Позиционирование: конспект по подкасту
Всем привет, меня зовут Юля @ycl.mood 💖
Я продюсер и со-автор программы продуктов THE REELS, и сегодня мы с вами поговорим про позиционирование: что это и почему это так важно.
Но в первую очередь,
я бы хотела в общем затронуть те элементы, которые в целом влияют на ваше продвижение:
01. ЦЕЛЬ
Или понимание того, зачем вам вообще продвигаться.
Какую вы ставите перед собой и своим блогом цель?
ОПРЕДЕЛИТЕ КОНЕЧНУЮ ЦЕЛЬ, потому что без этого понимания вы будете очень долго двигаться.
Если этого понимания пока нет - ничего страшного, вероятней всего вы еще не разобрались в себе, такое бывает. Дайте себе выдохнуть и потом снова вернитесь к этому вопросу.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Потому что именно отсюда, от конечного результата мы начинаем в целом выстраивать план действий, который поможет нам достичь этой цели.
02. РЕГУЛЯРНОСТЬ
Чем вы больше создаете контента, который откликается аудитории, тем лучше Инстаграм начинает вас ранжировать, т.е. показывать другим людям.
НО,регулярность всегда приносит хорошие результаты с КАЧЕСТВОМ.
Это значит, что просто регулярное создание контента без проработки смыслов, качества и вообще включенной головы, не приведёт вас к результату.
03. КАЧЕСТВО
Невероятно объемный инструмент, за которым стоит техническая и внутренняя характеристика.
Техническая - это все, что касается создания контента:
т.е. съёмка, обработка, монтаж и т.д., не будем вдаваться прям в детали, но эта техническая составляющая в идеале должна давать красивый контент, который хочется смотреть.
Если у вас все в порядке с этим, зритель простит вам смысловые недоработки.
В IG мы все воспринимаем информацию визуально, поэтому за качеством своей картинки, за актуальностью вашего монтажа всегда нужно следить. Потому что картинка, это первое, за что цепляется зритель.
— и наконец,
со смысловой составляющей мы переходим к позиционированию, потому что именно исходя из него мы адаптируем и создаём наш контент.
➕ Что такое позиционирование и почему это так важно?
Позиционирование — это образ, который вы выстраиваете в блоге с помощью различных инструментов:
упаковка
актуальные
визуал
рилс
и сторис
Ваш «образ» должен считываться и быть понятным для аудитории, в особенности, если у вас микроблог.
ОБРАЗ ФОРМИРУЕТСЯ ИЗ СМЫСЛОВ, КОТОРЫЕ ВЫ СОБИРАЕТЕ И ОТБИРАЕТЕ ДЛЯ ВАШЕГО БЛОГА.
Какие бывают типы блогов?
блог, где идёт повествование об образе жизни, где автор полноценно раскрывается и показывает своим зрителям, какой образ жизни он ведёт
цель экспертного блога не просто привлечь подписчиков, но и продать через блог. а чтобы продавать через блог, нужно максимально интегрировать в него свою личность, чтобы сформировать доверие.
лучшее решение, микс с лайфстайлом. потому что, как я люблю говорить, хороших экспертов в IG много, а людей, которым ты доверяешь - единицы.
сухой экспертный контент не вызывает интереса, совершенно никакого. как минимум потому, что зрители не заходят в Инстаграм с целью чему-то научиться, они заходят с целью отдохнуть.
поэтому, ваша задача, если у вас экспертный блог, сделать все, чтобы завладеть вниманием зрителя. и подавать свой экспертный контент в интересном, доступном формате. и параллельно, раскрываться в своём блоге, как личность.
блог, который создается с целью увеличения продаж товаров или услуг.
не просто фотографии ваших товаров, а интеграция ваших товаров в современные тенденции и тренды, которые диктует нам та или иная площадка, на которой мы продаём.
здесь в пример хочется привести всем известный магазин одежды LOOK ONLINE, который активно использует тренды для своего продвижения и соотвественно, для увеличения продаж. это и эстетика, и юмор, и т.д.
их контентом хочется делиться,
их контент хочется смотреть и главное, хочется зайти к ним в профиль.
они четко знают свою целевую аудиторию и с помощью своих роликов, попадают в цель.
важно понимать, что зрители смотрят интересный контент и подписываются на интересные блоги. далеко не все могут вести блог, это тоже очень важно понимать. и далеко не все, могут делать это интересно.
задайте себе вопрос - а что я могу показывать в своём блоге, чтобы это было интересно. это касается и лайфстайл, и экспертных и даже коммерческих блогов.
Из чего мы формируем наше позиционирование?
Наша аутентичность + сфера нашей экспертности + особенности ЦА
Например, в своём блоге я соединила экспертность с лайфстайлом, поэтому основными смыслами моего блога являются блоггинг и лайфстайл "it-girl", где я рассказываю о своей жизни, целях, результатах, бесконечных челленджах и т.д.
01. Анализ нашей целевой аудитории: кто эти люди, что у них болит, чего они хотят: исходя из этого, я уже понимаю, какой контент мне нужно создавать для того, чтобы привлекать эту целевую аудиторию в блог.
Дать своим контентом наводку или решение этой проблемы, показать на своём примере, что я являюсь результатом того продукта, который я продаю или оффера, который я закладываю в свой блог:
- это и экспертный контент, где я показываю проблему и даю решение
- и мотивационный контент, где я показываю трансформацию и результат своего решения
- и широкий контент, который я точно также могу адаптировать под свой блог
02. Объединяя себя и ту пользу, которую я могу принести своей аудитории - мы начинаем формировать смыслы, т.е. выписывать различные идеи, которые могут сформировать фундамент нашего блога.
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ - это отразить вас и то, что вы закладываете в ваш блог.
Данная текстовая лекция, конспект по большому подкасту, где я полноценно раскрываю тему позиционирования — прослушай его, чтобы лучше разобраться в теме:
ПРОСЛУШАТЬ ПОДКАСТ
[нажми на ссылку, чтобы открыть]
Если у тебя остались вопросы — напиши мне @ycl.mood 💗