😎 3.500.000 р. НА ФРАНШИЗЕ ПО КЛИНИНГУ
Клиент:
Клининговая компания Авеню: 8 лет на рынке, 7 800 довольных
клиентов, 11 200 выполненных заказов, 92 постоянных сотрудника компании.
Франшиза общей стоимость - 500.000 рублей.
Задача:
Получить 1000 заявок на покупку франшизы с средней подтверждённой стоимостью заявки до 500 рублей.
Исходя из общения с клиентом, был расчёт на потенциального покупателя в 1% от заявок.
Подготовительные работы:
- Провели бриф - интервью с клиентом: выписали основные проблемы аудитории, составили стратегию трафика.
- Проанализировали конкурентный рынок.
- Определили цели, задачи и окупаемость рекламных вложений.
- Воедино собрали все смыслы и преимущества компании.
- Прописали текста по сегментам: продающие, по боли, заголовки, длинные, классические, вовлекающие.
- Сделали мини сайт-опросник
- Сделали лид-формы.
- Подключили аналитику, установили пиксель на сайт, отключили НДС фейсбук, интегрировали все соц. сети.
- Подготовили рекламные креативы в формате: анимация, моушн-видео, видеообращение, статические креативы.
- Подготовили чек-лист "Выбор франшизы", для более лёгкого входа в воронку.
Рекламный материал:
Посадочные страницы:
Факт работ:
Использовали две цели рекламных компаний:
1) Конверсии
2) Генерации лидов
Тесты:
Работу начали первостепенно с сайтом, но заявки выходили очень дорогими, поэтому отказались от этой идеи практически сразу.
Сайт информативный, но не конверсионный.
Сделали выбор в сторону мини-сайта опросника и лид-форм.
Сайт опросник: давал нам стабильные и дешёвые результаты по заявкам, но их результативность оставляла желать лучшего.
Очень много брака и людей, которые не готовы были потенциально общаться с менеджерами.
Как итог, отключили.
Лид-формы:
Основной удар упал на форму заявок внутри самих соц. сетей Инстаграм и Фейсбук. Как только мы запустились, показатели были средними между сайтами, но результативность заявок была гораздо выше.
Задача стояла получать подтвержденные заявки, т.е. те, кто ответил и оставил верный номер телефона + взял трубку, до 500р.
Мы выходили за рамки, но это было не критично для заказчика.
Подтвержденный лид приходился нам в 510-550р.
Прежде чем найти рабочие и конверсионные связки, было заготовлено несколько лид-форм с разной текстовой составляющей.
По итогу: оставалось 1-2, которые давали нужные нам результаты.
Аудитории, которые использовались:
1) Фрилансеры
2) Те, кто интересуются заработком
3) Наёмные сотрудники
4) Действующие бизнесмены, открытые к новым предложениям
5) Те, кто интересуются предпринимательством
6) Инвестора
Также, использовали инструментарий Фейсбука и собрали базы людей, похожих на тех, кто посещает наш сайт, оставлял заявки, взаимодействовал с рекламной компанией.
Итоги работ:
Мы получили 713 лид-форм + 130 заявок с сайта.
До 1000 не дошли, т.к. пропала необходимость.
Основной задачей было: получить 1% - 10 потенциальных клиентов, которые будут готовы к оплате. Эту цель мы выполнили ранее, в связи с чем и остановили рекламную деятельность.
Потрачено всего: 358 397,76 p. Всего лидов: 843
Комментарий коммерческого директора:
Яшин Денис
Комплексная настройка рекламы в Facebook & Instagram.
Контакты для связи:
+79122370371 — Whatsapp
https://t.me/YashinDV — Telegram
[email protected] — Gmail