Памятка: инструменты, которые работают в продвижении блога 2023-24

Привет, меня зовут Юля @ycl.mood💗
Я продюсер и со-автор программ продуктов THE REELS.

В этом небольшом файле, я хочу поделиться с вами актуальными инструментами, которые работают у моих клиентов и помогают им быстро и эффективно продвигаться через рилс ↓

Что влияет на твоё продвижение?
НЕбесящая воронка в блоге: как экологично привлекать аудиторию в текущих реалиях
Как адаптировать тренды так, чтобы они приводили в блог аудиторию экспертам и лайфстайл блогерам

В первую очередь хочу поделиться цитатой своего любимого партнёра, блоггера миллионика и автора продуктов THE REELS — @ya.molli

Начни вести свой блог так, как будто бы тебя уже смотрят миллионы зрителей

Мне кажется, что это идеальная фраза, которая по истине является залогом успешного блога. Мы все хотим привлекать миллионы подписчиков, но на самом деле — не все к этому готовы.

Блог — это полноценная работа.
Здесь всё взаимосвязано. Мы должны выкладываться на максимум, чтобы наш блог рос: вкладывать время и ресурсы, раскрываться, как личность и устанавливать тесный контакт с аудиторией, создавать качественный контент, который хочется смотреть.

Здесь не работает "на пол-шишечки", особенно если вы только начинаете развивать свой блог.

Итак, давай подробно разберем — что влияет на твоё продвижение?

1. Картинка

Представьте, что вы листаете ленту рилс и попадаете на ролик автора. На что вы в первую очередь обратите внимание? На качество картинки!

Картинка — это тот элемент, который цепляет взгляд. Вы можете использовать самые триггерные заголовки в мире, но какой в этом смысл, если ваша картинка заставляет желать лучшего.

Не перестану говорить, что в IG мы в первую очередь воспринимаем информацию визуально. Здесь есть огромное количество экспертов, которые создают качественный контент, тогда почему зритель должен обратить внимание на вас, если ваша картинка банально не цепляет взгляд?

Рецепт создания качественной картинки:
— снимаем ролики в высоком качестве: заходим в настройки и выбираем самые высокие показатели 4Кх60 или 1080х60
— не забываем протирать камеру перед съёмкой
— снимаем в дневное время или используем доп. освещение
— перед публикацией ролика в приложении монтажа или фотоплёнке выставляем четкость на +20/+30
— используем платный VPN: у меня NotVPN с месячной подпиской стоимостью 199 ₽

Помимо качества картинки, обратите внимание на динамику ваших роликов.
Динамика — это чередование планов: крупный, средний, дальний, макро и т.д.
За счёт динамики сюжет вашей картинки "гипнотизирует зрителя" — это влияет на досматриваемость вашего ролика.

И третье, найдите для себя интересные форматы: смена ракурсов, интересные ракурсы, способ повествования. Чтобы понять, что лучше вам подходит — достаточно просто протестировать.

Найдите ролики, которые включают в себя один из этих пунктов. Возьмите его за основу и постарайтесь адаптировать под себя и свой блог.

2. Описание

Описание ролика — это второй элемент воронки, на который часто забивают не только новички, но и уже давно продвигающиеся авторы. Когда именно описание вашего ролика, лучше всего помогает "конвертировать" зрителя в подписчика вашего блога.

Описание может включать в себя подробное разъяснение темы, которую вы затрагиваете в ролике. Это один из приёмов, которые используют зарубежные авторы для того, чтобы:

а) отразить свою экспертность / дать пользу своей аудитории
б) увеличить охват ролика, т.к. пока зритель читает, ролик крутится, тем самым набирая большее количество просмотров и увеличивает глубину просмотра

Показатели, которые показывают ИИ - искусственному интеллекту IG, что ролик интересный:
— глубина просмотра (досматриваемость вашего ролика), чем выше процент досматриваемости в статистике ролике, тем вероятнее, что он залетит
— действия: репосты, комментарии и лайки на вашем ролике, переходы в профиль и подписки с ролика

Описание может побуждать к действию, например:

как сделать так, чтобы ваш контент репостили?

