Экономика, индустрия и культура — Южная Корея должна гордиться BTS
Глобальные артисты BTS разрушают барьеры и ставят рекорды по всему миру, подтверждая свой статус крупнейшего бойз-бэнда современности. Они занимали первые места в официальных музыкальных чартах США, Великобритании, Японии, Германии, Франции, Австралии, Канады и других стран. Они входят в число артистов с лучшими показателями продаж и стримов. Несколько раз они были названы IFPI «Глобальным артистом года». Если взглянуть на их награды и достижения, они также находятся среди самых награждаемых артистов в истории.
Они выступали (и продолжают выступать) на крупнейших стадионах мира, которые стали частью важнейших исторических музыкальных событий. За пределами музыки они использовали свою мировую популярность, чтобы запустить глобальную кампанию «Love Myself» против насилия. Их гуманитарная деятельность позволила им выступить с речью в ООН (они участвовали в Генеральной Ассамблее несколько раз). Они создают беспрецедентную историю — как артисты и как азиаты.
Со временем аналитики заметили, что влияние BTS выходит далеко за пределы музыки и благотворительности: оно положительно воздействует на их родную страну и распространяет корейскую культуру по всему миру. Несколько институтов представили данные, подтверждающие, что «эффект BTS» способствует росту экономики, культуры и индустрии Южной Кореи по следующим ключевым направлениям:
Экономический эффект более 5,5 трлн вон в год
В декабре 2018 года Исследовательский институт Hyundai (HRI) сообщил, что BTS ежегодно создают для экономики страны около 4 трлн вон (3,54 млрд долларов) экономической ценности и 1,42 трлн вон (1,26 млрд долларов) дополнительной стоимости. Согласно анализу Statista, вклад BTS в ВВП Южной Кореи почти сопоставим с вкладом Korean Air.
Согласно обновлённому отчёту 2019 года, общий экономический эффект BTS составляет 5,56 трлн вон в год (примерно 4,9 млрд долларов).
До этого ни один корейский артист не приносил стране настолько масштабный экономический эффект. Например, Psy в период популярности Gangnam Style приносил экономическую выгоду около 1 трлн вон, а актёр Пэ Ён Чжун — около 3 трлн вон благодаря дораме Winter Sonata. Тот факт, что BTS превзошли эти показатели, удивителен.
HRI также прогнозирует, что за 10 лет экономическое влияние BTS достигнет 56,2 трлн вон (49,8 млрд долларов) — что превышает вклад Зимних Олимпийских игр 2018 года (41,6 трлн вон).
По оценкам, в период 2014–2023 годов BTS принесли экономическую выгоду в 41,8 трлн вон.
Экономический эффект от концертов
Согласно академическому отчёту, только BTS 5th Muster (Magic Shop), прошедший в июне 2019 в Пусане и Сеуле, создал экономический эффект 481,3 млрд вон (135,5 млрд в Пусане и 345,8 млрд в Сеуле). Для этих городов это составляло 1,6% и 0,9% их ВВП соответственно.
В октябре 2019 финальные три концерта тура Love Yourself: Speak Yourself в Олимпийском стадионе Сеула принесли экономический эффект 1 трлн вон (860,7 млн долларов), при этом 187 000 иностранных фанатов приехали в страну специально на концерт. Это 67% всех туристов, посетивших Южную Корею во время Олимпиады-2018.
• Лондон, Уэмбли (2019): ~100 млрд вон (84 млн долларов)
• Лос-Анджелес, SoFi Stadium (2021): более 100 млн долларов
• Лас-Вегас (4 концерта, 2022): 200 млрд вон (162 млн долларов)
Местные бизнесы в других странах также выигрывают: аренда жилья и гостиниц резко растёт благодаря фанатам из 80+ стран.
В октябре 2022 года в Пусан на концерт Yet To Come приехали 500 000 человек; более 60% были иностранцами. Экономический эффект — 1,2 трлн вон.
В 2022 году Корейский институт культуры и туризма заявил: один концерт BTS в постковидную эпоху может приносить 619,7 млрд — 1,22 трлн вон. Десять концертов — до 12,2 трлн вон.
