Гоша Рубчинский: как русский дизайнер сумел влюбить весь мир в кириллицу

Свитер "Спаси и Сохрани" от Гоши Рубчинского

Можно как угодно относиться к работам Гоши Рубчинского, критиковать его за ценовую политику, за продвигаемую «некрасивость», но не признать тот факт, что сегодня это самый известный российский дизайнер на Западе, — нельзя. К пресловутому матрешка-водка-балалайка впору плюсовать именно его имя. Зарубежные модники могут не знать, в каком году произошел развал СССР, и кто стал первым президентом России, но про постсоветскую моду и Гошу Рубчинского каждый точно хоть что-то, да слышал.

Как Георгий познакомился с миром моды

Его юность пришлась на 90-е годы, во время которых он и начал погружаться в массовую культуру России и оказался под влиянием стиля рабочего класса.

Любовь к моде у молодого человека появилась зимой 1995 года: Гоша увидел в киоске глянцевую обложку журнала «ОМ» и потратил на него все карманные деньги. Он стал для Гоши дверцей в неизведанный мир с эстетичными кадрами, различными историями и статьями на взрослые темы. Так Рубчинский понял, что однажды и сам хочет попасть на страницы такого журнала. Вдохновение он находил и в скейтбордистах, которые привлекали его внимание своим неординарным стилем и подпитывали будущего дизайнера особой энергией.

В детстве Гоша окончил художественную школу, а затем поступил в колледж технологий и дизайна. Однако изучать он решил парикмахерское дело и с 2003 года начал работать стилистом в салоне мировой сети «Toni & Guy». Такое решение было связано с желанием быть ближе к настоящей моде. Останься он художником, ему пришлось бы проводить свои дни за холстом. Став стилистом, он сумел приблизиться к своей мечте.

Георгий Александрович Рубчинский

Первая коллекция

Дизайнер-самоучка с художественным образованием, но без швейных навыков, Гоша готовил свою первую коллекцию четыре года. По его словам, дебютная коллекция «Империя зла» почти полностью была вдохновлена пабликом ВКонтакте «Я сарт мне пох», который создали его друзья. На закате нулевых это было одно из самых популярных мест сосредоточения запретных тем в интернете: начиная от радикального национализма до death metal из 90-х годов.

Показ коллекции 2008 года «Империя зла» прошел на стадионе в Сокольниках. Тогда вход на показ был свободным, в итоге зрителями оказались около 600 человек. Коллекция была если не успешной, то точно резонансной. Модели, по лучшим традициям антверпенских дизайнеров, были знакомыми дизайнера — скейтеры, неформалы и просто парни с района, бритые под ноль — всем не больше 18 лет. Коллекция имитировала хардкорную стилистику: маски с металлическими шипами, грайндкорные надписи кириллицей «Империя зла» еще задолго до того, как они появились у «Vetements», наряду с ними искаженные национальные символы — медведи и двуглавые орлы с автоматами. 2008-й — год военного конфликта в Грузии, когда имидж России, мягко говоря, подпортился и страна демонизировалась в глазах Запада. «Если они думают, что мы империя зла, то пусть лучше нас боятся», — скажет дизайнер в своем первом интервью «Афише». Это перевоплощение российской действительности с ярко ощутимым «тинейдж энгст» на закате гламурных нулевых разительно выделялось на фоне мейнстрима. Гоша Рубчинский нашел свою нишу.

Первая коллекция Гоши "Империя зла"

Сomme des Garçons?

Судьбоносным стало знакомство с Эдрианом Йоффе, мужем Рей Кавакубо и ответственным за европейское крыло холдинга «Comme des Garçons» (про данный бренд есть отдельная статья) и «Dover Street Market», который приехал в Москву по делам. Гоша, не имевший понятия о том, как, собственно, выглядит Эдриан Йоффе, познакомился с ним на ужине у Анны Дюльгеровой. Йоффе, вдохновленный рассказами Рубчинского о своем бренде, попросил дизайнера скинуть ему ссылку на свои вещи.

В итоге по приглашению Йоффе дизайнер сделал коллекцию для «Dover Street Market», где ее тут же раскупили. Тем не менее спрос не породил возможностей, денег все равно было недостаточно для того, чтобы сшить достаточное количество вещей для магазинов. По словам дизайнера, производство коллекции было адом – ее пришлось отшивать в Сербии, все деньги ушли на производство и логистику. Сам дизайнер оказался в долгах, впал в депрессию и уехал делать фотопроект в Петербург без какой-либо надежды на возобновление дизайнерского творчества. Тогда неожиданно для самого Гоши Эдриан Йоффе предложил Гоше приехать в Париж и обсудить детали сотрудничества. В итоге бренд Гоши Рубчинского присоединился к холдингу «Comme des Garçons», став первым и единственным российским брендом в семье «Comme».