публикуем жизненный контент включающий в себя юмор и проблематику вашей целевой аудитории (ЦА - это люди, которых вы хотите привлекать в блог), трогательные видео, затрагивающие глубинные эмоции зрителей, полезные видео, которыми хочется поделиться: подборки, распаковки, интересные факты и т.д. в описании к ролику добавляем призыв к действию — "отправляй ..." хорошим дополнением здесь будет небольшое описание позиционирования вашего ролика, т.е. рассказ о чём вы, ваш блог и что можно найти в вашем блоге. это рабочая механика, которая действительно помогает увеличивать охват вашего ролика и главное, переводить зрителей в ваш блог ↑
как сделать так, чтобы ваш контент комментировали?
побудить зрителя оставить комментарий!

задавайте вопросы вашим зрителям, если это юмор с проблематикой — попросите отметить друга/подругу, которому это будет знакомо, если это польза — дайте дополнительный файл (лид-магнит), который поможет детальнее разобраться в этой теме
как сделать так, чтобы ваш контент лайкали?

тут всё сильно проще, чем в предыдущих пунктах — см. блок "Картинка",
создавайте качественный и интересный контент, на который хочется поставить лайк.
и последнее, как сделать так, чтобы с ваших роликов зрители переходили в профиль и подписывались на вас?

зрители переходят в профиль в двух случаях,
первый — это когда зрителю очень сильно откликнулся ваш контент и он/она захотел зайти к вам в профиль и посмотреть, а что ещё интересного есть в вашем профиле.

здесь хорошо работают актуальные стилистики, форматы контента и да, наша с вами любимая польза. НО, к большому сожалению, это работает далеко не со всеми — особенно, если вы только начинаете развивать свой блог и ещё не нашли для себя ту стилистику и тот формат, которого вам хочется придерживаться.

поэтому, проще всего заинтересовать зрителя пользой и подкрепить её вторым случаем — призывом к действию перейти в ваш профиль и подробнее изучить тему в актуальном или получить полезный бонус.

главное не делать это "тупо в лоб",
мы не впариваем, а доносим ценность и создаём потребность/интерес.

А как сделать так, чтобы на меня подписывались?

На этот вопрос, я отвечу в следующем пункте ↓

3. Упаковка

Упаковка — тот самый элемент вашей воронки, который влияет на привлечение аудитории в ваш блог, особенно если у вас микроблог. Потому что, проваливаясь в ваш профиль и считывая упаковку вашего блога, зритель принимает решение "стоит ли мне здесь остаться или нет".

Упаковка включает в себя:
общую визуальную концепцию блога: аватар, актуальные (визуально), визуал
шапка профиля
название актуальных, побуждающие их посмотреть: четко, коротко и ясно

Общая визуальная концепция должна передавать вашу аутентичность и включать в себя смыслы вашего позиционирования, т.е.:

— если вы про женственность, это могут быть цветы, ваши красивые фотографии, кадры из эстетичных роликов и т.д.
— если вы про уют, то включаем сюда атрибутику "уюта", создаём теплую атмосферу в блоге: свечи, приготовление блюд, ваши уютные фото
— если вы про заработок, показываем "результат вашей работы": жизнь, путешествия, образ жизни

Т.е. в визуальной концепции нашего блога мы должны отразить все те смыслы, которые мы закладываем и затрагиваем в нашем блоге:

Обратите внимание, как на примерах четко перекликаются смыслы, которые отражены в шапке профиля, с визуалом и в целом, с общей визуальной концепцией блога.

Шапка профиля — должна четко доносить до зрителя кто вы и о чём ваш блог.
Обычно, жирная строка включает в себя имя и сферу вашей деятельности/экспертности/позиционирование вашего блога. А описание, говорит о результате/пользе, которую вы можете дать:

Отходите от жесткого контакта с аудиторией, старайтесь делать всё более нативно — никто не любит продажи в лоб: "подпишись!", "запишись!", "получи" и т.д. Ставьте себя на место аудитории и общайтесь с ними так, как хотели бы, чтобы общались с вами.

Ваша задача, отразить себя в блоге таким образом, чтобы зритель сам захотел пойти к вам. Это можно сделать с помощью раскрытия вашей личности: быта, мыслей, отражения того, что вас окружает, что вы любите, что вы не любите, что планируете и т.д. Ну и конечно, отражения экспертной части вашей личности: с процессами, результатами, инсайтами и т.д.

