнок плохо читает» и др.
2. Составлен список минус-слов и минус-фраз для отсечения нерелевантного трафика.
3. Проведена кросс-минусовка для исключения пересечения ключей.
4. Настроены корректировки: по полу, возрасту, мобильным приложениям и сегменту «образование».
   
   

За счёт чего удалось дать результат

• Разделили семантику на горячие и околоцелевые запросы, чтобы привлечь как готовых к покупке, так и тех, кто ищет решение конкретных проблем ребёнка.
• Проработали минус-слова и кросс-минусовку, что позволило отсечь нецелевой трафик и снизить стоимость клика.
• Использовали корректировки по полу, возрасту и образованию, что позволило точнее попадать в ЦА (мамы дошкольников и младших школьников).
• В креативах сделали акцент на боли родителей («ребёнок плохо читает», «невнимательность, гиперактивность», «не хочет учиться»).
• Подключили триггеры доверия: экспертность школы, программы сертификации, отзывы родителей.
• За счёт комбинации горячего трафика и околоцелевых запросов удалось получить стабильный поток заявок с оптимальной ценой.