КУРС "ТРЕНДЫ НЕЙРОСЕТЕЙ ДЛЯ РОСТА БИЗНЕСА" УРОК 2
УРОК 2 ТЕКСТОВЫЕ НЕЙРОСЕТИ.
- РЕГИСТРАЦИЯ И ОБЗОР
- УСПЕШНАЯ ФОРМУЛА ЗАПРОСА НЕЙРОСЕТИ.
- ГОТОВЫЙ ПРОМПТ
- ЧТО НЕЙРОСЕТЬ ЗНАЕТ О ВАШИХ КЛИЕНТАХ И ВАШЕМ ТОВАРЕ
ЕЛЕНА ЯРОВАЯ И ВИКТОРИЯ ОХРИМЕНКО
Если человек пишет пост для социальных сетей 15–30 минут, то текстовая нейросеть может меньше чем за минуту сгенерировать сразу несколько текстов.
РЕГИСТРАЦИЯ НЕЙРОСЕТИ
ПРАВИЛА УСПЕШНОГО ЗАПРОСА НЕЙРОСЕТИ
Почему нейросети дают неправильные ответы и пишут сухие безжизненные тексты? Чаще всего потому, что пользователи неверно формулируют свой запрос. Уметь ставить задачу нейронке — вообще 90% успеха!
КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗАПРОС НЕЙРОСЕТИ?
1. РЕЛЕВАНТНОСТЬ
2. УНИКАЛЬНОСТЬ
3. КАЧЕСТВО
ФОРМУЛА
Напиши продающий пост в стиле опытного маркетолога, говорящего в дружеском тоне, для использования в инстаграм кампании.
Используй структуру «Боль — Возбуждение — Облегчение», сделай акцент на актуальности болей целевой аудитории, учитывая, что целевая аудитория — это женщины 30–40 лет с интересами в области маркетинга и следующими болями: нехватка времени, невозможность поднять стоимость своих услуг, нехватка идей для производства контента, нереализованное желание больше зарабатывать.
Получившийся текст должен продавать услугу маркетингового аудита, уникальным преимуществом которого является индивидуальный подход и уникальный опыт эксперта, проводящего его.
Напиши продающий пост в стиле опытного маркетолога, говорящего в дружеском тоне, для использования в инстаграм кампании. Используй структуру «Боль — Возбуждение — Облегчение», сделай акцент на актуальности болей целевой аудитории, учитывая, что целевая аудитория — это женщины 30–40 лет с интересами в области маркетинга и следующими болями: нехватка времени, невозможность поднять стоимость своих услуг, нехватка идей для производства контента, нереализованное желание больше зарабатывать. Получившийся текст должен продавать услугу маркетингового аудита, уникальным преимуществом которого является индивидуальный подход и уникальный опыт эксперта, проводящего его.
Призови читателя записаться на бесплатный тридцатиминутный аудит,
чтобы получить результат в виде определения основных точек роста бизнеса клиента и понимания, как прийти к более высокому доходу.
Напишите минимум один текст, используя для запроса формулу, которую узнали в уроке.
Я дам 10 структур текстов и вы потренируйтесь
1. ФОРМУЛА AIDA(ATTENTION – INTEREST – DESIRE – ACTION)
Одна из самых популярных текстовых схем. Сначала мы привлекаем внимание аудитории к тексту спомощью яркого заголовка/первой фразы (в этом случае легко перестараться – избегайте слишком рекламной подачи, которая превращает текст в неискренний и шаблонный). Затем формируем у читателя интерес к продукту или услуге и провоцируем возникновение желания, придаем покупке смысл. И, наконец, призываем к действию: «Купите! Скачайте! Зарегистрируйтесь!».
2. ФОРМУЛА AIDCA (ATTENTION – INTEREST – DESIRE – СONFIDENCE – ACTION)
Расширенный вариант формулы AIDA. После желания здесь идет «доверие»: мы подтверждаем, что именно наш продукт решит проблему аудитории. В качестве аргументов можно использовать отзывы других покупателей, комментарии экспертов, упоминание наград и т.д.
3. ФОРМУЛА ACCA (ATTENTION –COMPREHENSION – CONVICTION – ACTION)
Начало стандартное – привлекаем внимание. После этого добиваемся понимания от читателя: важно, чтобы потенциальный клиент не просто узнал о преимуществах продукта, а понял, прочувствовал выгоду. Далее следует убеждение (аналог пункта «доверие» во второй формуле) и, наконец, призыв к действию.