Ваш подписчик = ваш друг,
вы же не пытаетесь что-то кому-то впарить, когда пытаетесь с кем-то подружиться. Вы выстраиваете взаимоотношения, узнаете друг друга лучше.

В случае, если у вас есть цель продать/подарить бонус/вообще "заставить" аудиторию что либо сделать, мы не впариваем - а создаём потребность, грамотно и нативно.

Учитывайте это и в оформлении шапки профиля, где есть задача "продать себя и свой блог", т.е. смотивировать зрителя на подписку, и в описании к ролику, где есть задача перевести зрителя в профиль, а так же, в сторис и постах.

Актуальные

Хочу сказать сразу, что актуальные — это место, где всё четко и по полочкам. Не нужно сюда выгружать лишнее. Актуальные мы выстраиваем исходя из нашего позиционирования.

О том, что такое позиционирование и как его формировать я рассказываю в подкасте → ПОДКАСТ

— актуальное "обо мне",
здесь мы кратко рассказываем о том, кто мы и чем мы занимаемся [отражаем позиционирование нашего блога и нашу аутентичность]

— 2-3 личных актуальных,
— 2-3 полезных актуальных,
их выстраиваем исходя из позиционирования нашего блога,
например — это блог потрясающей девушки, которая занимается продвижением блогов:

У неё лично-экспертный блог, самое лучшее сочетание, которое работает не только для продвижения, но и для монетизации микроблога. Обратите внимание, что у неё присутствуют, как личные актуальные, так и экспертные и плюс, полезные актуальные для широкой аудитории.

Наши актуальные являются цепляющим элементом НЕбесящей воронки в блоге, поскольку с их помощью вы сможете мягко переводить аудиторию в ваш блог. На данный момент, это действительно один из самых эффективных методов продвижения.

Если вы создали потребность в своём ролике, зритель которому это откликнется просто зайдёт в ваш профиль и ознакомиться. А затем решит, стоит ли ему здесь остаться или нет.

Сами актуальные тоже могут выстраиваться в воронку, т.е. с одного актуального мы плавно переводим в другое, постепенно донося информацию до зрителя и раскрывая нашу экспертность. Этой механикой со мной поделилась Катя @chikildos ↑

А теперь,
давай подробно разберём как выстроить ту самую НЕбесящую воронку в своём блоге через рилс!

НЕбесящая воронка в блоге,

которая работает, как с личными так и с экспертными блогами:

шаг 1:
выбираем/придумываем полезный ролик, который направлен на нашу ЦА

шаг 2:
раскрываем суть выбранной темы в ролике (кратко), а в описание добавляем более раскрытое изложение

шаг 3:
в конце описания, мягко переводим зрителя в определенное актуальное

Не стоит забывать и о других методах привлечения аудитории, которые тоже могут являться элементами вашей воронки — здесь главное протестить, что лучше работает у вас.

Например, рилс нашего куратора Насти @staasyvisual , где зритель может получить полезный файл за комментарий под роликом, привёл в блог +1700 новых подписчиков. Что, согласитесь, является отличным результатом!

Главное — не забывать отправлять обещанный материал зрителям 😁

Вы должны понимать, что полноценная воронка — это не хаотичные попытки сделать что-то, что поможет вам привести аудиторию в блог. Это полноценная система, которая выстраивается исходя из вашего позиционирования. А позиционирование, в свою очередь, выстраивается исходя из вашей аутентичности, экспертности и особенностей вашей ЦА, той аудитории, которую вы хотите привлекать в блог.

Где все ролики, посты и смыслы, которые вы подаёте в своё блоге являются частью этой системы. Поэтому подходите к созданию контента продуманно и четко. Учитывайте те пункты, которые я описала выше ↑ и опишу ниже ↓

Адаптация

Как адаптировать ролики так, чтобы они не только залетали, но и приводили в блог целевую аудиторию? Давай разбираться!

В первую очередь, хочу дать вам четкое понятие относительно того, что такое адаптация:

Адаптация — это грамотное интегрирование позиционирования своего блога в актуальные форматы. Адаптировать ≠ копировать!

