БУНТ И КРАСНЫЕ СЕРДЦА. КАК РЭЙ КАВАКУБО ПРИНЯЛА ВНИМАНИЕ ЕВРОПЫ И ПОМЕСТИЛА ТОКИО НА КАРТЕ МОДЫ.

Перевод автора GREGK FOLEY

Еще совсем недавно в мире моды было три столицы. Париж был имперским городом, за ним следовали Милан и Лондон. В первой половине 20-го века высокая мода была явно евроцентричным делом. Затем появился «Comme des Garçons».

«Comme des Garçons» — авангардный бренд, основанный в 1969 году Рэй Кавакубо, которая вместе с несколькими другими дизайнерами, такими как Ёдзи Ямамото и Иссей Мияке, сделали Токио новым центром передового дизайна одежды. В особенности во времена, когда Кавакубо и Ямамото представили свои коллекции на мировой арене в Париже в 1981 году.

За прошедшие с тех пор десятилетия Кавакубо и «Commes des Garçons» превратились в настоящую империю моды, стоящую плечом к плечу с европейскими тяжеловесами, производящую множество сублиний и диффузных брендов, взращивающую многообещающих дизайнеров (многие из которых продолжили создавать собственные успешные бренды) и управляли собственной сетью универмагов.

Вселенная «Comme» отражает дизайн самой одежды — завораживающий калейдоскоп структурированного хаоса. История лейбла — это не единичная линия, а сеть корней, постоянно разветвляющихся в новых, неожиданных направлениях.

Токийские годы

Выпускница Университета Keio по специальности изобразительное искусство и литература, Рэй Кавакубо основала «Comme des Garçons» в 1969 году, не имея формального образования в области дизайна одежды. Экспериментальный с самого начала ее дизайн оказался популярным среди японских покупателей, и в 1973 году бренд был официально зарегистрирован как «Comme des Garçons». Кавакубо продолжала постепенно расширять деятельность бренда внутри страны, открыв бутик в Токио в 1975 году, прежде чем выйти за пределы островного государства.

Парижский дебют «Comme»

Кавакубо и «Comme» вышли на международную арену после первого показа дизайнера на Неделе моды в Париже в 1981 году. Однако первоначальный прием не был всеобщим положительным. Деконструированный, искажающий и подрывной минималистский стиль, который она оттачивала в течение предыдущего десятилетия, противоречил показному максималистскому стилю, популярному в 80-е годы, примером которого являются Тьерри Мюглер и Джанни Версаче.

В то время как другие дизайнеры изучали облегающие платья, подчеркивающие женские формы, Кавакубо взорвала их моделями, которые выпирали и выступали, скрывая обладательницу под слоями ткани. Тем не менее, работы Кавакубо оказали огромное влияние на парижскую моду, и в течение десятилетия дизайнеры зарождающегося европейского авангарда, такие как Анн Демельмейстер и Мартин Маржела, начали ссылаться на Кавакубо и «Comme» как на тех, кто напрямую повлиял на их творчество.

Видение Кавакубо распространялось на все, к чему прикасался бренд. В модных журналах появлялась реклама, выполненная как антитеза гламуру 80-х. Кристи Терлингтон с начесанными волосами в платье с геометрическим рисунком, фотография Стивена Мейзела. Тексты песен «Pet Shop Boys» наложены на картину Авраама Миньона. Слоны маршируют по городскому пейзажу на снимке Андре Кертеса. В большинстве изображений одежда занимала второе место. Важно было донести до людей, что» Comme des Garçons» — это больше, чем просто модный бренд — это постоянная, развивающаяся идея, которую нужно исследовать во всех доступных средах.

Этот образ мышления продолжился и на подиуме, привлекая самых иконоборческих голосов той эпохи, чтобы представить творения Кавакубо. В 1987 году Жан-Мишель Баския, на пике своей карьеры, участвовал в показе коллекции «Comme des Garçons Homme Plus» весна/лето 1987. Вскоре за ним последовал Деннис Хоппер, появившийся на подиуме показа модного дома FW91.

