BTS вывели к-поп на уровень мировых суперзвёзд. Спустя почти четыре года они возвращаются
Когда крупнейшая к-поп группа в мире объявила о перерыве в конце 2022 года, она находилась на пике своей суперзвёздной карьеры. BTS регулярно возглавляли музыкальные чарты, получали престижные награды и, по сути, превратили к-поп в глобальное культурное явление.
Теперь BTS возвращаются — и приедут в город рядом с вами. Когда в Сеуле часы пробили полночь в среду, группа объявила даты и локации долгожданного мирового тура, а также сообщила, что новый альбом выйдет в марте — это будет первый альбом группы почти за четыре года.
В рамках самого масштабного тура в своей карьере BTS выступят в 34 регионах, начав в апреле с нескольких концертов в Кояне (Южная Корея) и Токио (Япония), после чего отправятся в города по всей Азии, Северной Америке, Европе, Южной Америке и Австралии. Сейчас тур запланирован к завершению в Маниле (Филиппины) в марте 2027 года, однако на сайте группы указано, что дополнительные даты в Японии, на Ближнем Востоке «и не только» будут объявлены позже.
Фанаты BTS, известные как Арми, с нетерпением ждали возвращения айдолов с тех пор, как последний из участников завершил обязательную военную службу в прошлом году — хотя скорость анонса стала приятным сюрпризом для многих.
«Это словно боги спускаются с Олимпа», — сказала Карла Николсон, фанатка из Сан-Диего, которая сейчас учится в Сеуле и на прошлой неделе посетила промо-инсталляцию BTS в столице Южной Кореи. Она рассказала, что планирует арендовать целый кинотеатр, чтобы посмотреть клипы с друзьями в день релиза альбома.
Другая фанатка, Цзин Ли из Тайваня, призналась, что после новости о камбэке «не могла спать две ночи — от волнения и от страха, что не сможет купить билет».
«Все три своих желания на день рождения я загадала BTS, просто надеясь получить хотя бы один билет на концерт», — сказала она, добавив, что готова поехать в США, если группа будет там выступать. — «Я просто буду следовать за ними, куда бы они ни поехали».
Фанаты также активно обсуждали загадочное изображение, опубликованное группой, на котором изображены три красных круга — версии варьируются от слова «привет» до отсылки к символам на флаге Южной Кореи.
Однако BTS возвращаются в совершенно иную реальность, чем та, которую они оставили. К-поп больше не является экзотикой: «корейская волна» (Hallyu) распространила культурные продукты страны по всему миру. Кроме того, в течение последнего года индустрия пережила громкое юридическое противостояние, связанное с материнской компанией BTS — Hybe.
«Проблема сегодня не только в узнаваемости, но и в том, как выделиться и завоевать доверие глобальных фанатов», — сказал Рэй Соль, доцент Berklee College of Music в Бостоне, изучающий к-поп. — «Сейчас это совершенно другая игра».
Путь к мировой славе
Когда BTS дебютировали в 2013 году, к-поп уже был популярен в Азии, но лишь ограниченно пробивался на западные рынки.
Ситуация начала меняться с вирусного хита Psy “Gangnam Style” в 2012 году — раннего предвестника грядущих перемен.
В последующие годы BTS стремительно достигли глобального признания. Их появление в американской поп-культуре стало настоящим прорывом: они стали первой к-поп группой, получившей Billboard Music Award в 2017 году, выступившей на Saturday Night Live в 2018-м и номинированной на Grammy в 2020 году.
Эксперты отмечают, что их успех объясняется сразу несколькими факторами: запоминающейся музыкой и хореографией, песнями на социальные темы и активным использованием соцсетей, что помогло привлечь международную аудиторию.
Однако этот путь был прерван, когда участники — V, Джин, Чимин, RM, j-hope, SUGA и Чонгук — начали обязательную военную службу.
В Южной Корее все трудоспособные мужчины в возрасте от 18 до 28 лет обязаны пройти службу продолжительностью от 18 до 21 месяца. Участникам BTS уже однажды удалось отложить службу благодаря закону, разрешающему топ-артистам отсрочку до 30 лет, но в 2022 году срок подошёл для старшего участника — Джина, и вскоре за ним последовали остальные.
Все семеро завершили службу к 2025 году и вскоре начали работать над новой музыкой, хотя в годы перерыва каждый из них выпускал и сольные проекты.
Меняющаяся индустрия
С 2022 года многое изменилось. Южная Корея окончательно закрепилась как культурная сверхдержава — родина K-beauty, к-поп, дорам и не только. То, что раньше казалось новым и чужим, теперь стало частью мейнстрима. Пример — фильм “KPop Demon Hunters”, который в прошлом году стал самым просматриваемым фильмом Netflix за всю историю.
Рэй Соль отмечает, что его занятия по к-поп в Berklee теперь «полны студентов, не являющихся корейцами». А в его районе в пригороде Бостона он слышит, как дети поют песни из «KPop Demon Hunters», чей саундтрек неделями возглавлял чарты Billboard и получил Critics’ Choice Award и Golden Globe за лучшую оригинальную песню.
«В 2022 году, когда BTS приостановили групповую деятельность, к-поп всё ещё находился на стадии глобального расширения. Сейчас это уже совсем другое место», — сказал он.
Индустрия стала по-настоящему глобальной — и по языку, и по национальному составу, и по стилю. Например, группа Katseye, созданная при участии Hybe, называет себя «первой глобальной гёрл-группой, сформированной по методологии к-поп», а её участницы представляют разные страны и языки.
В то же время к-поп сталкивается с вызовами — в частности, громким юридическим конфликтом между группой NewJeans и лейблом Ador, дочерней компанией Hybe, который поднял вопросы о контрактах артистов.
Многие фанаты и инвесторы, по словам Соля, надеются, что BTS смогут перезапустить индустрию.
«Hybe нужно что-то предпринять, и BTS могут стать ответом», — отметил он.
И несмотря на перенасыщенный рынок, у BTS есть ключевое преимущество: они были первыми, кто изменил саму индустрию.
«Я думаю, что они возвращаются более сильными и более актуальными, чем когда-либо», — сказал Соль. — «BTS — это не просто к-поп группа. Это двигатель всей индустрии».