4. ФОРМУЛА BAB (BEFORE – AFTER – BRIDGE)
Текст должен последовательно ответить на три вопроса. 1. Какой была жизнь потенциального клиента ДО появления продукта Х? 2. Как может улучшиться жизнь потенциального клиента? 3. За счет чего жизнь может стать лучше? (рассказываем про тот самый продукт Х)
5. ФОРМУЛА PMHS (PAIN – MORE PAIN – HOPE – SOLUTION)
В текстах, написанных по этой формуле, мы акцентируем внимание на проблемах и причинах дискомфорта аудитории. Первая часть – боль аудитории; вторая – «еще больше боли» (старайтесь чрезмерно не уходить в негатив, ведь ваша задача заинтересовать клиента, а не расстроить его). После мы даем клиенту надежду, что проблема может решиться. И, собственно, рассказываем о решении – анонсируем продукт.
6. ФОРМУЛА ODC (OFFER – DEADLINE – CALL TO ACTION)
Пожалуй, эта схема больше других известна массовой аудитории. Ее используют для анонса акций или розыгрышей: начинаем с яркого оффера, предложения; продолжаем обозначением дедлайна (или упоминаем, что количество товара ограничено); завершаем, уже по традиции, призывом к действию.
7. ФОРМУЛА QUEST (QUALIFY – UNDERSTAND – EDUCATE – STIMULATE – TRANSITION)
Вступление к тексту – Qualify (Квалификация) – подразумевает обозначение аудитории («Для кого ваш текст?»). Разумеется, не обязательно напрямую указывать характеристики; достаточно обозначить тему. Затем устанавливаем контакт с аудиторией, демонстрируем, что понимаем ее тревоги. Далее – обучаем, рассказываем о способах решения проблемы, и стимулируем – подчеркиваем преимущества товара. В финале – призыв к действию.
Кстати, существует и русскоязычный аналог схемы под названием «АПОРТ» (Амбразурим – Понимаем – Обучаем – Раздразниваем – Толкаем).
8. ФОРМУЛА PPPP (PICTURE – PROMISE – PROVE – PUSH)
Picture: «рисуем» для потенциального клиента заманчивую картинку. Promise: обещаем, что именно таким и будет будущее после приобретения нашего товара. Prove: приводи рациональные аргументы в пользу нашего заявления (отзывы и т.д.). Push: подталкиваем, призываем к действию.
9. ФОРМУЛА 4U (USEFUL – URGENT – UNIQUE – ULTRA-SPECIFIC)
Текст, написанный по этой формуле, должен включать в себя 4 так называемые U-параметра. Useful – польза продукта, Urgent – ограниченность предложения во времени, Unique – уникальные характеристики продукта (в сравнении с конкурентами) и Ultra-specific – почему этот товар подходит тому, кто читает текст. Важно: порядок использования U-параметров можно менять – на эффективность текста это не повлияет.
10. ФОРМУЛА «ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА» (САМОЕ ВАЖНОЕ – ВАЖНОЕ – ДЕТАЛИ)
Вообще, «Перевернутая пирамида» – это прием из журналистики и применяется он для написания новостных текстов. Принцип простой: выдаем читателю информацию по мере ее приоритетности.
1. Будьте прямыми и лаконичными в промптах. Не используйте вежливую речь, например "пожалуйста".
2. Укажите целевую аудиторию, например, экспертов или детей.
3. Разбивайте сложные задачи на более простые и давайте несколько промптов последовательно.
4. Используйте утвердительные формулировки, такие как "сделай это", а не негативные, такие как "не делай этого".
5. Просите упрощенных объяснений для понимания.
6. Предлагайте больше чаевых для лучших решений. Да-да, скажите, что за ответ Чат получит чаевые (конечно, вы их не будете давать).
7. Приведите примеры для демонстрации желаемых ответов.
8. Используйте фразы "твоя задача" и "ты должен сделать".
9. Предупредите: "Вы будете оштрафованы" за неудовлетворительные ответы.
10. Скажите: "Отвечай естественно, по-человечески".
11. Используйте наводящие слова, например "думай/пиши шаг за шагом".
12. Требуйте "беспристрастных" ответов без стереотипов.
13. Разрешите дополнительные вопросы от ИИ для разъяснения.
14. Проверьте понимание, добавив практические вопросы.
15. Назначьте для ИИ конкретную роль: бизнес-консультант, опытный СММщик или ведущий копирайтер.
16. Повторяйте ключевые слова или фразы, чтобы сделать акцент.
17. Сочетайте цепочку мыслей и одиночные промпты.
18. Завершите промпт ожидаемым началом ответа.
19. При необходимости требуйте детальных объяснений.
20. Попросите пересмотреть текст, не меняя первоначального стиля.
21. Четко сформулируйте требования к контенту, которых ИИ должен придерживаться.