Сегодня этот влиятельный период увековечен в ряде книг: от брендбука «Comme des Garçons», опубликованного в 1998 году, до книги «Рэй Кавакубо/Comme des Garçons: Art of the In-Between», вышедшей в 2017 году. Эти публикации, собранные в виде томов, проливают свет на то, насколько далеко Кавакубо была и продолжает оставаться впереди — будь то в виде долгосрочных партнеров по сотрудничеству, в том числе легендарного арт-директора Цугуя Иноуэ, или в виде ее многочисленных неподражаемые цитаты, охватывающие все: от «Я работаю в трех оттенках черного» до «Я не чувствую себя счастливым, когда коллекция понимается слишком хорошо».

Связь Иоффе и расширение

Поскольку звезда «Comme» продолжала расти, бизнесмен Адриан Йоффе, работавший в Японии, обратил внимание на быстро растущую популярность лейбла. По словам Иоффе, примерно в 1987 году общий знакомый сообщил ему, что компания ищет коммерческого директора. Иоффе пошел на интервью, в котором он должен был и свободно говорить по-японски, и уметь переводить с него. Он получил эту работу и к 1993 году женился на Кавакубо и стал президентом компании. По сей день он продолжает выступать в качестве переводчика Кавакубо во время тех немногих интервью для прессы, на которые она соглашается.

Бизнес «Comme des Garçons» всегда подразумевал тщательный баланс коммерции и творчества. Это не было чем-то необычным для модного предприятия, но для «Comm»e ситуация была еще сложнее. Совершенно неортодоксальная чувствительность Кавакубо в сочетании с ее твердой приверженностью «Comme» как художественному начинанию означала, что традиционные методы, используемые модными брендами для увеличения доходов и стимулирования расширения, такие как распространение линий и ароматов, были в некоторой степени анафемой для подхода Кавакубо.

Именно здесь на помощь пришел Иоффе. Он действовал как деловой партнер творческих начинаний Кавакубо, но делал это с тщательным пониманием того, чего требуют эти начинания: оставаться верным видению «Comme» и сохранять доверие. Например, «Comme» выпускала ароматы, но, в соответствии с деконструктивистским стилем Кавакубо, они были бы скорее антиароматами.

Кульминацией усилий дуэта стал первый по-настоящему коммерческий и чрезвычайно популярный диффузный лейбл бренда «PLAY». «CDG PLAY», почти полностью состоящий из простых и доступных силуэтов, таких как футболки, худи и свитера, украшенные полосками, горошком и изображениями в виде сердечек, предлагал кусочек высокой моды по сравнительно доступной цене.

Рынок на Дувр-стрит

В 2004 году империя «Comme des Garçons» снова расширилась за счет своего предприятия в сфере розничной торговли модной одеждой. «Dover Street Market», названный в честь улицы в центре Лондона, где он первоначально располагался, открыл свои двери в 2004 году, снова представляя отчетливый взгляд «Comme» на традиционный роскошный универмаг.

В то время как другие известные универмаги английской столицы боролись за одни и те же бренды, показные инсталляции и огромные площади, «DSM» представил лаконичный интерьер из полированного бетона на нескольких этажах, где представлены преимущественно независимые бренды, а также Подвальный отдел был заполнен тогда еще малоизвестными японскими брендами уличной одежды, такими как «NEIGHBORHOOD», «UNDERCOVER» и «visvim», а также «Supreme», который открыл свой собственный флагман в Лондоне лишь несколько лет спустя.

В течение первых восьми лет своей работы «Dover Street Market» оставался единственным в своем роде местом паломничества поклонников «Comme» и поклонников альтернативной моды. Начиная с 2012 года бизнес начал быстро расширяться на международном уровне, открыв флагманы в Токио (2012 г.), Нью-Йорке (2013 г.), Сингапуре (2017 г.), Пекине (2018 г.), Лос-Анджелесе (2018 г.) и Париже (2019 г.).