Экономический эффект от №1 в Billboard Hot 100 для Dynamite
Отчёт Министерства культуры и Корейского института туризма оценил экономический эффект от №1 в Hot 100 в 1,7 трлн вон:
• 1,23 трлн — в производственном секторе
• 480 млрд — дополнительная стоимость
• 7 928 новых рабочих мест
HRI: ежегодно 796 000 иностранных туристов посещают Южную Корею благодаря BTS. 7,6% всех визитов в 2017 году были связаны с группой. Каждый 13-й турист приезжал благодаря им.
• после «Winter Sonata» в 2002 году остров Нами посетили 650 000 туристов
• Psy также сильно повлиял на туризм (данных нет)
Правительство Сеула дало BTS заслугу в восстановлении туризма после китайского THAAD-бойкота. Корейская туристическая организация провела опрос об самых популярных местах — первые 5 были связаны с BTS.
На FESTA 2023 по случаю 10-летия BTS присутствовали 400 000 человек, из них 120 000 — иностранцы. Всего за две недели мероприятие посетили более 750 000 человек.
Для любой страны крайне редка ситуация, когда туризм растёт из-за конкретной музыкальной группы, а не достопримечательностей.
Рост экспорта корейских потребительских товаров
В декабре 2018 HRI сообщил: BTS ответственны за 1,1 млрд долларов экспорта потребительских товаров. Это 1,7% всего экспорта (65,2 млрд в 2017). Это огромная доля для одного артиста.
• Одежда: 2,026 млрд долларов
• Косметика: 2,8 млрд долларов
• Еда: 3,96 млрд долларов
В автомобильной индустрии BTS были глобальными амбассадорами Hyundai Palisade. Hyundai получил 600 млрд вон выгоды от сотрудничества.
Рост платёжного баланса Южной Кореи
Банк Кореи сообщил: в 1 квартале 2019 года профицит платёжного баланса в сфере музыки и развлечений достиг 114,7 млн долларов — благодаря:
• улучшению отношений с Китаем
• успеху BTS
Это лучший показатель с 2016 года.
Рост инвестиций в индустрию развлечений
После THAAD акций индустрии обвалились.
BTS помогли восстановить инвестиции, сместив фокус на США и Европу.
Правительственный отчёт Korea Foundation: в 2018 году благодаря BTS число мировых фанатов Халлю увеличилось на 22%.
• Северная Америка: +94%
• Европа: +25,5%
• Юго-Восточная Азия: +37,8%
• Южная Америка: +18%
Положительное отношение к корейской культуре в США значительно выросло благодаря BTS.
Именно через BTS люди по всему миру начинают интересоваться корейским языком, шоу, дорамами, едой и традициями.
Популяризация корейского языка и культуры
Всемирный экономический форум сделал специальный доклад о BTS — их успех идёт «против культурных шансов», потому что:
• мировой культурой считается американская
• корейский не входит в топ-10 наиболее распространённых языков
Тем удивительнее их глобальный масштаб.
После выступления BTS с IDOL на MMA 2018 возник международный интерес к корейским традиционным инструментам — было представлено 50 новых инструментов в программах.
Общественная группа «Nation’s People Preserving the Korean Language» назвала BTS лучшими популяризаторами корейского языка в 2018.
На 600-летие восшествия Седжона на трон BTS получили премию «Sejong Best Korean» за продвижение хангыль.
BTS также получили благодарственное письмо от правительства за продвижение ханбока.
В 2021 году BTS, Первая леди Ким Чон Сук и министр культуры преподнесли Метрополитен-музею подарок — набор лаковок «Ритм пятицветного блеска».
Очевидно, что крайне редко один артист оказывает такое влияние на экономику, индустрию и культуру целой страны. Данные подтверждают: BTS — национальное достояние Южной Кореи, искренне и аутентично влияющее на мир.
Популярность BTS растёт ежедневно, и интересно будет увидеть, насколько далеко зайдёт «эффект BTS» в будущем.
Музыкальные рекорды можно повторить или превзойти, но крайне редко можно встретить артиста, который помогает стране на таком уровне.
Источник shadow-twts