3 совета для самостоятельного оформления социальных сетей
Привет! Я Татьяна - графический дизайнер с опытом работы более двух лет. За это время создала более 15 успешных проектов. Сотрудничала с разными сферами брендов и экспертов - от бьюти до коллегии адвокатов.
В этой статье я дам вам рекомендации по:
- сочетанию шрифтов;
- использованию цветов;
- использованию простых элементов;
- использованию графики, подходящей вашей стилистике;
- соответствию обложек содержанию текста.
Сочетание шрифтов
Рекомендую сочетать максимум 3 шрифта, лучше 2. Я советую на постоянной основе использовать шрифты, которые входят в ваш фирменный стиль или шрифты, которые вам нравятся, и вы хотите использовать их в социальных сетях (главное, не забывайте про органичное сочетание шрифтов с настроением и смыслом вашего аккаунта. Так вы привязываете зрительную ассоциацию своих подписчиков (читателей, наблюдателей, клиентов).
В этой статье я рассажу вам про 2 вида шрифтов, которые обычно используют при оформлении социальных сетей (исходя из собственного опыта). Раскрою вам базовые отличия шрифтов, их общепринятые признаки и сочетания, с помощью которых вы поймете, какую шрифтовую пару будете использовать вы.
1. Шрифт с засечками (антиква) - это шрифт, который имеет мелкие детали на концах штрихов букв. Этот тип имеет более серьезный и традиционный характер.
Кратко приведу вам результаты нескольких анализов специалистов:
- исследование экспертов доказало, что засечки руководят эмоциями пользователей. Что это значит? То, что используя те или иные шрифты вы можете закрепить за собой какую-либо эмоцию, которая будет возникать у подписчиков при виде вашего шрифта;
- также опрос продемонстрировал то, что люди воспринимают макеты с засечками как «красивые и элегантные»;
- а исследование ученых из Wichita State University подтвердило: шрифты с засечками чаще всего оценивают как «стабильные, практичные, зрелые, формальные».Такие шрифты можно использовать как для заголовков так и для основного текстового блока.
2. Шрифты без засечек (гротески) - шрифты, которые не имеют засечек (логично, ха-ха), они обладают некой легкостью, простые и четкие. Данные шрифты используются на сайтах, в интерфейсах, логотипах, рекламе, навигации, упаковке и даже в новых книгах. Гротески на данный момент считаются удобными для чтения как с бумаги так и с электронных носителей, его так же как и антикву можно использовать и для заголовка и для текстового блока.
Прежде чем начать подбирать шрифты, разберитесь:
- о чем ваш контент, и какие цели перед ним стоят. Так станет понятно, какие именно задачи должен выполнять шрифт. Например, он будет подчёркивать нежность надписи или ее агрессивность, будет призывать к действию или успокаивать;
- определиться, что будет главным принципом в вашем сочетании — сходство шрифтов или их контраст.
1. Найти похожие шрифты (это не так сложно, чаще всего они относятся к одной гарнитуре):
2. Использовать один и тот же шрифт в заголовке и в основном тексте:
1. Использовать один и тот же шрифт в разных начертаниях:
2. Сочетать гротеск и антикву (также сочетать их с другими гарнитурами, которые в этой статье я не рассматривала)
Ресурсы, где можно скачать шрифты бесплатно:
Ресурсы, где можно найти удачные шрифтовые пары (но лучше подбирайте индивидуально для себя, по своим вкусам, ощущениям и назначениям):
https://femmebot.github.io/google-type/
Использование цветов
Что нужно сделать перед тем, как выбрать свою цветовую палитру?
1. Определить ценности ваших товаров или услуг (например, вы психолог, который проводит консультации для тех, кто столкнулся с трудностями в связи с нынешней ситуацией. Следовательно, используемые цвета должны ассоциироваться с надежностью, спокойствием, легкостью, заботой. Для меня это коричневый, бежевый и белый).