В 2016 году первоначальный флагман Лондона расширился: он переехал со своего первоначального местоположения на Довер-стрит на Хеймаркет, 18-22, недалеко от площади Пикадилли, где первоначально располагалась штаб-квартира культового британского модного бренда «Burberry».

Расширенное семейство «Comme»

«Comme des Garçons» является центральной звездой в целом созвездии отколовшихся и дочерних брендов. Вдаваться в подробности о каждом бренде было бы грандиозной задачей, но масштаб сети не имеет себе равных по силе и органическому росту ни у одного другого дома моды.

Джунья Ватанабэ, один из первых протеже Кавакубо, первым запустил собственную линию. Его одноименный бренд был запущен в 1992 году и наиболее известен своим экспериментальным переосмыслением классических силуэтов рабочей одежды, сочетая рабочие куртки, джинсы и другую практичную одежду с яркими лоскутными узорами и лоскутными узорами.

Одноименная линия «Ganryu» Фумито Ганрю — еще одно известное ответвление «Comme». Бренд, основанный в 2007 году бывшим модельером Джунья Ватанабэ, специализируется на представлении архетипических силуэтов уличной одежды, таких как шорты, куртки и рубашки, с ярко выраженным акцентом CDG. Бренд бесцеремонно закрылся в 2017 году, но он продолжает оставаться символом давней подлинной связи «Comme» с миром уличной одежды старой гвардии моды.

Двумя другими известными выпускниками «Comme» являются дуэт мужа и жены Дзюнъити Абэ и Титосэ Абэ. Оба покинули «Comme», чтобы запустить свои собственные лейблы «kolor» и «sacai», каждый из которых работал отдельно. Оба добились значительного успеха: Титосэ Абэ пережил восхождение к международной славе, мало чем отличающееся от восхождения Кавакубо.

Сотрудничество

И вдобавок ко всему, существует множество коллабораций, благодаря которым «Comme» еще больше утвердил свое имя во всех слоях моды, от самых высоких эшелонов до городских тротуаров, и которые своим созданием продемонстрировали далекое положение бренда на шаг впереди всех. относительно своих европейских современников.

Наиболее примечательными из долгой истории сотрудничества бренда являются обширные серии релизов с «Nike» в рамках многочисленных сублиний, а также сотрудничество с лейблами высокой моды, такими как «Gucci» и «Louis Vuttion», и компаниями доступной моды, такими как «H&M». Еще раз демонстрируя свою позицию на культурном ландшафте, «Comme des Garçons» и его сублинии объединились практически со всеми тяжеловесами уличной моды на свете: от «KAWS», «Stüssy» и «BAPE» до «Chrome Hearts», «Anti Social Social Club» и «Supreme». Постоянное сотрудничество бренда с «Supreme», в частности, привело к созданию некоторых из самых желанных релизов в истории обоих брендов, в которых классические силуэты были преобразованы в нечто совершенно уникальное.

Магия «Comme»

Способность «Comme» беспрепятственно перемещаться из одного уголка мира одежды в другой, не моргнув глазом, несомненно, является его самой сильной стороной, но в этом есть и кое-что еще. Переосмысливая модные предубеждения с помощью неортодоксальной эстетики, доступных сублиний и бесчисленных коллабораций, «Comme» взяла душный мир высокого стиля и наполнила его легкостью.

В то же время «Comme» последовательно удавалось брать самые базовые вещи – кроссовки «Converse», простые белые футболки, джинсы «Levi’s» – и поднимать их так, чтобы они гордо стояли рядом с самой эксклюзивной одеждой от кутюр. Это, пожалуй, самый выдающийся подвиг, достигнутый Рэй Кавакубо и Адрианом Йоффе, переворот, который они совершают с 80-х годов: тщательное портняжное творчество и магия массового маркетинга объединены в одно целое, не умаляя силы ни того, ни другого.

Далее представлены одни из самых запоминающихся коллекций «Comme des Garçons» среди поклонников бренда.