Адаптируя ролики, мы берём за основу смысл, но раскрываем его сквозь призму нашего виденья, с учётом тех смыслов, которые мы подаём в нашем блоге и с учётом того, для кого создаётся этот ролик.

У каждого ролика есть задача.
Одни ролики мы создаём для увеличения общего охвата, другие ролики, для того, чтобы привлечь аудиторию.

ролики на охват = широкая аудитория, то что откликнется большому количеству зрителей
ролики на привлечение = наша ЦА, то что конкретно нацелено в нашу целевую аудиторию

↑ ролик на широкую аудиторию нацеленный на девушек,
автор раскрывает желания своей ЦА

↑ ролик нацеленный на ЦА автора,
людей, которые хотят развивать свой блог — боль + решение + дополнительная польза

Для того, чтобы наш блог рос, мы должны четко понимать кто наша ЦА — детально опишите их портрет: какого они возраста, что у них болит, не получается, случаются завтыки, чего они хотят. Распишите это не только с точки зрения темы вашей экспертности/позиционирования вашего блога, но ещё и с "человеческой точки зрения".

Например,
моя целевая аудитория — это девушки от 20 до 28 лет, которые хотят развивать свой блог, но не понимают с чего им нужно начать. Постоянно возникают проблемы с регулярностью, потому что нет идей и понимания, как нужно развивать свой блог, нет понимания, что нужно публиковать и как найти свой стиль. Хотят развивать свой блог, чтобы обеспечить себе яркую и интересную жизнь. Возможно, сейчас нет желания что-то продавать через блог, но хочется проявляться и отражать себя в том контенте, который они создают ... [расписываем максимально детально]

Затем, выписываем все идеи, которые приходят к нам в голову направленные на экспертное и личностное отражение. Например, если у зрителя есть проблемы с регулярностью, вероятней всего у него страдает дисциплина. Раскройте эту тему в ролике или в своём блоге, покажите на своём примере, как ввели регулярность в свою жизнь: начали регулярно правильно питаться, заниматься спортом, публиковать контент и в целом, делать свою жизнь красивой, такой, как всегда мечтали. Поделитесь советами, которые помогли вам и так далее.

Выпишите темы и идеи для роликов, это поможет вам понять в каком направлении нужно двигаться. Всё это мы вкладываем в адаптацию даже самых широких трендов.

Что касается того, какие ролики мне нужно публиковать?
Мы публикуем ролики и на нашу ЦА, и на широкую ЦА. Потому что среди широкой ЦА, тоже могут быть люди, которые могут прогреться к нашей теме и в последствии, стать вашим лояльным подписчиком.

↑ пример широкого тренда, который классно адаптирован и хорошо раскрывает позиционирование блога

Просматривая ваши ролики зрители должны понимать о чём вы и ваш блог, это очень важно. Потому что ваши ролики, работают, как реклама. Если вы четко отражаете ваше позиционирование, вы будете больше привлекать зрителей в блог, которые могут стать вашими подписчиками.

И главное,
ведите свой блог регулярно и качественно — потому что регулярность + качество = залог вашего успеха.

Бонусом, я хочу поделиться с вами несколькими лайфхаками от зарубежных авторов, которые помогают увеличить охват вашего ролика:

01. Перед публикацией вашего ролика, зайдите в профили 5-6 автор, которые похожи на вас и полайкайте/прокомментируйте их ролики. Спустя 10 минут, публикуем наш ролик.

02. После публикации нашего ролика, оставляем 3 комментария под постом, а затем, отправляем наш ролик, ну или пост, нашим близким: мужу, друзьям, сестре и т.д.

Сразу же делаем актив на ролике, чтобы дать алгоритму понять, что наш контент интересен другим зрителям. IG не считывает, что отправляете именно вы, он видит активность и начинает продвигать ролик дальше.

03. Обязательно репостим наш ролик в сторис. В сторис сидит совершенно другая аудитория, просмотры которой могут дать хороший толчок вашему ролику.

Если спустя пару дней ваш ролик остановился, снова репостим его, чтобы ещё раз набрать просмотры и продвинуть его дальше.

Обязательно протестируйте это в своём блоге, ну и не забываем о рекомендациях выше 💓