2. Определить вашу целевую аудиторию (например, это девушки от 18 до 27 лет или мужчины после 35 лет. Конечно, все индивидуально, но существуют усредненные статистические данные, с помощью которых вы можете выбрать именно тот цвет, который привлечет вашу целевую, лояльную аудиторию)
3. Определить, какие эмоции ваш бренд должен вызывать у покупателей, особенно важно первое касание (например, вы специалист по продвижению, который заряжен энергией и позитивом и хочет передать ее всем подписчикам. Возможно, у вас свое агентство недвижимости, которое должно ассоциироваться с защищенностью, практичностью, профессионализмом).
После заполнения всех пунктов ищем те цвета, которые могут соответствовать выбранным словам.
Говоря про оформление социальных сетей, я рекомендую использовать 3 основных цвета, которые у вас будут задействованы во всех базовых макетах. Но здесь важно отметить то, что жестких ограничений, как при использовании шрифтов, здесь нет. Например, если у вас существуют различные рубрики, отдельные мероприятия и другие направления, которые обособлены по смыслу друг от друга, то использование для них разных цветов (например, для каждой рубрики - свои 2-3 цвета), это нормально. Я рекомендую на постоянной основе использовать цвета, которые входят в ваш фирменный стиль или, если нет фирменного стиля, цвета, которые отражают смысл и ценности вашего бренда , так вы тоже привязываете зрительную ассоциацию своих подписчиков (читателей, наблюдателей, клиентов).
Ресурсы для поиска цветовой палитры:
https://www.canva.com/ru_ru/ (работает только с VPN на территории РФ)
https://paletton.com/#uid=1000u0kllllaFw0g0qFqFg0w0aF
Использование простых элементов и графики, подходящей вашей стилистике
Эти два пункта я решила объединить в один, так как считаю, что они неразрывно связаны. Здесь я хочу сказать одну очевидную, но очень важную вещь: используйте простые элементы и (или) фигуры, составленные из них . В каждом из нас с детства заложено восприятие кружков, квадратиков, треугольничков, и других фигур. Они давно знакомы и понятны нашему мозгу, а значит он считывает их без особых усилий. В ведении социальных сетей это важно, потому что нам нужно зацепить внимание потенциальных клиентов с первых секунд, а не загрузить их визуальное восприятие.
Когда вы ведете социальные сети, вы знаете или определяете, какие элементы ассоциируются с вашим брендом и в дальнейшем послужат “якорем” для вашей целевой аудитории.
Графика в социальных сетях используется в хайлайтс, виджетах, обложках для постов, аватарках, макетах сторис и так далее. Она обязательно должна быть в одном стиле, чтобы создавалось впечатление полностью упакованного профиля. Как правило, такие аккаунты цепляют внимание клиентов, более понятны для них, а также вызывают больше доверия.
Ниже приведу для вас свои работы в качестве примера оформления аккаунта.
В заключении резюмирую основные рекомендации:
- Выбирайте шрифты, которые отражают настроение вашего профиля, соответствуют предоставляемым вами услугам и (или) товарам;
- Используйте выбранные шрифты на постоянной основе, вставляйте в сторис, видео, обложки;
- Подбирайте "правильную" цветовую палитру, которая будет ассоциироваться с вами и вашим брендом, передавать их ценности и смыслы;
- Используйте только выбранные цвета во всех макетах, чтобы закрепить ассоциацию за вами;
- Подбирайте простые элементы и графику, которая будет понятна потенциальному покупателю при первом касании с вашим профилем;
- Соблюдайте единую стилистику при выборе используемой графики;
- Всегда следите за смысловой частью вашего контента, отражайте на обложках главную мысль или самые яркие моменты (не все будут читать ваши посты или сторис).
Если вам необходима разработка фирменного стиля для бренда или эксперта, напишите слово "Статья" мне в личные сообщения. Вместе мы подберем время для бесплатной консультации, на которой решим, что необходимо именно вам, вы увидите, какое решение могу предложить вам я, а также составим план сотрудничества, если решим работать вместе!