Позиционирование: как научиться быстро генерить идеи для роликов и качественно адаптировать

Привет, на связи Юля @ycl.mood 💗
Я продюсер и со-автор программы продуктов THE REELS, в этой небольшой статье я хочу дать несколько полезных советов, которые помогут тебе сформировать качественное позиционирование для твоего блога, которое будет помогать тебе привлекать аудиторию в блог →

Но перед этим, мне бы хотелось проговорить несколько моментов относительно того почему это важно и что такое "позиционирование".

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ — это элемент, который напрямую влияет на продвижение твоего блога, более того, он является фундаментообразующим. Именно от него формируются смыслы для твоего контента, упаковка твоего блога, визуал и т.д.

Позиционирование — это целостный образ, который вы выстраиваете в блоге с помощью выше упомянутых кирпичиков ↑

Этот образ должен быть понятным и легко считываться, как в вашем блоге, так и в контенте, который вы создаёте. Проще говоря, ваша задача сделать так, чтобы посмотрев ваш ролик или попав к вам в блог, зритель четко понял кто вы, о чём вы и почему ему нужно перейти/остаться в вашем блоге.

Давай подробнее разберём на примерах?

Анализируя блог первой девушки, я считываю смыслы женственности, проявленности и вайба "girls power". Когда я попадаю к ней в профиль, я автоматически делаю вывод, что она яркая и сильная личность, + твёрдый эксперт в своём направлении, потому что в блоге присутствуют артефакты подтверждающие то, что она является результатом своего продукта.

Эти смыслы направлены на людей, которым отликается такой лайфстайл, которые хотят того же и живут теми же ценностями.

Её позиционирование отражает не только её аутентичность, но и "особенности" той ЦА, которую она хочет привлекать в свой блог — давай посмотрим на пример ролика:

Напоминаю, что ЦА - это не только та аудитория, которая есть у нас в блоге, но ещё и те люди, которых мы хотим привлекать в блог.

— например, если у вас блог мамочки в декрете, то вероятней всего ваша ЦА, это такие же мамочки в декрете, как и вы.

Учитывая это и четко понимая проблематику, вы уже можете создавать более четкий контент, который будет цеплять ту аудиторию, которую вам необходимо привлекать.

#2
Лайфстайл блог девушки, которая занимается собой, своим развитием, своим здоровьем и своим телом. Я бы сказала, что это блог в типичных традициях актуальных эстетик it-girl и clean-girl aethetic: здесь есть место развитию, уходу, спорту, питанию, мотивационной составляющей и т.д.

Особенно хочу выделить, что конкретно этот пример является отличным отражением позиционирования "на широкую аудиторию", потому что темы которые формируют позиционирования откликаются большинству девушек.

#3
А в этом лайфстайле мы наоборот можем наблюдать невероятное раскрытие аутентичности автора: это романтизм, элегантность, невероятная эстетика. Этот блог тоже направлен на широкую аудиторию, но заметьте, что цепляет совершенно другим — своей красотой.

Даже если автор делает юмористические ролики, которые направлены на привлечение широкой ЦА, заходя к ней в блог чувствуется совершенно другое. Опять же, хочу обратить внимание, что в данном случае мы рассматриваем большой блог, где уже четко сформирован личный бренд автора.

Какие инструменты формируют наше позиционирование?

Шапка профиля,
актуальные: 2-3 личных, 2-3 экспертных,
визуальная составляющая вашего профиля,
а так же, смыслы которые мы транслируем в контенте: визуальные (картинка) и текстовые.

Для того, чтобы сформировать четкое позиционирование для своего блога, нам необходимо:

а) понять кто я в текущей реальности и о чём мне интересно говорить — найти свою аутентичность

это довольно сложный пункт, но без него никуда.
как другие люди поймут кто вы и что они могут получить в вашем блоге, если вы сами не понимаете кто вы?

а для того, чтобы понять кто я — нужно банально заново "познакомиться с собой" и провести небольшую распаковку своей личности и своей экспертности. распаковка — это серия вопросов, отвечая на которые вы лучше начинаете понимать о чём можно говорить в блоге.

у нас есть стандартный файл распаковки ↓
ТАБЛИЦА РАСПАКОВКИ АУТЕНТИЧНОСТИ

но его заполнение занимает большое количество времени,
если у вас его нет, тогда максимально подробно отвечаем на следующие вопросы:

1. Кто я?
2. О чём мне интересно говорить? И что вообще меня интересует?
3. Какие блоги мне откликаются и почему? (проводим полноценный анализ: от роликов до визуальной составляющей, шапки профиля и актуальных → отсюда выписываем идеи, что бы мы хотели взять себе и как мы это можем адаптировать под себя)

б) провести анализ своей ЦА:
понять кто эти люди (можно отдельно выделить для себя, как узкую, так и широкую)

одной из самых результативных стратегий на текущий день является не только постинг экспертных полезных рилсов, направленных четко на вашу ЦА, но и постинг роликов, направленный на широкую аудиторию, приближенную к вашей ЦА.

например, если вы эксперт по продажам в блоге, вы можете показать о том, как вы ухаживаете за собой, какие средства покупаете для себя или то, как вы реализуете ваши "хочу". этот контент будет интересен всем и раскроет вас, как личность, а ваш блог, в свою очередь, уже прогреет эту широкую аудиторию под вашу тему.

в) собираем всё это воедино и выстраиваем общую картинку

ваша задача сформировать из полученного материала образ, который вы будете отражаться в вашем блоге, в вашем визуале, в ваших сторис и в ваших роликах.

выпишите отдельно смыслы для роликов, которые будут основой ваших адаптаций, когда вы будете понимать, что за смыслы формируют ваш блог — проблем с адаптацией возникать не будет.

— проработайте свою шапку профиля, исходя из выбранного позиционирования
— поймите, какие актуальные вам необходимо создать, чтобы вести на них аудиторию, ну и конечно: создаём и оформляем в своей стилистике
— подготовьте небольшую серию постов, раскрывающую вас как личность и как эксперта
— внедрите смыслы позиционирования в ваш контент: в визуальной составляющей ваших роликов (это уют, это девчачий вайб, это строгость и элегантность в образе, это дерзость или наоборот женственность, а может вообще достигаторство) и конечно, не забываем внедрять смыслы нашего позиционирования в сюжет наших роликов

Если у тебя есть время, прослушай мой подскаст "ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ", где я ещё подробнее рассказываю о том, как формировать эффективное позиционирование для своего блога ↓

ПОДСКАСТ
нажми, чтобы перейти в канал и прослушать

А если у тебя возникнут вопросы, ты можешь написать мне → @ycl.mood