Кейс продвижения "Онлайн обучение медицинских работников" в социальной сети Вконтакте

Всем привет! Меня зовут Ярослав и я

таргетолог с опытом работы в социальных сетях Instagram, Facebook, Вконтакте Сегодня разберем работу над проектом по Обучение медицинских работников в режиме онлайн. То-есть предоставление последипломного обучения специалистов, проведение семинаров, лекций, дискуссий,конгрессов.

Подробнее о проекте:

Сотрудничество продолжается, поэтому название компании озвучить не могу. Эти ребята занимаются последипломным обучением уже практикующих специалистов в области гинекологии, терапии и прочих дисциплин.

Занимаются обучением в разных форматах: как онлайн так и оффлайн. Но подстраиваясь под реалии и решили продвигать именно онлайн продукт.

Задачи рекламы:

Увеличение трафика на курсы, дата - апрель 2021 года.
Получение заявок на обучение по разным темам.

Дополнительные задачи :

на рекламу каждого семинара потратить строго фиксированный бюджет.

Начало работы

Перед запуском обязательно прорабатывается стратегия, анализируется посадочная страница и подбирается целевая аудитория (ЦА).

Были установлены 2 пикселя Вк, так как у заказчика было 2 посадочных страницы, на которые нужно было вести аудиторию ( по гинекологии и терапии).

Набор людей на обучение необходимо было осуществить в короткие сроки, поэтому было принято решение делать акцент на экспертность преподавателей, максимальную персонализацию и зачётные единицы, которые используются в системе непрерывного медицинского образования - HMO. Реклама по каждому семинару настраивалась на свою целевую аудиторию, чтобы попасть максимально чётко и привести заинтересованных пользователей.

Объявления создавались вручную. Это 63 объявления в 6 компаниях, создание которых занимало много времени.

Для сбора целевой аудитории использовали:

Сервис Target Hunter, для "парсинга" по ключевым словам, образованию и месту работы;
Поиск групп ВК, которые тщательно отбирались и фильтровались. Нужны были наиболее активные сообщества;
Поиск пользователей по интересам;
Аудитории конкурентов.