С 2012 года «Comme des Garçons» выкупил права на бренд и взял на себя все заботы по бизнес-составляющей: производству, маркетингу и продажам.

Гоша Рубчинский и Рэй Кавакубо

В 2016 году дизайнер уже числился в списке Business of Fashion «500 самых влиятельных людей в модной индустрии». До этого только два российских дизайнера — Вика Газинская и Ульяна Сергеенко — попадали в топ. Тогда же он стал первым (и пока единственным) приглашенным дизайнером из России, представившим коллекцию в рамках выставки Pitti Uomo.

Рубчинский ввел моду на надписи кириллицей. Его футболки «Спаси и сохрани» и «Русский ренессанс» носили Кендалл Дженнер, Рами Малек, Трэвис Скотт, ASAP Rocky, Рита Ора, Джастин Бибер и Канье Уэст. Последний даже приезжал в Москву ради встречи с Рубчинским и предлагал ему сотрудничество в рамках марки «Yeezy». В дальнейшем тренд подхватили и другие дизайнеры, например Херон Престон, с лаконичной вышивкой «Стиль» на водолазках, или Джунья Ватанабе с загадочной надписью «Летний лагерь аэроклуб Москита».

Гоша Рубчинский и Канье Уест

Сотрудничество с гигантами

Помимо популяризации эстетики постсоветского пространства, Рубчинский запомнился многочисленными коллаборациями. В его копилке сотрудничество с «adidas», «Reebok», «Kappa» и «Filla», а еще две коллекции, созданные совместно с «Burberry». На первый показ «Burberry» и «Gosha Rubchinskiy» в Санкт-Петербург приехал даже бывший креативный директор британского бренда — Кристофер Бейли. Видимо, двухцветные тренчи и клетчатые рубашки так понравились дизайнеру, что он дал добро еще на один совместный проект.

Коллаборация «Gosha Rubchinskiy» и «adidas»

Коллаборация «Gosha Rubchinskiy» и «Burberry»

Последняя коллекция?

Последний показ Рубчинского тоже стал своего рода сенсацией. Не ограничивая себя Москвой, он часто выбирал местом проведения показов и Санкт-Петербург, и Калининград. Последним в этом списке стал зимний Екатеринбург и одна из главных его достопримечательностей — «Ельцин-центр». Самое интересное, что и байеры, и редакторы модных изданий были готовы приезжать куда угодно, чтобы увидеть новую коллекцию. «Гоша — единственный человек, ради которого я готова выдерживать эту температуру», — писала в Instagram директор моды Dazzed Эмма Хоуп Олвуд в январе этого года.

Закрытие бренда «Gosha Runchinskiy»

Не так давно в своем интервью ресурсу Hypebeast, которое встретилось с дизайнером накануне открытий обновленного «Dover Street Market» в Пекине, Рубчинский в принципе намекнул на то, что конец «Gosha Runchinskiy», каким мы его знаем, — не за горами. Дизайнер признался, что устал от создания сезонных коллекций и вместо этого он собирается переосмыслить стратегию своего собственного бренда, возможно, запустить женскую линию, но в первую очередь сосредоточиться на развитии скейтерской линейки «Рассbet», которую дизайнер создал совместно с Толей Титаевым. Так, в январе дизайнер и его команда представили первую коллаборацию «РАССВЕТ» c «Carhartt Wip». Судя по всему, коллаборация с уличным брендом — первая в череде будущих сотрудничеств.

Коллаборация «РАССВЕТ» и «Carhartt Wip»

Как дела у Георгия на данный момент?

Российский дизайнер Гоша Рубчинский стал новым главным дизайнером бренда одежды и обуви «Yeezy» американского рэпера Канье Уэста. Об этом музыкант сообщил на своей страницу в X (ранее Twitter).

«Сегодня Yeezy приветствует Гошу Рубчинского в качестве нового руководителя отдела дизайна. Приход этого легендарного российского дизайнера в YEEZY, ведущий мировой бренд в музыке и моде, является важной вехой в истории дизайна», – говорится в сообщении.

Одновременно с объявлением на странице Уэста в аккаунте Гоши Рубчинского в Instagram появилась сторис о прекращении сотрудничества с брендом Comme des Garçons и запуске нового направления бренда Gosha Rubchinskiy «как независимого креативного центра».

Ранее стало известно, что Рубчинский принимал участие в создании нового альбома Канье Уэста «Vultures», который вышел в декабре этого года. Дизайнер опубликовал в соцсетях несколько фото, связанных с выпуском новой пластинки.

Источники, использованные для написания данной статьи: